過去一年，中國消費延續結構性復甦態勢，化妝品、服裝、金銀珠寶、家具、汽車等品類商品零售額快速增長，服務型消費起勢明顯。以「消費促進年」為主線，2024年的國內市場將從疫後恢復轉向持續擴大。
一個直觀感受是，越來越多具備強社交屬性、情緒價值、實用價值的產品和服務受到消費者持續追捧，展現出極強的增長潛力。從淄博燒烤到哈爾濱冰雪旅遊走紅、從國貨美妝市場份額反超外資品牌到電商回歸性價比，種種趨勢背後都指向了一個事實：消費依然重要，但企業和消費者如今都更加務實。
關注趨勢，本質就是在回應變化，為新一年的品牌生意增長尋找確定性方向。
「如果用兩個詞回顧2023年的消費變革，一是回暖，二是回歸。2024年會怎麼樣？我們認為一是穩進、二是向新。」知名趨勢與營銷專家、知萌諮詢機構創始人兼CEO肖明超在1月11日舉辦的2024消費趨勢大會上指出，「消費者對2024年總體樂觀，但大家期待穩步前行，要穩中求勝，同時要保持清醒。」
作為一家基於消費趨勢的創新策略和內容營銷公司，知萌已經連續8年對外發布《中國消費趨勢報告》，旨在為企業和品牌提供趨勢策略指引。
知萌諮詢「趨勢飛輪」
回顧從2017年至今的消費市場變化，肖明超認為，「貫穿過去7年的一條核心線索是中國消費始終在追求品質的躍遷。」即不論外部環境和企業自身遇到了怎樣的階段性起伏，用戶始終嚮往更高品質的消費和服務，抓住需求變化的趨勢，也是中國品牌一路崛起的歷程。
根據知萌《2024年中國消費趨勢報告》顯示，「穩進」與「向新」是2024年的消費趨勢關鍵詞。
知萌諮詢認為，2024年會是中國消費重要的轉折點，消費者在更加清醒和理性的同時，也將重製消費慾望，更關注真實的需求和自我價值的滿足，在更精打細算的同時，也願意為追求多元體驗和精神情緒的滿足而消費。
會上，肖明超也正式對外發布並解讀了知萌2024年10大消費趨勢預見，分別是審慎精明、精神悅己、向外探索、煙火敘事、品質至微、便捷悅享、精粹養生、價值重構、無齡體驗和可持續品牌。
知萌諮詢提出2024年中國十大消費趨勢
渠道媒介的變革和消費群體的代際轉移，讓如今的品牌經營面臨更多挑戰和不確定性，但相比於10年前的消費市場，今天的品牌創業和創新其實擁有更多被看見的機會，但前提跑在了正確的方向上，這也是當下企業更加關注趨勢洞察的原因。
一個共識是，當下不論是消費者還是企業，如今都要面臨著海量的信息衝擊，做出正確的決策和判斷並非易事。而對於品牌營銷從業者來說，更直觀的感受是大家在「術」上已經內卷到極致，預見趨勢即搶占先機。未來，企業在戰略上的勤奮，可能更加關鍵。
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