一文讀懂2023年中國女性私護品產業發展現狀及前景分析

相關報告：智研諮詢發布的《2023-2029年中國女性私護品行業市場專項調研及競爭戰略分析報告》

三、發展現狀

伴隨我國居民消費水平的提高和對於自身醫療保健的重視程度逐步提升，我國女性對於生理健康的意識從「有病治病」轉向「無病預防」，隨著消費者認知逐漸成熟，近年來中國女性私護產品市場迅速崛起，2021年中國私處護理液、私處護理濕巾、私處護理凝膠和私處護理噴霧銷量分別達34750萬瓶、50.5億片、5977萬盒和1507萬瓶，預計2023年中國私處護理液、私處護理濕巾、私處護理凝膠和私處護理噴霧銷量將分別達到39281萬瓶、59億片、6963萬盒和1748萬瓶。

隨著全民對於健康消費的關注提升以及女性意識的覺醒，打開了消費者探索女性私護的大門，近年來中國女性私護品市場飛速發展，2021年中國女性私護品市場規模達298.59億元，同比增長10.2%，預計2023年中國女性私護品市場規模將達到346.54億元，未來發展前景良好。

其中，私處護理液占比最大，2022年中國私處護理液占女性私護品市場整體規模的48.8%，占比最大；其次為私處護理濕巾和私處護理凝膠，占比分別為16.1%和19.0%。

從產品價格來看，近年來中國女性私護品主要品類價格均保持增長趨勢，其中，私護理凝膠價格增幅尤為明顯，2021年中國私護理凝膠單價達94.45元/盒，較2014年的80.00元/盒增加了14.45元/盒，預計2023年中國私護理凝膠單價將達到95.42元/盒。其次為私護理噴霧，2021年中國私護理噴霧單價達46.25元/瓶，較2014年的35.03元/瓶增加了11.22元/瓶，預計2023年中國私護理噴霧單價將達到47.43元/瓶。

四、產業鏈

1、產業鏈結構

由於我國女性私護品品類眾多，因此原材料十分豐富，主要包括千里光、苦參、黃柏、百部、丁香、蛇床子、薄荷腦、冰片等中藥材，無紡布、紙漿、日用化學產品原料及包裝材料等，下游主要包括線上、線下等銷售渠道，最終到達消費者手中。

2、下游——銷售渠道

女性私護品銷售渠道主要包括線上、線下等銷售渠道，線下銷售渠道主要包括商超、藥店、醫院等，線上銷售渠道主要包括網絡零售等，網絡時代的到來，讓女性私護品的主流銷售模式也在悄然發生改變，部分女性私護品品牌加大了和阿里健康大藥房、京東大藥房等醫藥電商平台的合作，電商銷售模式呈現較快的上漲趨勢，隨著90後、95後新生代以及00後、05後超新生代消費群體成為主力軍，女性私護品電商銷售模式占比不斷提升，2021年中國電商渠道女性私護品市場規模達38.76億元，占女性私護品整體規模的12.98%，預計2023年中國電商渠道女性私護品市場規模將達到59.62億元，占女性私護品整體規模的比例將達到17.21%。

五、市場格局

1、主要品牌

隨著消費市場的崛起，近來年我國女性私護品市場入局者數量明顯增加，行業頭部品牌有ABC、婦炎潔、潔爾陰、全棉時代、護舒寶、白雲山、仁和、修正等。

2、頭部企業——仁和藥業

仁和藥業股份有限公司系在深圳證券交易所掛牌的上市公司,公司股票代碼為:000650,公司的前身系九江化纖股份有限公司,是1996年經江西省人民政府批准,1996年11月18日,經中國證監會證監發字(1996)318號文批准,在深圳證券交易所正式掛牌上市的公司。公司主營業務:生產、銷售中西藥、原料藥及健康相關產品,包括口服固體製劑、口服液體製劑、大容量注射劑、小容量注射劑、外用洗劑、搽劑、栓劑、軟膏劑等劑型藥品以及健康相關產品。公司主營產品:仁和可立克、優卡丹系列、婦炎潔系列、大活絡膠囊、閃亮滴眼液、清火膠囊、正胃膠囊等。經營範圍為:中藥材種植;藥材種苗培植;紙箱生產、銷售;計算機軟體開發;設計、製作、發布、代理國內各類廣告;建築材料、機械設備、五金交電及電子產品、化工產品、金屬材料、文體辦公用品、百貨的批發、零售。(以上項目國家有專項規定的除外)。公司「仁和」、「婦炎潔」、「優卡丹」、「閃亮」商標為中國知名商標,公司經營的「仁和可立克」、「優卡丹」、「婦炎潔」等產品是國內同類產品中的知名品牌，2022年仁和藥業營業總收入達51.53億元，同比增長4.40%；毛利潤達18.87億元，同比增長 0.69%。

