來源丨文娛商業觀察
疫情影響下的Q1，騰訊的財報多少還是有點超預期。
財報資料顯示2020年Q1騰訊營收1080.65億，同比增長26%；凈利潤(Non-IFRS)270.79億，同比增長29%。而內容從業者十分關注的騰訊視頻會員人數，也給出了最新的1.12億數據。
1.12億到底意味著什麼？
資料顯示，騰訊視頻2019年Q1的會員人數是8900萬；2019年Q4的會員數據是1.06億，這意味著騰訊視頻的會員人數同比增長2300萬人，環比增長600萬，因為愛奇藝最新的Q1會員人數還未公布，所以很難找到坐標軸去評價這個增長數據的好壞。
正值閱文集團換帥之際，對於市場上沸沸揚揚的傳言，騰訊也在財報和其後的電話會中給予了比較明確的回應：探索文學小說免費模式，強化網絡文學IP源頭價值，加大內容生態的聯動。
騰訊視頻的細節：火箭少女IP聯動帶動《和平精英》創新高
因為騰訊視頻一直沒有單獨上市，所以外界關於其 的任何關鍵數據只能通過騰訊控股財報的隻言片語來推理，在這一次的Q1財報中，騰訊視頻的相關信息都散落在騰訊控股財報的角落裡，文娛商業觀察試圖梳理出幾個細節：
一是肯定了騰訊視頻IP的協同效應。財報中明確提及「《和平精英》與火箭少女101的合作相當成功，令用戶活躍度再創新高，也顯示出騰訊內部跨IP合作的協同效應。」
火箭少女101是騰訊視頻2018年傾力打造出來的少女偶像團體，可以說是騰訊體系內造星的一個代表，給予了大量的綜藝、商務代言等資源傾斜，取得了很大的成功。
在2020年Q1騰訊旗下的遊戲《和平精英》與火箭少女101聯名，不僅在遊戲內推出「火箭少女101同款主題服裝」，還邀請火箭少女101成員空降虎牙直播間互動，在吃雞遊戲玩家和火箭少女101粉絲圈都產生了很好的口碑。另外，一季度騰訊視頻還推出了火箭少女101的團綜《橫衝直撞20歲》第二季。
二是騰訊視頻在疫情期間的流量取得了非常好的增長。根據QuestMobile報告顯示，這個「最宅春節」期間，網際網路日活躍用戶規模、日均用戶時長均創歷史新高。其中，在線視頻行業用戶規模較平日上漲17.4%，日人均使用時長超過1.5小時，其中騰訊視頻和愛奇藝呈現Top2格局。
受疫情的流量紅利影響，在頭部劇集《安家》《三生三世枕邊書》內容帶動下，騰訊視頻的信息流廣告收入取得了同比和環比雙增長。
但同樣因為疫情的影響，綜藝節目以及體育活動都同比減少，導致贊助廣告同比和環比都呈現出了一定的下跌。不過這是比較好理解的現象，疫情期間長視頻領域流量暴漲，但因為廣告主受宏觀經濟和疫情的雙重打擊，廣告投放預算開始收緊，所有依賴廣告收入的網際網路媒體都受到了不同程度的影響。
拼播內容增多
騰訊視頻Q1劇綜整體表現一般
隨著愛奇藝、騰訊會員人數先後破億，國內付費會員增長的步伐已經明顯放緩，2019年不論是騰訊視頻還是愛奇藝的單季度新增都未能破千萬，僅靠會員付費的收入很難保持規模性的增長。
因此視頻網站們急需找到更加多元化的收入方式，超前點映就成為試水的方式之一。其率先在《陳情令》中開啟超前點播的商業模式，為騰訊視頻實實在在掙到了很多錢。根據當時的資料，騰訊視頻在《陳情令》大結局時推出VIP會員基礎上30元看5集的套餐，推出僅僅3天後就有260多萬人付費，收入超過5000萬元。
之後，與愛奇藝聯播的《從前有座靈劍山》《慶餘年》等劇再次嘗試超前點播，目前這一形式也已經逐漸普及化，成為視頻網站多元化收入的重要組成部分。
而會員增長的核心還是優質、獨家的內容。在一季度的熱播劇中，騰訊視頻獲得了熱門劇集《安家》的獨家網絡播出版權，推出「愛+聯盟」主題價值觀營銷為各行業品牌賦能，聯合包括日化、教育、數碼、網服等在內的9大品牌參與其中。
另外，自製劇《將夜2》《三生三世枕邊書》在騰訊視頻獨播，並且也獲得了春節期間備受關注的台劇《想見你》的大陸網絡播映權。
值得一提的是，第一季度視頻網站劇集上新有一個非常明顯的趨勢：各家獨播內容開始減少，取而代之的是拼播盛行。
比如說，騰訊視頻的鄉村輕喜劇《劉老根3》就將版權分銷給優酷、《不完美的她》分銷給愛奇藝；同時愛奇藝也將劇集《我是餘歡水》分銷給騰訊視頻和優酷、搜狐視頻將劇集《奈何boss要娶我2》分銷給騰訊視頻。
這是由於視頻網站在2020年面臨著巨大生存壓力所致：在廣告收入可預見性下滑、會員增長乏力的情況下，分銷降低成本成為各家共同的選擇，因此在Q2甚至是2020年全年，這樣的趨勢還將延續。
在綜藝方面，疫情使得「雲錄製」成為新風向，騰訊視頻推出了《鵝宅好時光》《拜託了我餓》等疫情期間雲錄製節目，以日播形式每天與觀眾見面，這也無形之中增加了用戶的軟體打開度和使用度。
並且把主要精力放置在版權綜藝之上，包括《王牌對王牌》第五季、《歌手·當打之年》、《我家那閨女2》、《天賜的聲音》等，不過這些節目都是和愛奇藝、優酷等平台聯播的，自身的競爭優勢並不突出。
網絡電影方面，因為疫情的影響線下電影院全部關閉，使得線上觀影需求激增。愛優騰在這期間都推出了各自的網絡電影新內容，特別是騰訊視頻、愛奇藝聯播的王晶新片《肥龍過江》，打開了院線電影收費網播的閘門。近期騰訊視頻上線的網絡電影《倩女幽魂：人間情》的表現也還不錯，上線十天分帳票房破3000萬。
在進入二季度之後，騰訊視頻先後拿出了劇集《龍嶺迷窟》《清平樂》、綜藝《創造營2020》《拜託了冰箱6》、紀錄片《風味人間2》《荒野間諜2》等獨播內容。雖然誠意滿滿，但也遠遠不夠。面對愛奇藝、優酷等視頻平台的競爭壓力以及抖音、快手等短視頻平台帶來的衝擊，要想實現會員的進一步增長，還是要朝著獨播內容精品化的方向發展。