原標題：【專題】2023新消費品牌的中國範式報告PDF合集分享（附原數據表）

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原文出處：拓端數據部落公眾號

近年來，隨著中國消費升級的趨勢，新興消費品牌在市場上逐漸嶄露頭角。這些品牌以挑戰者的身份進入市場，通過創新的供應鏈、產品和營銷策略，以用戶為核心滿足新的消費需求，實現了短期內的強勁增長和銷售規模的快速擴張。然而，經濟環境、疫情衝擊和激烈競爭等因素給這些新消費品牌帶來了壓力。

閱讀原文，獲取專題報告合集全文，解鎖文末71份新消費相關行業研究報告。

為了幫助新老品牌進入新消費市場並持續增長。該報告合集旨在提高消費者的消費體驗，為品牌提供經營建議和評估標準，促進消費產業的升級。

這些新消費品牌具有四大特點：挑戰者的身份、強爆發的品牌成長、創新性和高估值。它們不斷挑戰現有市場格局，不斷創新，以用戶為中心，滿足新的消費需求。同時，在資本市場上，這些品牌獲得了高度的估值，展現出新經濟時代的特點和優勢。

隨著時代的變遷，新一代消費群體正在崛起

除了越來越多的潛力城市出現，還有新一代消費人群，涵蓋Z世代、宅家人群、銀髮族、准銀髮族和下沉人群，他們的消費習慣正在重塑市場趨勢。

Z世代出生於 1996 年至 2010 年，他們成長在數字化時代，熟悉科技和網際網路，具有較強的購買力。他們通過短視頻了解和評價產品，喜歡與品牌互動。巨量算數數據顯示，18-23 歲的人群在抖音的 TGI 達到 102，與 2021 年相比有顯著提升，證明Z世代在抖音上的消費活躍度增強。

宅家人群由於各種原因，他們更傾向於在家購物和娛樂。巨量算數數據顯示，百大興趣族群中「懶系生活家」和「御宅族」的人群數量增速在抖音上為 30%，顯示了宅家人群在該平台上的消費活躍性。

銀髮族與准銀髮族分別是 60 歲及以上和 45-59 歲人群，對健康、養老、旅遊等有特定的消費需求。巨量算數數據顯示，有消費過的時尚銀髮族在抖音上的人群數量增速超過 30%，50 歲及以上的人群在抖音的 TGI 最高，並且與 2021 年相比增長最快，顯示了這個年齡段在抖音上的消費能力和活躍度。

下沉人群隨著經濟發展，他們的消費習慣和能力都在迅速增長。巨量算數數據顯示，尾部城市的人群在抖音上的 TGI 快速增長，超過其他城市級別，證明下沉市場的人群在抖音上的消費活躍度也在增加。

當我們探討新消費時代的現代特徵和驅動力的時候，除了高速發展的經濟和人群，在現代社會中，我們正在見證中國傳統優秀文化和價值的一次重要回歸，將過去的智慧與現代的需求相結合，重新塑造新消費品牌的價值。巨量算數數據顯示，2022 年傳統文化相關短視頻的播放量增速超過 60%，互動量也大幅上升，尤其是轉發量增速超過 1 倍。這意味著人們對於傳統文化的關注度持續上升。

對新消費品牌而言，傳統的回歸是一大機遇。例如，很多新消費品牌將傳統藝術和手工藝整合進他們的產品設計，使品牌和產品更具特色。消費者對於這些本土化的品牌和文化都有較高的認同，這不僅能提升品牌的知名度，還能增強消費者對品牌的忠誠度。

