文 |指月
2018年10月，第一屆「抖音美好奇妙夜」以1.266的收視率打破非節慶晚會收視紀錄，登頂聯合自製晚會單衛視歷史第一，全網視頻播放量破2億，「抖音美好奇妙夜」初次亮相的盛景，相信對許多觀眾而言仍有明晰記憶。
作為一年一度的盛典晚會，2019年10月19日晚8點，浙江衛視、抖音聯合推出的「抖音美好奇妙夜」再次如約而至。浙江衛視現場直播節目盛況，抖音、今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻、芒果TV、優酷同步網絡直播。以「看見每個你」為主題的2019「抖音美好奇妙夜」實現了多方面升級創新，節目的火熱程度再上一層樓：根據第三方收視率監測機構CSM59城數據顯示，抖音美好奇妙夜在當晚8點檔實時收視率排名NO.1,突破1.401%。另有超過7000萬人次在抖音官方直播間觀看晚會直播，在直播期間用戶共發送超700萬條彈幕和評論(最新數據）。
從嘉賓陣容頂級明星與抖音創作者的「星素同台」，到節目展現的真實美好內容、創作上的技術創新，再到傳播的廣度與深度觸達——從行業角度來看，本次「抖音美好奇妙夜」具有多層次可分析性。讀娛君將從「抖音美好奇妙夜」的成績和展現出的特色出發，解讀2019「抖音美好奇妙夜」作為IP盛典的熱度構成原因，以及抖音平台在這一過程中對娛樂行業的影響力變化。
星光薈萃、炫酷科技
打造出「抖音式」舞台體驗
2019「抖音美好奇妙夜」堪稱星光閃耀，集結了大批當紅一線明星登台表演。吳亦凡先後演唱《破曉》和《大碗寬面》，多變風格將現場氣氛燃到極致；林俊傑用《醉赤壁》、《曹操》詮釋三國歷史文化魅力；孫燕姿深情獻唱《開普勒》、《遇見》迷醉全場觀眾；肖戰以一首《你是此生最美的風景》驚艷亮相，現場笑容展現甜蜜暴擊；羅志祥、CTO合作帶來歌舞串燒《全民@羅志祥》、《Start It》、《No Joke》；周筆暢演繹了電影《流浪地球》主題曲《去流浪》，在現場AR特效場景加持下呈現了一場科幻氛圍十足的視聽盛宴。
《去流浪》
2019「抖音美好奇妙夜」的強大明星陣容迅速引發了網絡話題爆發，#郎朗看到包就粘上去#、#肖戰成功追星孫燕姿#、#肖戰好甜#、#鄧紫棋 穩#、#歐陽娜娜的歌聽哭了#等話題收割了21個微博熱搜，抖音熱點榜更是被相關話題霸榜，當晚「抖音美好奇妙夜」話題熱度高達900多萬，吳亦凡、肖戰、歐陽娜娜、羅雲熙、羅志祥的節目內容話題也紛紛登榜。
大量的素人明星同台表演是2019「抖音美好奇妙夜」的最突出特色。現場共有122位來自天南海北的抖音創作者登台，其中四分之三為素人創作者，從未有過舞台表演經驗。但在這個夜晚裡，他們共同蛻變成了貫穿全場的舞台主角——與郎朗的鋼琴同唱，在大張偉歡快的歌聲旁熱舞，抖音創作者田苗苗、白無瑕與羅雲熙合作表演《琵琶行》……
《琵琶行》
現場的絕佳舞台效果同樣令人印象深刻。燈光千變萬化，電影級AR效果營造出夢幻般體驗，展現了一場國內頂尖水平盛會的應有水準。據悉，「抖音美好奇妙夜」舞台投影由百台35000流明雷射投影機聯合呈現，創下中國室內直播晚會新紀錄；全場超3000盞燈光設備、近百台大功率雷射、88顆KINESYS 1T 進口數控葫蘆一起打造了現場璀璨百變的燈光效果，科技感十足，保障多元化燈光演繹。
