都說電視圈「得女性觀眾者得天下」，被指原著得罪女性的《贅婿》卻成了2021春節檔劇集市場的熱門之作。
劇集開播前，在微博平台上，#抵制贅婿#話題閱讀量就近千萬，翻看評論，原作者/憤怒的香蕉」「七英俊」「女權」是該劇的熱議話題，而「不尊重」「噁心」「抵制」成為微博網友的主要情緒。
但自2月14日開播以來，《贅婿》的劇情節奏總能被熱議，微博熱搜話題「贅婿」閱讀量達18.7億，豆瓣開分7.1，評價人數已超過11萬，儘管在豆瓣上呈現出一星和五星的兩極分化趨勢，但也不乏「精湛」「好看」「搞笑」等正面評價。
眾所周知，男頻IP改編劇總是難以出圈，有的叫座不叫好，有的叫好不叫座，像《武動乾坤》《將夜》等作品即使有著「豪華製作班底+大IP+頂級流量明星」加持，最終也難逃口碑、熱度均難達預期的命運。
在「陰盛陽衰」的大環境中，那麼《贅婿》是如何贏得觀眾心的？
01
直男「爽劇爽在哪裡？
劇集能在前期有著比較高的關注的，自然是IP和主創陣容的加持，以及順勢借到了《慶餘年》的大勢。
《贅婿》改編自同名小說，原著於2011年在起點中文網首發，目前已超過500萬字，仍在連載當中。主要講述了主角從現代金融界巨頭的身份回到了古代，進入一個商賈之家最沒地位的贅婿身體後，涉及到一系列家國天下事的故事。
爽文IP自帶流量，有龐大的書粉，未拍先熱，而「鹹魚翻身」「扮豬吃老虎」式的故事先天就能擊中男性觀眾的爽點，誰不想穿越到古代做一個看似身份低微，遭人冷眼，實則是一位運籌帷幄、城府頗深、手段狠辣的「狠角色」呢。
為什麼看起來毫無營養、毫無內涵的「贅婿文」深得人心？
爽就完事了。
有人說，贅婿爽劇的目標人群多是三四線城市，處在家庭和社會壓力之下的中青年男性，劇情非常容易善於調動這類人的情緒。
相比於修行了多年神功大成的套路，贅婿流主角的鈔能力很多是與生俱來的，但主動隱藏了自己的身份，選擇了「隱忍」，周圍的人又是有眼無珠、自掘墳墓，為身份反轉時的那一刻激爽做鋪墊。憑藉著扮豬吃老虎、屌絲逆襲等因素一下子擊中就這部分男性用戶的爽點，難逃「真香定律。」
如《贅婿》中的在寧毅生意上有如花似玉的老婆撐腰，回到家還有蘇老太爺縱容他不賣布去賣皮蛋，就算開個飯莊都有當朝宰相和駙馬捧場。當蘇檀兒面對困難時，又可以用降維打擊的「金手指」解決困境，輕而易舉就能幫老婆重振家業，做成功女人背後的男人，簡直不要太爽。
要說《贅婿》在哪個社交網站最火，絕對是男性用戶占到99%的虎撲步行街。截止到2月25日，虎撲社區關於有關《贅婿》的帖子多達400多條。相關帖子的瀏覽量遠遠高於同期播出劇集，內容更是從劇情討論到角色討喜度再到戲外花絮等等。
上一次在虎撲有如此高熱度的電視劇，可能是《贅婿》的「兄弟篇」《慶餘年》。
但《贅婿》吸引直男只是「穿越到古代逆襲人生」的爽點嗎？
應該說，大量的喜劇情節也立下了汗馬功勞。
贅婿爽劇的另一部分目標用戶，就是造梗、玩梗的沙雕網友。去年爆紅網絡的短劇《歪嘴戰神》成功的主要原因就是他輕鬆搞笑的「造梗能力」。
無論是文、影視劇，「輕鬆搞笑類」總是觀眾喜聞樂見的類型。同樣，《贅婿》也走上搞笑、拋梗、聯動、賣萌等路線。在今為古用、一路開掛設定的基礎上，劇集中出現的「最低消費、彈幕、停車位、外賣服務、加盟商等等現代商業詞彙，都能讓觀眾樂開懷。
劇集用喜劇外衣包裹的故事內核，整體節奏偏輕鬆愉快的，就算是未讀過原著的普通觀眾，也不會存在觀劇門檻。
當然，在受眾方面，《贅婿》的影視改編也做出了一些「妥協」。
在《贅婿》原著小說中，男主有七個老婆，人生開掛，男權至上。
影視化之後，劇集去除了「三妻四妾」等元素，最後保留了只有蘇檀兒一個夫人的設定。而男主的行動，都圍繞著女性在提供服務，包括幫助蘇檀兒、聶雲竹開創自己的事業，網友笑稱寧毅成為了不折不扣的婦女之友。
02
男頻IP的成功案例
《贅婿》的走紅也再次讓男頻劇這一備受質疑的類型引起業內的關注。
「大男主」劇集一大來源是IP改編，比如《將夜》《武動乾坤》《斗破蒼穹》《海上牧雲記》等，不乏播出前陣勢浩蕩的大製作。但相對於此前幾年大受追捧的大女主戲，大多數男頻劇的表現比較慘澹，以至於有媒體斷言：男頻劇氣數已盡。
直至2019年年底播出的《慶餘年》成為現象級爆款，才拓寬了市場對於男頻IP的想像。
該劇在保留原著精髓的前提下，以出色的改編和精良的製作，打破了性別圈層，實現了傳播與口碑的雙贏。
《慶餘年》《贅婿》背後的製作團隊都是新麗傳媒。2017年9月11日，騰訊影業與新麗電視、工夫影業、海納影業基於戰略合作關係，共同發布項目。雙方宣布合作《慶餘年》、《贅婿》、《我真是大明星》三部劇集開發。
某種程度而言，《贅婿》就是「低配版」《慶餘年》。後者的世界觀更宏大，演員陣容更強大，製作上更精良，但兩部劇成功邏輯是相似的，在保證了劇情、演技、製作等基本面的基礎上，儘可能平衡了男頻IP的爽感和女性觀眾的代入感。
當然，好劇不問受眾，也不迎合受眾。在觀眾觀劇要求越來越高的當下，切記不要什麼劇最後都變成愛情劇，切記不要再刻意賣腐。
想要拍出可以跨越「性別鴻溝」的作品，與其費盡心思想著討好觀眾，不如從故事、從人物塑造入手，以共情抓住受眾基礎，以複雜的人性引發觀眾熱議，進而打破圈層，才是長久之計。
作者/ 湖南豬血丸子
責編/ 如謙
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文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-my/WuhJ3HcB9wjdwRpvITRn.html