央視網消息：中國網際網路信息中心6月28日發布《網際網路助力數字消費發展藍皮書》（以下簡稱《藍皮書》）。《藍皮書》顯示，我國網絡購物用戶規模已超過9億人。網際網路助力數字消費成為擴大內需、促進經濟高質量發展的重要「引擎」。
據《藍皮書》顯示，在網購用戶中，購買過國貨「潮品」的用戶占比接近六成，66.5%的國貨「潮品」用戶認為國貨品質已不輸國外品牌。從用戶使用來看，生活日用品、食品飲料和服裝鞋帽是網民購買國貨「潮品」最主要的三大品類，購買率分別占國貨「潮品」消費用戶的63%、47.1%和38.1%。
中國網際網路信息中心主任劉鬱林表示，網際網路助力國貨「潮品」的流行，反映了我國製造業「強」的步伐持續加快、文化創造力的不斷增強。
數據顯示，25%的網購用戶近半年來購買過綠色節能產品，新能源車成為重要增長「引擎」，我國新能源汽車產銷量連續九年全球第一。
隨著健康生活理念逐漸受到人民重視，健康產品和技術不斷突破創新，催生健康消費市場需求加速釋放。數據顯示，購買過健康和養生類產品的用戶占網購用戶的26.1%。
劉鬱林介紹，網際網路等數位技術助推相關產業數字化、智能化、綠色化水平不斷提升。同時，在消費品以舊換新、促進家居消費等政策推動下，消費需求加速釋放。購買過智能家居產品的用戶占網購用戶的25%，越來越多的用戶享受到便捷和綠色的智慧生活。
數字消費用戶群體類型廣泛
《網際網路助力數字消費發展藍皮書》顯示，隨著網際網路技術紅利不斷惠及全體人民，數字消費用戶群體不斷打破年齡、性別、地域等因素限制，出現了「90後」「00後」「銀髮族」、女性群體和農村群體等數字消費新勢力。
數據顯示，「90後」「00後」網絡購物使用率分別達到95.1%、88.5%。在個性化消費、國貨消費、智能消費等領域較為活躍，是消費需求最豐富的數字消費群體。
劉鬱林介紹，得益於適老化改造工作不斷推進，網際網路為銀髮經濟插上了「數字翅膀」。當前，我國60歲及以上「銀髮」網民網絡購物使用率為69.8%。這些用戶在健康醫療、文旅出行消費方面需求相對突出，消費升級趨勢明顯。
數據顯示，女性網上購物使用率達85.4%，其在美妝個護、服飾、金銀珠寶等品類的消費更為突出，網購比例較男性分別高出27.9、8.1和2.8個百分點。
另外，農村網民線上消費能力不斷增強，網絡購物比例達到76.7%；農村網民更熱衷於在短視頻平台購物，使用比例高於城鎮網民1.2個百分點。
來源：央視網