「抖音美好奇妙夜」現場設計獨特之處還在於，將舞台設計、節目內容與抖音作為短視頻平台的諸多要素進行了創意結合，處處可見抖音元素。今年晚會的舞美設計，主要圍繞抖音logo進行演繹。舞台前方擺放了一個巨型實體手機螢幕。這塊螢幕長6米，寬3米，計18平方米。晚會全程共使用了6款來自抖音的特效，包括眨眼染髮、瞳孔變色、變老等廣受歡迎的樣式。這些特效在抖音上已被使用超過3500萬次。
璀璨的明星嘉賓陣容和國內頂尖的現場舞台效果一起造就了「抖音美好奇妙夜」的高水準，強大的明星號召力、流行傳播創造力呈現了一個影響力冉冉上升的IP盛會。而無處不在的抖音元素、星素同台的表演形式對「看見每個你」的真誠詮釋，相信也已經傳達到了廣大觀眾心中。
創作者展現自我「看見每個你」
「星素同台」具多元意義
但讓「抖音美好奇妙夜」區別於一般「拼盤式晚會」的，更多還是其內容與抖音內容生態的深度結合形成的獨特效果。換言之，是抖音的「真實美好」造就了「抖音美好奇妙夜」的獨一無二。「看見每個你」的晚會主題，以讀娛君的理解在於讓普通創作者也能在高規格舞台上有展現自我的機會，而「星素同台」的表演形式，就是這一主題的集中體現。
「抖音美好奇妙夜」是中國電視史上星素同台最多的直播晚會，大量抖音創作者登上舞台與明星合作表演。這裡面有勇敢追夢的摩登兄弟劉宇寧，現場演唱《生如夏花》，他的抖音帳號粉絲已經超過3000萬；留學法國的古箏演奏者「碰碰彭碰彭」遠渡重洋回到祖國，用一曲《刀劍如夢》驚艷全場；全場年齡最大的「時尚奶奶團」四位成員年齡加在一共260歲，而全是小朋友組成的「土豆小王國樂隊」里的最小成員年僅9歲。
時尚奶奶團
成長於抖音的素人創作者們帶來的不僅是高超的表演技藝，還有非遺傳統文化在抖音的發揚光大，以及從日常中而來的無數正能量情懷。非遺紙傘傳承人聞士善、國潮書法大師朱敬一、 「面人郎」第三代傳承人郎佳子彧也在現場普及知識，助力傳統文化發揚光大。
整場節目中，最令讀娛君感動的還是那些在抖音上分享日常生活的普通人，在各自平凡又偉大的崗位上努力奮鬥的真實寫照。這裡有來自大山深處的校長，運用抖音平台幫助深山學子看見世界，也讓世界看到他們；也有水中營救14小時後擔心尚未脫險群眾，在攝像頭前失聲痛哭的志願者。
大量來自抖音的普通創作者登台，這既是「抖音美好奇妙夜」的最大特點，也是突破傳統思維的一次晚會模式重構。明星與素人的邊界在舞台上被逐漸模糊乃至於打破，具備多層次的意義：
其一，「抖音美好奇妙夜」橫跨電視媒體、長視頻平台、短視頻平台，推送至台網各端渠道，是一次呈現抖音生態的絕佳機會。得以登上舞台聚焦於全國視線下的「素人」們源自抖音平台內容生態的多元，抖音創作者們橫跨眾多領域背後是抖音內容在多個垂直領域的日漸豐富，「看見每個你」所體現的不只是「抖音美好奇妙夜」的主題，也是抖音平台本身追求「真實美好」的體現，有助於大眾對抖音品牌的認知升級。
其二、對活躍在抖音上的創作者和各渠道螢幕前的觀眾而言，「星素同台」也給了抖音創作者們更大的展示空間，普通創作者的個人IP傳播力在抖音的強大賦能下有了「跨越維度」的發展可能性。
