日本《東方新報》10月8日文章，原題：Z世代的新消費趨勢：通過「香味」享受東方味道 了解香篆文化、學習行香禮儀、製作香牌香珠……國慶節假期，在浙江省杭州市的香道館，來自四川的「00後」遊客馬萌（音）正在學習認識不同的香料。相較於傳統的香道學習，這類價格在200元人民幣左右的體驗式消費，吸引了不少入門級人士。
據香道館的負責人介紹，假日體驗課程幾乎滿員，很多人都在排隊等候。「現在90後、00後年輕人越來越多，對中國傳統文化感興趣的外國人也專程來中國學習。」
中國的「香文化」有很長的歷史，自古以來，「香」就有自己的文化價值和美學。近年來，隨著中國國產品牌的人氣和中國人健康意識的增強，追求「自我滿足」「情緒價值」的消費者越來越多，加入中國元素的「中式」線香以其獨特的香氣和文化魅力吸引了年輕人的目光。
如今，不僅中式線香，「新中式」香水也越來越受歡迎。它們不斷探索符合中國人喜好的東方香味，在香味、形式和意義之間取得平衡，打造具有傳統文化和情調的「東方魅力」。
新中式香水經常使用茶、松、檀香、桂花、茉莉等傳統香料。其特點是香氣細膩而深邃，產品名稱中融入了「地名」「節氣」等中國特色文化。此外，包裝上還採用了中國瓷器、詩歌和水墨畫設計，充滿了東方的氣息。
業內人士認為，過去，外國品牌在中國香水市場占據逾70%的份額。今年以來，新中式香水作為融合東方文化和現代生活方式的產品，受到了越來越多的關注。中國的國產品牌認為，更好地平衡傳統和創新，制定行業標準，將東方氣息推廣到更廣闊的市場是非常重要的。（李琦譯）