四位年過半百的管理層親自上陣帶貨，讓美加凈品牌直播間商品快速售罄；養生壺等裝點中國古典設計元素的小家電引來外國展商圍觀訂購；5G、自主晶片、AI攝影、全面屏、快充等成為國產手機「出海」的標籤……服飾、汽車、美妝、食品、家電等國貨品牌從品質到技術全面升級，一批批國潮品牌正在用創新傳承中華文化，用「智造」替代「製造」，邁向全球舞台。
在山東省臨沂市蘭山區和諧廣場，商家在國潮中國龍形氣球下舉辦小主持人海選活動。（圖片由CNSPHOTO提供）
國潮興起最先體現在國貨消費上。今年「雙11」期間，一批國貨美妝產品亮相電商平台即衝上各大平台銷售榜單，珀萊雅、夸迪、薇諾娜、韓束等國貨美妝品牌將「中國成分」帶上了熱搜；美團數據顯示，今年以來，國產老牌汽水集體迎來「春天」，山海關、二廠汽水、北冰洋等全國各地的品牌即時零售銷量同比增長41%；京東數據顯示，今年「雙11」，手機通訊、電腦辦公、家用電器等榜單中，國貨品牌成交量遙遙領先。
今年9月，「國潮消費熱，老國貨品牌直播間貨品被搶購一空」的事件引發關注。9月，蜂花進行了近95小時超長直播，新增粉絲276萬，單場直播銷售額超2500萬元；郁美凈品牌連夜在社交平台註冊帳號，3天吸引超122萬粉絲關注，直播銷量超10萬單；「老Baby天團」坐陣的上海家化旗下美加凈品牌直播間近40個產品連結全部顯示「搶光售罄」。
越來越多的國貨品牌藉助國潮這股東風積極創新。《2023中國品牌發展趨勢報告》顯示，2019年至2022年，從產業端看，以國潮為設計理念的產品種類擴充了231%，生產國潮產品的品牌數量增加了223%。
今年上半年，上美股份、歐詩漫、璦爾博士等國貨美妝品牌公布獨家「中國成分」。韓束母公司上海上美化妝品股份有限公司（以下簡稱上美股份）相關負責人表示，研究「中國成分」意味著中國企業正在打破國際壟斷局面，讓前沿科技突破行業技術壁壘，占據市場的主動權。投入研發「中國成分」的背後，是中國企業正在積極探索市場空白或新賽道，並準備在此紮根及長期深耕，致力於通過中國自己的原料成分，推動和引領行業發展。
比亞迪漢國潮旗艦系列車輛累計銷量超過50萬輛。比亞迪股份有限公司董事長兼總裁王傳福表示，只有掌握核心技術，中國品牌才能真正在世界舞台站穩。比亞迪近年來持續推出一系列全球首創的顛覆性技術，實現了高度的垂直整合和集成創新。
國貨通過內在的品質升級、品牌化運營牢牢抓住市場主流趨勢。今年華為新產品的發布讓「遙遙領先」這四個字從宣傳語變成了網絡熱詞；瑞幸與茅台的聯名令醬香拿鐵「出道即巔峰」；海爾、格力電器等品牌依靠智慧財產權站上價值鏈高端。
「中國智造」逐漸站上全球舞台，在國際市場上獲得廣泛認可。今年10月，君實生物旗下創新藥成為美國FDA批准上市的首個中國自主研發和生產的創新生物藥；國貨美妝企業逸仙集團揭幕全球創新研發中心「廬山真面目」；上海蜂花已遠銷50多個國家和地區。
在廣交會、進博會、服貿會、消博會等國家級展會上，越來越多的優質國貨品牌被認可。
「我們堅定地相信，中國經濟將迎來更高質量發展的新階段。對於未來，我們充滿信心，並將攜手更多海外成員企業和全球合作夥伴在開放的大舞台上相向而行、相互成就，共享中國機遇。」復星國際董事長郭廣昌說。（記者 馬嘉）
來源：中國商報
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