其中，婦炎潔品牌誕生於1998年，是中國女性私密護理領導品牌。婦炎潔不僅為女性提供私處不適的解決之道，更倡導著兩個平衡，「酸鹼平衡」和「菌群平衡」。隨著市場發展，婦炎潔現由單純洗液產品，延伸為涵蓋內褲洗液、衛生巾、私密養護、凝膠、泡沫、栓劑等多劑型產品線，真正成為「女性私密健康護理中心」。「婦炎潔」承載著仁和企業「關愛女性，呵護女性健康」的愛心，凝聚著仁和科技人員的智慧結晶，飽含著仁和全體員工辛勤耕耘的汗水，成為中國女性保健護衛市場的領袖品牌產品。

3、頭部企業——恩威醫藥

恩威醫藥股份有限公司是2005年5月在西藏昌都成立的醫藥貿易企業,2013年公司更名為「西藏恩威醫藥有限公司」;2017年公司更名為「恩威醫藥有限公司」;2018年,公司實施股份制改造,正式更名為「恩威醫藥股份有限公司」。公司依託恩威的資源、品牌、渠道、網絡、市場等優勢,擁有近千人的銷售團隊,銷售涵蓋婦科、兒科、感冒藥等系列產品,2022年恩威醫藥營業總收入達6.92億元，毛利潤為3.47億元。

其中,恩威醫藥主打產品「潔爾陰」已是全國家喻戶曉的婦女洗液知名品牌，潔爾陰始於1987年，恩威製藥旗下女性護理品牌，具備燥濕殺蟲/祛風止癢功能的婦科用藥，集科研、生產、貿易為一體的高科技跨國集團企業，潔爾陰品牌產品主要包括私處洗液、免洗噴霧、私處濕巾、泡沫護理液等。

六、發展前景

從網絡搜索的熱詞數據來看，私護產品的搜索指數非常高，並且年輕女性在搜索關鍵詞上變得更加專業、細分和精確。這意味著當代年輕女性更加重視自身健康，會主動去了解私處護理對身體健康的益處，並且會長久的進行保養，對自身私處健康問題保持持續的關注，私處護理不再是一個需要遮遮掩掩的話題，新興的社交平台成為諸多私密洗護品牌布局的方向，為迎合年輕消費群體，行業內紛紛開設小紅書、抖音等帳號，與此同時，洞察到女性私護的需求、致力於解決私密大健康的品牌也應運而生，隨著女性社會地位的提升，經濟、思想的獨立，女性越來越關注自我需求，特別是困擾多年的生理健康需求，直面婦科問題，女性私護品產業正蓄勢待發，預計2028年中國女性私護品規模達508.4億元，未來發展潛力巨大。

由智研諮詢專家團隊精心編制的《2023-2029年中國女性私護品行業市場專項調研及競爭戰略分析報告》（以下簡稱《報告》）重磅發布，《報告》旨在從國家經濟及產業發展的戰略入手，分析女性私護品行業未來的市場走向，挖掘女性私護品行業的發展潛力，預測女性私護品行業的發展前景，助力女性私護品行業的高質量發展。

本《報告》從2022年全國女性私護品行業發展環境、整體運行態勢、運行現狀、進出口、競爭格局等角度進行入手，系統、客觀的對我國女性私護品行業發展運行進行了深度剖析，展望2023年中國女性私護品行業發展趨勢。《報告》是系統分析2022年度中國女性私護品行業發展狀況的著作，對於全面了解中國女性私護品行業的發展狀況、開展與女性私護品行業發展相關的學術研究和實踐，具有重要的借鑑價值，可供從事女性私護品行業相關的政府部門、科研機構、產業企業等相關人員閱讀參考。

智研諮詢是中國產業諮詢領域的信息與情報綜合提供商。公司以「用信息驅動產業發展，為企業投資決策賦能」為品牌理念。為企業提供專業的產業諮詢服務，主要服務包含精品行研報告、專項定製、月度專題、可研報告、商業計劃書、產業規劃等。提供周報/月報/季報/年報等定期報告和定製數據，內容涵蓋政策監測、企業動態、行業數據、產品價格變化、投融資概覽、市場機遇及風險分析等。