作者 / 無念
今年的清明檔就這樣結束了，沒有了三天小長假，只有4月5日放假的這一天，最終單日票房1.99億，以近2億成績收官。
或許是因為沒有了連續的三天假期，又或許是今年缺乏一些大體量的選手進場，情報君最直觀的感受是，今年清明檔期的存在感並不強。不過也不難想通，對於大多數人來說，沒有了小長假的加持，這也只不過是一個普通的一日假期罷了。
但是，這畢竟也是疫情三年後的首個清明檔，尤其是在去年同期，全國大部分地區都處在疫情肆虐的情況下，三天只進帳了1.22億，所以今年這一天能有小兩億的水平，也算是電影市場回暖的一個重要體現吧。
冷檔期的節假日也不靈了？
今年清明檔這一天的票房表現，到底算好還是不好？我們不妨通過兩個維度來看一看。
首先是通過近幾年清明檔的整體表現縱向對比來看。
今年清明一天的票房，超過了去年的清明檔三天，當然兩者之間並不存在什麼可比性。但如果真要對比的話，或許還是可以跟過去幾年清明檔三天的每一天單日票房來比一比的。
其實清明檔三天在疫情之前，基本上也就只有5-6億+的體量，平均下來的話，其實一天也就2億左右的水平，跟昨天一天的情況差不多。
到了2021年的清明檔，把這個檔期的體量抬升到了8億+，一方面是受到疫情後的報復性觀影所致，因為這是疫情後的第一個三天小長假（2020年接連失去了清明檔和端午檔，中秋檔又與國慶節是同一天）；另一方面也得益於《我的姐姐》和《哥斯拉大戰金剛》兩部片子的帶動，水漲船高，締造了清明檔的新紀錄。
而如果分開來看21年清明檔三天（4.3-4.5）的單日票房，分別是3億、3.2億、1.9億，可以看到，這一年的清明檔也是比較少有的出現假期第二天票房逆跌情況的。這麼比起來，昨天清明節的單日表現，基本上也就只和兩年前清明三天假的最後一天表現差不多。甚至在那年的4.2周五工作日，就已經取得了1.5億+的票房。所以，目前的大盤表現，肯定是沒法跟兩年前相比的。
不過，如果我們橫向比較來看清明節一天的單日大盤在今年市場中的整體表現，又能得到另一個結果。
我們都知道，春節檔後，整個市場迅速冷了下來，即便電影市場並不缺新片，但是依然沒有挽回不斷下滑的頹勢。而昨天清明檔的2億票房，已經是今年自從情人節檔期後，近兩個月內第二高的單日大盤表現了。整個3月，也只有一天的單日票房在此之上（3月25日，2.29億，即《鈴芽之旅》上映的第二天）。上個月的月大盤只有不到19億，而4月到現在才過去一周，票房達到了6億+，光這一天就貢獻了接近1/3，這樣看的話，貢獻還是很大的。
所以，客觀來看，假期一天2億的票房，雖然談不上特別高，但放在今年，也算是還不錯的表現了。歸根結底，還是如今的市場熱度無法同日而語了，節假日對於電影大盤依舊還會有一定的加成作用，但是效果已經不如以前顯著了。在冷檔期，並且在缺乏頭部優質項目的吸引下，想要靠節假日拉動大盤增長、不斷刷新紀錄，恐怕只會越來越難。
上映影片數量眾多，
但缺乏頭部效應
關於頭部項目的重要性，我們已經說過很多次了。
2021年清明檔，《我的姐姐》票房占比46%，《哥斯拉大戰金剛》占比36%，光兩部片子就貢獻了超八成比例。2019年清明檔，《反貪風暴4》和《雷霆沙贊！》兩個片子累計也貢獻了2/3的占比。同樣的，2018年，僅一部《頭號玩家》，大盤占比就達到了58%，印度批片《起跑線》還有15%……這些案例都說明了，想要大盤數據好看，頭部影片是不可或缺的。至少要有兩部片子的累計票房占比超過一半，甚至六成，才有可能助力大盤的上升。
再看今年，雖然只有一天，而且有一堆片子上映，但某種程度上，能打的沒幾個。
單日票房冠軍，還是已經上映了兩周的《鈴芽之旅》，票房產出超5000萬，占比1/4以上。對於這部影片自身來說，這個成績其實已經相當優秀了。截至目前，影片也已經打破了日本動畫在內地的票房紀錄，並且上映兩周後還能打敗一眾新片，也側面說明了影片的實力。
排在第二名的是上周五上映的新片《忠犬八公》。單日票房3600萬+，占比18.5%，排片比15.2%，目前累計票房達到1.25億+。影片目前的口碑很出色，同時作為哭片，後勁也比較強，已經是同檔期所有影片里賣的最好的一部了。
