人力資源社會保障部等三部門前不久公布了19個新職業，網絡主播位列其中。《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，截至2023年12月，職業主播數量已達1508萬人，主要短視頻平台日均短視頻更新量近8000萬，日直播場次超350萬場。
網絡主播正式成為新職業，也使得與其相關的職業體系構建，有了更好的基礎。在「人人皆可當主播、人人皆願當主播」的豎屏時代，網絡主播這個新職業如何健康發展？
鮮花朵朵、雜草叢生
近年來，一些主播在網際網路平台分享知識，所創作內容拓寬了受眾視野，在網絡空間形成股股清流。如網絡主播「都靚」用一首首古詩詞帶領網友走入文學殿堂，「江尋千」用一個個非遺故事講述中國傳統文化，部分專家學者用淺顯易懂的語言普及專業知識。
一位網絡主播在田野里直播帶貨助農
與此同時，也有一些博主為博流量譁眾取寵、憑空捏造、擦邊表演。
今年2月，網絡主播「貓一杯」炮製虛假視頻，聲稱在法國巴黎撿到中國小學生秦朗寒假作業，造成惡劣影響；一網絡主播在山東菏澤南站唱歌走紅後，眾多網絡主播趕往菏澤南站，部分裝扮奇異的主播在菏澤南站「群魔亂舞」；還有的網紅在網上虛構人設炫富，個別哄睡主播打著助眠旗號擦邊引流。
綜觀各個網絡平台，網絡主播發布內容品質良莠不齊，鮮花朵朵同時雜草叢生，成為當前網絡主播行業的真實生態圖景；「劣幣」屢禁不止、久存不散也成為網絡主播行業發展的難解之困。
審丑、戲謔泛濫，原因何在？
半月談記者採訪發現，網絡主播行業發展困境難解，原因大致有三。
一是AI推送機制單一致內容價值屬性把關不嚴。據了解，當網絡主播發布視頻後，短視頻平台會藉助AI推送機制，率先將短視頻內容推送給初選「流量池」觀看，算法會據此得出包括播放量、完播率、平均播放時長、2秒跳出率、5秒完播率、3秒以上播放率、封面點擊率等技術指標參數，由此類基本參數決定是否繼續將該短視頻向百萬人口級「流量池」推送。
清華大學新聞與傳播學院、人工智慧學院雙聘教授瀋陽認為，技術指標不為內容負責，導致大量「審丑」「戲謔」等不具備正向價值觀的視頻內容獲得「推流」。「各大網際網路短視頻平台雖有人工審核崗位，但人工審核條款中對於傳播內容價值屬性的判斷相對較少，如果現有條款無法判定該短視頻內容直接違規，人工審核仍會通過。」瀋陽說。
二是流量至上、逢熱必蹭、跟風模仿，導致劣幣驅逐良幣傾向難根除。一位網絡主播告訴半月談記者，如今網絡主播行業逐漸飽和，能出圈大火的大都是蹭熱點、跟風賣弄的主播，在此情景之下，主播們面臨兩難局面：「如果不蹭熱點，就沒流量。自己做了一些創新的好內容，也很難被更多人看到。」
中國人民大學副教授董晨宇認為，當前網絡主播面臨「不可能三角」困境：即持續更新、高質量內容、合規化生產，三者同時實現需要較高的職業化訓練。面對「不可能三角」時，一些人選擇捨棄規範性。當規範性被捨棄，就容易觸碰底線，甚至逾越底線。
三是事實核查缺位致不實信息、流言、謠言滿天飛。在一些重大突發性事件、網絡熱點事件中，一些主播為博眼球，通過捏造事實真相，在短時間內獲取巨大流量。「後真相時代，注意力稀缺。」重慶大學新聞學院院長郭小安說，「網絡主播為蹭熱點、賺流量，持續為網絡熱點事件推波助瀾，加之事實核查缺位，易致短時間內，輿論場中不實信息泛濫，流言、謠言滿天飛。」
職業化建設刻不容緩
欲知平直，則必準繩；欲知方圓，則必規矩。超千萬網絡主播的行業規範如何建立？受訪專家認為，事前規範的建立與事後懲戒要齊頭並進、雙管齊下。
「我們現有的治理，都是事後懲罰，集中於對個案的治理，個案式的後期懲戒，不具有可持續性。」董晨宇說，網絡主播行業事前規範、培訓計劃、管理機制、倫理守則等，需要更細化具體地搭建。
「從壓實主體責任方面來看，要搭建並逐步提高MCN機構（幫助簽約達人進行內容持續輸出和變現的公司）的准入門檻。」董晨宇說，目前行業正處於紅利期，一些MCN機構帶著投機的目的入場，准入門檻極低，主播能力參差不齊，影響了正向行業生態格局的形成。
廣東五維傳媒有限公司總經理張宇奇表示，MCN機構要鼓勵網絡主播和內容生產者進行創新，提供有價值、有深度、有趣味的內容，與網絡主播建立良好的合作關係，共同推動行業健康發展。
去年12月，抖音平台實行了網絡主播信用分制度，對違規主播扣除信用分、暫時或永久關閉帳號，加強主播監管。郭小安認為，對於網際網路平台而言，在把准法律制度、公序良俗、公共制度3條底線外，管理細則也要不斷細化、具象化，以適應當前網際網路內容生產的新特點、新規律，引導內容發布者發布更真實、價值觀更正向的內容。
「來自人力資源社會保障部的職業化認定，一定會推進網絡主播的職業化進程。」董晨宇建議，先對職業化網絡主播做出明確的概念界定，比如粉絲量達到多少或帶貨流水超過多少、具有穩定直播時長、播發頻率的主播將會被算作職業化網絡主播；然後搭建網絡主播職業化規範體系，讓網絡主播知方圓、曉準繩、明禁區、懂規矩。「可從頭部主播入手，分級分類分層地對各地網絡主播進行就地培訓和指導。」董晨宇說。
受訪專家表示，未來，網絡主播、網絡視頻內容生產行業會是中國市場營銷、零售業、文化創意產業中不可或缺的有生力量。如何培育、用好這些「網生」力量，仍待持續探索。