文/王心怡
來源/壹娛觀察
《青》《創》激戰正酣，《山河令》入局仍勢頭強勁。
當平台偶像選秀同時上線，《山河令》錯峰出行，率先拉開「耽改101」序幕，2021年有關新流量產生的話題，大機率來到了男藝人身上。
在《青》《創》聯手下，偶像選秀在一季度就已經向市場推出了近兩百名小哥哥；而《山河令》之後，網傳又將陸續有耽改劇計劃上線，「雙男主」標配下，市場與受眾又會迎來更多男演員的登場。
不論是偶像選秀亦或是耽改劇，在造星、造流量上都體現出了較強的成功率，2018年、2019年的頂流大都是出自這兩種品類。
不過，伴隨著受眾、市場的趨於冷靜，以及同質化內容的堵塞出現等多方面原因，偶像選秀類節目過去兩年在創造流量的勢能上出現了一定的減弱。另一方面，儘管2020年也有幾部耽改劇上線，但離爆款、創造出頂級流量仍有差距。
2020年播出的《成華十四年》熱度不佳
今年開年，《青》《創》同檔期對打，面臨的其中一個問題即是受眾的重合必然會影響節目選手的關注度，從而在選手流量上受到影響。從目前來看，《青》《創》已經塑造了練習生群像，後續哪些選手會繼續脫穎而出仍需要觀望。
而「耽改101第一槍」《山河令》的高熱度和話題度，從某種程度證明了耽改劇仍有市場，受眾堅挺依舊，並且在助力演員熱度上已見成效。
也許，「耽改101」創造下一個頂流也是玄學。但可以預計的是，耽改劇大機率會在今年助力其中的演員或多或少完成「飛升」，而運氣好的話，說不定缺位一年的新頂流，也會從這批營業的演員中誕生。
耽改≠造頂流，但「升咖」的命中率較高
遠的不說，從2018年開始，耽改劇的紅利就被攤開來了。
其中一個點就在於，連續兩年，兩部耽改劇先後成功打造出了朱一龍、肖戰、王一博三位頂流，造星能力可見一斑。
儘管看上去造星如此高效，但耽改劇、雙男主劇與製造頂流並不完全劃等號。
除了《鎮魂》與《陳情令》，2018年—2020年仍有不少該類劇集上線：2018年《S.C.I謎案集》，2019年《晨陽》《少年江湖物語》，2020年《鬢邊不是海棠紅》《成化十四年》《熱血同行》等，只是大多數在聲量、口碑等方面至少一方不盡如人意，離造星、製造頂流有較大差距。
《鬢邊不是海棠紅》劇照
即便如此，在保證了故事、畫面、演技等一方甚至多方的情況下，不少耽改劇仍對參演的演員起到了加持作用，甚至完成「升咖」也不無可能。
比如，去年《鬢邊不是海棠紅》上線之前，「黃曉明+尹正」的搭檔也一度引來了受眾關於演員「年齡」與劇中角色是否相配、二人是否有CP感等問題的討論。經由劇集中的表現，尹正對於商細蕊的刻畫，一舉一動對於京劇名伶的拿捏，引來了不少受眾的叫好；黃曉明也通過倜儻熱血的程鳳台，再次展現了自己的演技，成功去油。
而2019年的爆款《陳情令》則在肖戰、王一博之餘，還成功打造了「陳情男團」群像，劇中角色加持，再加上劇外演員的互動，以及相關售後活動，讓汪卓成、朱贊錦、鄭繁星等演員成功走入觀眾視線。
如今，《山河令》的播出又將張哲瀚和龔俊帶到更廣泛的大眾面前，在劇集的勢能以及劇外營業等帶動下，兩位主演各方數據有了大幅提高。
根據艾漫數據顯示，2021年第八周（2月22日—2月28日），二人活躍粉絲數迎來大幅增加，其中龔俊活躍粉絲數為20萬+，排名第十二，張哲瀚位列第41位，而前一周兩人則還排在600名開外。
數據來源：艾漫數據
隨著《山河令》的播出，龔俊跟隨劇情設置的微博自動回復等舉動也吸引了不少網友的關注，而龔俊連同所飾演角色溫客行、張哲瀚連同所飾演角色周子舒也成為微博熱搜常客。