但是，作為單日票房的冠亞軍，兩部影片的累計票房占比還不到一半，這也說明了，這兩部影片沒有起到頭部影片的帶動作用，大盤自然也就很難有什麼抬升了。
排在第三名的是昨天剛剛上映的新片，照明娛樂的動畫《超級馬力歐兄弟大電影》，16.9%的票房占比和16.4的排片占比，基本收支平衡，單日進帳3300萬+，跟《忠犬八公》差不多，算是表現中規中矩。
第四名是已經上映快一個月的《保你平安》，9.6%的排片比砍下9.4%的票房占比，也算是沒讓人失望。影片如今的票房已經來到了6億+，看來口碑喜劇還是節假日檔期內的剛需，預計接下來一段時間，在有更多大體量新片入局之前，影片還能再跑一跑。
第五名則是上映第二天的《名偵探柯南：貝克街的亡靈》，也取得了1300萬+的票房。作為一部首周藝聯單發的影片，而且已經有那麼多觀眾看過的情況下，這個成績算是相當不錯了。按照這個走勢，等到下周影片開始走全國院線發行的話，或許會助力影片最終成績超出預期。
第六名也是剛上映的重製版《鐵達尼號》，單日票房同樣在1000萬+，排片比不到3%，票房占比超過5%，表現同樣穩健。預計後面到了本周末，影片會有更出色的走勢。
從第七名到第九名分別是《龍與地下城：俠盜榮耀》《宇宙探索編輯部》，以及《了不起的夜晚》。這其中，排片倒掛現象最嚴重的，是《了不起的夜晚》。至於第十名，居然是春節檔的《熊出沒·伴我「熊芯」》，單日依然有200多萬的進帳，目前已經直逼15億的票房大關。這也說明了節假日對於低幼動畫也還是有很大的需求的。
除此之外，像是4.15上映的《愛很美味》也選擇在昨天進行了部分城市的點映，本周末上映的《龍馬精神》也舉辦了個別場次的首映。至於其他幾部剛上映不久的影片，比如《逃出白堊紀》，累計票房才550多萬，兩部批片《一杯上路》和《印度製造》，則基本上「查無此片」。
整體看來，今年的「泛清明檔」小片海成績就是這樣。上映的影片數量不少，但是由於缺乏特別頭部的大體量影片帶動，導致單日大盤的上限也比較明顯。一批新片甚至還打不過上映了兩周的老片，某種程度上也說明了市場目前面臨的處境。
五一檔準備好了嗎？
清明一過，緊接著就要到五一了。
目前，冷檔期仍然沒有完全過去，預計到五一正式到來之前，市場還要再經歷一段時間的不溫不火。而從目前4月已經定檔的這批片子來看，也沒有幾個特別賣座的。本周末基本上只有一部《龍馬精神》，4.14一周有《暴風》和《愛很美味》，4.21那周目前只有一部《灌籃高手》，這也是目前本月除五一檔影片外體量最大的一部。
這麼看來的話，其實整個4月的片子還是不太夠的。因此，在沒有更多華語片入局的情況下，僅依靠上面這些，以及3月末的這批影片的話，對於月大盤恐怕很難有多大的推動作用。
而目前的五一檔陣容，具備體量的影片（真人電影）已經有了6部，這其中可能還會有撤檔的選手，當然也不排除臨時空降，以及提檔的。單從數量上來看，並不如2021年五一檔上映的數量多。不過，如果加上5.5同步上映的《銀河護衛隊3》，以及一周前的《灌籃高手》，基本也能持平。
從影片和檔期的體量上來看，2021年誕生了一部10億+，一部5億+，還有一部4億+和兩部2億+，這算是相當不錯的發揮水平了。今年的話，《長空之王》《人生路不熟》《驚天救援》都有衝擊5億+甚至更高水平的實力，但究竟誰能笑到最後，可能還要看口碑上誰更占優勢。
但歸根結底，市場熱度對於檔期大盤的影響還是很大的。2021年，清明檔破紀錄後，熱度一路延續到了五一，因此在五一檔多部影片的共同助力下，同樣打破了檔期紀錄。但是今年，因為整體的市場熱度依舊沒有被帶動起來，再加上4月份具備影響力的片子也不多，所以到五一檔之前，市場究竟能恢復到什麼樣的水平，一切都還不好說。
不能否認，冷檔期內觀眾們的觀影需求正在降低。一個檔期的票房成績只是暫時的體現，但是市場的良性運轉肯定離不開優質內容的刺激以及觀眾們源源不斷的支持。我們當然希望市場能夠儘快恢復，也希望目前的這些影片能夠憑紮實的口碑多往前沖一衝，給這個月帶來更多意想不到的驚喜。
距離五一檔到來還有三周左右的時間，不知道市場以及眼下的這些片子們準備好了嗎？這個陣容距離最終的戰局會有哪些變化呢？最終的結果又將如何呢？我們將持續關注。