2020年，15家影視傳媒上市公司預計虧損總額達150億。虧損浪潮之下，僅華策影視、光線傳媒和芒果超媒3家公司成為盈利者。而就財報數據而言，芒果超媒可謂一枝獨秀。
2月26日晚間，芒果超媒發布2020年業績快報，報告期內，公司實現營業總收入140.02億元，同比增長12.01%；實現歸屬於上市公司股東的凈利潤19.63億元，同比增長69.79%。
一直以來，虧損是國內長視頻平台共同的困境。不斷燒錢以獲得爆款內容、引流用戶成為行業共識。
前不久愛奇藝公布的最新財報顯示，2020年Q4凈虧損為15億元，全年凈虧損則達到了70億元；B站也是長期虧損，第四季度凈虧損為8.437億元，2020年調整後凈虧損26億元，去年同期虧損則為11億元。
與其他平台相比，芒果超媒在體量上、聲量上還有不少的差距，但其一直以來的賺錢能力卻讓行業內驚嘆不已。每當來到財報公布的時候，總是芒果超媒風頭最勁。
01
2020年營收140億
《浪姐》功不可沒
2020年，熱門綜藝依然是芒果超媒最大的優勢。報告期內，芒果TV上線了超過40檔自製綜藝，其中《浪姐》成為「年度現象級綜藝」。
該節目2020年6月12日開播迅速爆紅，30位出道10年及以上的知名「姐姐」進行女團選秀，首期節目上線後熱度迅速登頂，首日播放量達到1.54億次。最終播放量超51億。
不過隨著一次次舞台公演，《姐姐》也逐漸失去了最初的口碑，伴隨著「偏離立意」、「審美疲勞」、「看人氣資本不看實力」等槽點。9月5日，《姐姐》最後一期首日播放量8449萬次，較第一期首日播放量下滑將近一半。
首播前後，《姐姐》豆瓣評分最高達到8.5分，目前豆瓣評分滑落至7.0分。此外，在2021年1月22日播出的《浪姐2》口碑明顯比第一季遜色太多，豆瓣評分僅有5.5分。
但不可否認，《浪姐》系列是近2年來最具價值的綜藝之一，而爆款綜藝帶來的收益則是方方面面的，尤其是戰績顯赫的第一季。
數據統計顯示，自從在2020年6月中旬《浪姐》播出之後，芒果超媒的股價就開始加速上漲，從50元左右最高拉升到了93元，股價漲幅超過80%，市值一度高達1655億。
依託年度爆款《浪姐》等綜藝節目和影視劇集的表現，芒果TV會員、廣告收入在2020年實現快速增長。
2020年末芒果 TV 有效會員數達 3613 萬，較 2019 年末1837萬增長 96.68%，報告期內，會員收入預計達 32.5 億元，相比2019年的16.9億，同比增長 92%，增長顯著。
廣告業務方面，《浪姐》 節目廣告客戶總數超 40 家，《下一站是幸福》則創劇類廣告招商新高。報告期內，廣告收入預計達 41.4億元，同比增長 24%。
芒果成為內地綜藝領域的佼佼者，與湖南台的內容優勢密不可分。背後的湖南衛視擁有導演接近600人，節目團隊26支，具有包括製片、演播、藝統、導攝、服化道等100多人的支撐保證系統，製作支撐體系獨立完整，工種齊全。
截止2020H1，芒果TV綜藝節目製作團隊已達20個，以何忱、單丹霞兩大工作室主線形成了獨立工作室、S級團隊、A級團隊、初創團隊的四級管理體系，其核心人員多來自湖南衛視。
顯而易見，芒果TV多次以綜藝出圈，靠的不是重金買入，而是磨合了30年的內容製作團隊和團隊管理機制。
但在「高門檻內容」帶來「高成長市值」的互動中，從不利的角度來看，以《浪姐2》為代表的「不達預期」，或許會導致缺乏爆款內容情況下的用戶流失。
02
「偏科」的芒果
芒果超媒重組以來，依靠湖南台的內容優勢，公司在4年內保持盈利高增長。在2020年，芒果超媒重組快樂購完成業績承諾，凈利潤19.63億，超過14.95億的承諾金額。
但四年業績承諾期滿並不代表萬事皆順，芒果超媒並非沒有煩惱。
芒果TV在綜藝市場上的優勢相當明顯，以至於顯得有些偏科。電影和電視劇的賽道上，芒果TV與愛優騰等一線平台仍然差距明顯。
在2020年業績快報中，芒果超媒稱「芒果 TV 共有 12 個影視劇製作團隊，30 家戰略合作工作室，逐步構建起優質、良性、可持續的影視劇自有內容生態。」
但實際上，細數2020年24部豆瓣7.5分及以上的高分劇集，芒果 TV只占到5部。近幾年的全民爆款影視劇，幾乎也難尋芒果TV的影子。在影視劇市場，似乎也看不到芒果TV的野心。
不得不承認，無論是會員拉新，還是話題度，綜藝節目的影響力相對弱於影視劇。
對比芒果超媒和愛奇藝的收入結構，後者會員服務收入自2018年第三季度首超廣告收入，已連續十個季度成為愛奇藝第一大收入支柱。2020年愛奇藝會員收入較去年同期增長14%，達165億元。
芒果則高度依賴廣告收入。2020年，芒果 TV會員收入預計為325469萬元，廣告收入預計為 413905萬元。
在一些行業人士看來，一部綜藝再怎麼爆款，能影響到的群體主要以女性為主，所謂的出圈，很大程度而言只是在女性受眾中出拳。根據天風證券研報數據，芒果TV女性用戶占比接近七成，而35歲以下的用戶占比超過九成。
相對綜藝節目，扣人心弦的劇情能夠極大吸引用戶付費。2020年，愛奇藝「迷霧劇場」追劇會員人數超6800萬。新增長背後，意味著用戶更願意為好的影視內容買單。
而《浪姐2》和去年第一季首推時的效果存在明顯落差，如何避免「成也蕭何敗也蕭何」？如何複製成功案例？也值得芒果超媒進一步思考。
作者/ 湖南豬血丸子
責編/ 如謙
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