#龔俊吐槽溫客行話很多##龔俊演技#張哲瀚原聲台詞##周子舒溫客行翻臉#等都是登上微博熱搜的話題。這也直接反映在微指數上。從《山河令》上線後，張哲瀚與龔俊的數據也比之前驟增。從某種程度上說明，二人相關的話題、閱讀等數據都有了明顯漲幅。
同時，張哲瀚和龔俊二人在網絡上的「陳年舊事」也相繼被網友挖出，並成為各個社交平台的「新物料」，輔助式提升二人的人氣。
然而，目前來看，除了龔俊解鎖了巴黎歐萊雅防曬體驗官，二人還未有更多商業品牌合作釋出，在商業價值上的影響力還未顯露。
目前為止，《山河令》推出的「浪浪釘」CP裡面的二人，距離成為新頂流還有很大的差距，就以CP超話排行版而言，「浪浪釘」雖然瞬間升至第二位，但截至發稿，5萬的帖子、27萬山人，與造出頂流的「博君一肖」628萬帖子、302萬百香果，差距較為明顯。
微博截圖
不過， 在「耽改101」中搶占了先機的《山河令》與兩位主演，已經證明了耽改劇仍然存在的紅利，以及受眾群體依舊穩固。
這也就為即將來襲的「耽改101」造星再加一劑強心針。
「耽改101」提供了哪些面孔？
耽改劇造星在今年可預見性更大，原因之一在於數量的增加。
網傳《皓衣行》將在四月播出、《殺破狼》將在五月上線。同時，《張公案》《逆光者》已經殺青，《左肩有你》《夜燕白》在拍攝中，它們大機率也會成為今年「耽改101」的參與者。
另外，「繼承者」更是源源不斷，《默讀》主角已定、即將開機，而備受關注的《天官賜福》被證實單本版權交易額突破4000萬，還傳出姜文執導的消息，現處於選角階段。另外，《大理寺卿》《江東雙璧》《奪夢》《隅你同行》等項目也已立項或籌備。有數據統計，僅2019年殺青、開機、備案或已售出版權的耽改項目就有59部。耽改劇的儲備異常豐富。
《天官賜福》動畫番劇
而已殺青的，或拍攝中有可能趕上今年播出的，又以大IP或原著在圈層受眾中有很深基礎的為主，《殺破狼》、《左肩有你》的原著《撒野》無疑是頭部耽美IP，而《皓衣行》的原著《二哈和他的白貓師尊》、《張公案》原著等也擁有大批的讀者，其中不少通過廣播劇、UP主的創作等形式，又積累了大量的粉絲。由此，這些項目在宣布影視化伊始，就受到了很高的關注。
原著在前、各種形式相關內容的疊加，不斷積累的粉絲，再加上演員的加持，未上線不談劇情，僅從這些方面來看，2021年的這些耽改劇確實具有不同側重點的競爭力。
同時， 隨著過去幾年耽改劇釋放出的紅利，這一品類的劇集開始吸引更多演員的入局。不同於前幾年以默默無聞、新人演員為主，越來越多已有過叫得上角色名字的演員、廣大受眾「眼熟」的演員也相繼加入其中。
比如，《皓衣行》就由羅雲熙、陳飛宇主演，前者在《香蜜沉沉燼如霜》中以「潤玉」一角受到好評，後者除了頂著「陳凱歌之子」的標籤，也在《將夜》、《我和我的祖國》等影視劇，以及各大綜藝中有過出演。《張公案》則由井柏然、宋威龍搭檔，二人早已不是什麼新面孔，其中宋威龍更是在《下一站是幸福》《以家人之名》中展現出了甜寵魅力。諸如此類的情況還有《逆光者》的彭冠英、張雨劍等。
《皓衣行》官宣
值得思考的是，小有名氣演員的加入或許從某種程度阻礙了這些耽改劇「造星」的可能性。 畢竟過去的角色、形象早已被熟知，那麼，觀眾磕到或接受CP的情況就可能變得難度增大，然而CP感又是耽改劇吸引受眾的利器之一。
這也不意味著這些劇不會給演員加分。如同上面所說，在劇情、演技等各方面有保障的情況下，通過耽改劇進一步增加關注度，或轉變口碑，或拓寬戲路，展現更多可能性，對於這些演員而言，也足夠利好。