抖音對創作者的扶持力度也得到了更廣泛的認知，如「抖音美好奇妙夜」上提到的「看見音樂計劃」就是其中一個具體的體現：抖音通過「看見音樂計劃」發起了對原創音樂人的扶持活動，晚會中又通過《看見音樂計劃》的節目，將站內的原創音樂推上了更大的舞台與更多的觀眾。
《看見音樂計劃》
其三、從主題「看見每個你」，到抖音平台的「記錄美好生活」中蘊含了社會正能量價值。登台的95後非遺傳承人郎佳子彧、時尚奶奶團、京劇演員田苗苗等抖音創作者所代表的，其實是社會各領域的內容生產者所共同構成的多元抖音生態——
以往貼在「短視頻平台」上的單一標籤實際早已不存在，抖音早已成為橫跨娛樂、時尚、美食、學習教育、文化遺產、生活技巧等多個垂直領域，具備豐富多元內容生態的平台，展現了萬千普通人生活中的小美好，也讓社會上的正能量被更多人所看見。
全民級用戶規模、宣發出圈
抖音成娛樂行業「破壁者」？
舉辦僅兩屆就有如此大規模的影響力數據，讀娛君認為「抖音美好奇妙夜」IP打造成型背後，可以視為移動網際網路時代下，短視頻平台對現有媒體傳播格局一次具有極大「想像空間」的重構。「抖音美好奇妙夜」的成功，是抖音在娛樂行業影響力與日俱增的一個「結果」和「現象」。
CNNIC的《第44次中國網際網路發展狀況統計報告》顯示，截至2019年6月，我國網絡視頻用戶規模達7.59億，其中短視頻用戶規模為6.48億，占網民整體的75.8%。而今年7月有數據顯示抖音日活躍用戶已經超過3.2億。這種龐大的用戶規模帶來的，是任何行業都無法忽視的「流量池」，且在規模效應的基礎上，抖音內容所具備的趣味性更讓實際傳播效果遠超其他媒體形式，行業有目共睹抖音在電商、娛樂宣傳等領域上的不可替代性，正是這種效應的體現。
電影宣發的演變尤為明顯。據貓眼研究院發布的電影市場報告顯示，電影觀眾觀影前通過短視頻平台獲取電影信息的渠道中，抖音以58.3%的占有率遙遙領先：
來源：貓眼研究院
2019年4月19日下午，抖音與安樂影片、萬達影視、光線影業、阿里影業、新麗電影、英皇電影6家影視公司達成戰略合作，共同推出了「視界計劃」。這些電影公司所看重的或許正是抖音近年來在電影宣發領域的亮眼效果——從《西虹市首富》到《流浪地球》、《瘋狂的外星人》，再到2019暑期檔的強勢黑馬《哪吒之魔童降世》，創造票房奇蹟的電影成功之路上，都少不了抖音的助力。
在這個過程中，電影官方入駐成為標配，明星宣推、品牌以特效表情、全民創作活動加以推動，抖音的實際宣傳效果改變了整個電影宣發的環節。
來源：海馬雲大數據
不難發現，抖音的強大賦能為影視、藝人宣發提供了全新的強大渠道。這種變化從表面來看，是短視頻行業在移動網際網路時代的漸入主流帶來的生態變化，而從娛樂行業生態本身的角度來看，還另有意義。
娛樂業的生態參與者中，明星、團隊、粉絲所構成的既有圈層是普遍的，娛樂營銷所需求的效果重點在於觸及「既有圈層以外」的潛在用戶群——這在傳統模式下所需要調動的成本是相當巨大的。
抖音的意義不僅在於行業已形成的用戶規模優勢對「出圈」的助力，更在於這一過程中普通用戶從接受信息到加入創作，深度參與帶來的傳播動力。從出圈角度來說，抖音頗有作為娛樂行業「破壁者」的潛力，這種改變已經開始發生了。
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