報告中數據顯示，與傳統文化相結合、具有社會責任感或符合消費者價值觀的品牌，在年輕人群中頗受歡迎。

總之，中國傳統文化和價值的回歸對新消費品牌是機遇與挑戰並存。品牌需要捕捉這一趨勢，合理地融入其產品和品牌理念，以贏得市場和消費者的喜愛。

本專題內的參考報告（PDF）目錄

1. 鈦媒體：新消費看長沙：中國經濟轉型樣本 報告2023-09-21
2. 巨量算數：2023年新消費品牌的中國範式 報告2023-09-12
3. QuestMobile：2023文化娛樂新消費報告 報告2023-09-07
4. 前瞻產業研究院&大國消費：2023年中國新消費潛力洞察藍皮書 報告2023-09-01
5. 科爾尼：2023最新消費市場報告：穿越周期，才能行穩致遠 報告2023-08-27
6. 觀潮新消費：2023科技加碼國潮美妝消費新時代洞察報告 報告2023-08-26
7. 巨量算數&新生代市場監測機構&和君：2023年新消費品牌的中國範式 報告2023-08-23
8. 卓爾數科：2023新消費趨勢解讀-猜不透的消費者 報告2023-08-22
9. 億歐智庫：新消費行業月度觀察報告-服裝時尚-6月篇 報告2023-07-20
10. 觀潮研究院：2023國潮美食新消費產業洞察報告 報告2023-05-18
11. 億歐智庫：新消費行業月度觀察報告-服裝時尚-3月篇 報告2023-04-20
12. 清渠數據&天下網商：2023中國新消費趨勢白皮書 報告2023-04-20
13. 展動力人才研究院：2023新消費行業研究及人才洞察報告 報告2023-04-12
14. 尼爾森IQ：健康新消費需求洞察 報告2023-04-08
15. Morketing研究院：新消費新品牌2022 報告2023-03-23
16. 第一新聲：2022年中國新消費產業數字化研究報告 報告2023-03-16
17. 蜜度&新浪財經：2022年新消費市場洞察報告 報告2023-03-07
18. 億歐智庫：新消費行業月度觀察報告-服裝時尚篇 報告2023-02-20
19. 億歐智庫：2022中國新消費發展洞察暨品牌力榜單 報告2023-01-30
20. 謳靄諮詢：新消費，新物種：生活方式解決方案提供商 報告2023-01-28
21. 億歐智庫：新消費行業月度洞察報告-服裝服飾篇 報告2023-01-25
22. 每日經濟新聞：2022年中國新消費白皮書 報告2022-12-27
23. 國家品牌網&觀潮新消費：2022國潮品牌發展洞察報告 報告2022-12-25
24. 億邦智庫：2022新消費增長洞察報告 報告2022-12-16
25. 易觀分析：2022年中國母嬰新消費市場專題分析 報告2022-12-08
26. 中國酒業協會：中國美酒生活新消費趨勢白皮書 報告2022-11-21
27. 磁力引擎&省廣集團：2022汽車新消費時代的營銷增長點白皮書 報告2022-10-24
28. IT桔子：2022年國貨美妝個護新消費融資報告 報告2022-10-13
29. 來覓：新消費2022 Q2投融市場報告 報告2022-09-28
30. 德勤：北京市新消費品牌孵化項目白皮書 報告2022-09-13
31. IT桔子：2022年中國酒水飲料新消費融資報告 報告2022-08-29
32. 清渠數智&金麥獎：2022年新消費趨勢白皮書 報告2022-08-24
33. 中移智庫：數字青年新消費洞察報告 報告2022-08-23
34. 小紅書：小紅書·新消費浪潮下的種草經濟 報告2022-08-10
35. 華鑫證券：傳媒新消費行業深度-從抖音小紅書B站洞察輕醫美及美護行業 報告2022-08-04
36. 來覓研究院：新消費2022Q2投融市場報告 報告2022-07-25
37. 艾瑞諮詢：2022年淘寶直播年度新消費趨勢報告 報告2022-07-18
38. IMA：新消費趨勢下購物中心的戰略轉型 報告2022-07-15
39. 淘寶直播：2022淘寶直播年度新消費趨勢報告 報告2022-07-10
40. 卓爾數科：2022新消費品牌整合營銷白皮書 報告2022-05-16
41. 中國社科院&抖音：2022國貨市場發展報告：新媒介、新消費與新文化 報告2022-05-11
42. 頭豹：2022年中國智慧校園新消費互動及校園數字化生活服務平台行業概覽 報告2022-05-09
43. 戴德梁行：變局與先機：中國新消費時代下零售市場洞察 報告2022-05-05
44. 魔鏡市場情報：2022大數據新消費產品創新的11種方法 報告2022-04-28
45. TalkingData：2021新消費人群報告 報告2022-04-12
46. 商務部：新消費時代：休閒食品消費趨勢研究 報告2022-04-01
47. 浪潮新消費：2022私域電商平台趨勢報告 報告2022-03-29
48. 艾瑞諮詢：2022年中國母嬰新消費白皮書 報告2022-03-10
49. GfK：洞察新消費 ，引領新趨勢 報告2022-01-14
50. 億歐智庫：2021新消費品牌力報告 報告2022-01-04
51. 億歐智庫：2021中國新消費發展洞察暨品牌力榜單-壓1_2021-12... 報告2021-12-31
52. 微播易：2022年中國新消費品牌發展趨勢報告 報告2021-12-30
53. BCG：2021中國新消費市場洞察報告 報告2021-12-26
54. 艾媒諮詢：2021年中國新消費發展趨勢研究報告 報告2021-12-24
55. 易觀：2021中國新消費創新趨勢發展分析 報告2021-12-24
56. 微播易：功能性新消費食飲增長方法論 報告2021-12-19
57. 億歐智庫：內卷時代的突圍之新消費品牌三要素與投資價值模型 報告2021-12-15
58. WEIQ：WEIQ新消費品牌發展報告 報告2021-11-23
59. QuestMobile：2021新消費品牌數字化報告 報告2021-11-21
60. 普華永道：亞洲食品市場挑戰：了解亞洲新消費群體 報告2021-11-18
61. 創業邦：2021年新消費食品飲料品牌研究報告 報告2021-11-17
62. 觀潮：2021國潮新消費產業洞察報告 報告2021-11-14
63. 畢馬威：2021 新消費時代引領國貨崛起 報告2021-11-11
64. 易觀：2021新消費後浪黑馬品牌發展洞察 報告2021-11-04
65. 微盟：2021新消費-品牌全鏈路智慧增長報告 報告2021-10-15
66. 艾媒諮詢 ：2021中國月餅行業新消費趨勢研究報告 報告2021-09-22
67. 億邦動力：2021中國新消費品牌發展洞察報告 報告2021-08-10
68. 微播易&消費界：2021中國新消費品牌社媒營銷研究報告 報告2021-08-10
69. 德勤：零售創新決勝新消費暨2021中國網絡零售TOP100榜單 報告2021-06-29
70. 艾瑞諮詢：2021年探索中國新消費：公開一份新式茶飲消費洞察筆記 報告2021-06-28
71. 艾媒諮詢：2021年中國農貨新消費發展專題研究報告 報告2021-06-11

文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-my/aadc92c4ad87174780bf90732ea83c2d.html