同時，仍然有一些耽改劇走著大部分耽改劇的「路子」，採用新人或相對默默無聞的演員搭檔。比如檀健次、陳哲遠主演的《殺破狼》，范丞丞、王安宇主演的《左肩有你》，茅子俊、張耀主演的《夜燕白》等。而在劇創和人設雙重保障下，這些演員的從0到1的飛升更容易發生。
但是，CP感本身也是個玄學。
《山河令》上線之前，也有不少人對張哲瀚、龔俊的組合有過質疑，最後這批人中的大部分都沒逃過「真香定律」。以原著好感度和不斷積累的粉絲為基礎，在保證內容、畫面、演技、營業頻率等情況下，耽改劇的圈層受眾總能在各個地方找到吸引自己的點。
耽改造星的底氣：市場仍在、營銷能力不斷加碼
最近，不少催更《山河令》的網友找到了另一個目標：3月3日上線的民國劇《恨君不似江樓月》。截止到3月7日，這部上線四天的劇累計播放量為1.8億。
與此同時，台灣純BL劇集《永遠的第一名》熱度還未消散，第二季《第二名的逆襲》就已經上線，豆瓣評分來到8.8，並登上微博熱搜。
《第二名的逆襲》劇照
種種數據證明，腐女受眾依然龐大，耽改劇市場廣闊。
隨著越來越多公司入局、越來越多作品產出，為了能讓項目的勢能最大化、「壽命」更長、劇中演員走紅機率更高，劇集所需要的營銷、玩法等也在加碼。
《陳情令》用國風演唱會、粉絲見面會、各大綜藝等將「夏日狂歡」從盛夏一路延伸到了寒冬。其中還伴隨著劇集本身的超前點映、線上付費演唱會等花式玩法；同時，在劇集播出期間還不斷釋出相關花絮等視頻內容，以輔助正片。在此之下，《陳情令》成功打造出了「陳情男團」。
而到了《山河令》，主演們更是配合著劇情，找到了有趣、易產生好感，又能夠變成梗的宣傳方式。張哲瀚的微博簡介寫著「裸辭事業編首領」，網友驚呼是那個豁了命也要離開天窗的周子舒了；而龔俊的簡介則寫著「請叫我溫大善人」，一句話就帶出了溫客行妖孽、腹黑、又乖戾的性格。
同時，龔俊還設置了微博自動回復，「眼見不一定為真，其實溫谷主從不殺生」「今日鬼谷招新，想入谷，讓我看看你是什麼鬼」等等，被不少網友笑稱「歡樂喜劇人「，而以討巧的方式既增加了自己和自己角色的記憶點，又展示出了自己的另一面。
龔俊微博首頁
除此之外，合體採訪、直播、掃樓之類的常規宣傳操作更是必不可少。同時，主演二人大量的CP營業物料也是準備充足。劇集的高話題度、熱度加上演員自己的配合，也為演員勢能的上升鋪了路。
更多的劇集則將拉長了「宣傳線」。羅雲熙、陳飛宇早早就開始「營業」，各種活動的同框已不在少數；《張公案》也在各種風波中早已成為話題中心的耽改劇之一。
話題度、關注度有了，似乎萬事俱備，只差播出。
不過，劇集本身的高熱度、話題度和口碑才能有助於造星，成為爆款，才有可能創造出頂流。而隨著正在路上的「耽改101」，如何在同質化內容中脫穎而出，也是能否讓劇集、演員登上C位的困難之一。這就又對耽改劇本身提出了更高的要求。
壹娛觀察（ID：yiyuguancha）曾在 《請給耽改劇留有底線》 中，抽樣調查了耽改劇的核心受眾，她們表示 「兄弟情可以，女主大可不必；好演技、緊湊吸引人的劇情、CP感必不可少」，這是符合她們口味的耽改劇的基礎。
《山河令》劇照
當然，耽改劇的受眾必定不僅僅是腐女，但不可否認，耽改劇的「底氣」還是來源於腐女市場。
說到底，「耽改101」能否製造出下一個頂流，實現內娛新頂流又缺位一年，第一步還要看劇集作品本身能否贏得圈層觀眾的心。
穩住基本盤後，如何從「腐女」進軍到飯圈，再推送給更廣大的受眾，這一層層的落地到位，才能讓新頂流順利出爐。
期待2021年，內娛能有一次「再變天」。
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