當年鹿角巷推出鹿丸鮮奶的時候，可能根本沒有料到接下來它會用長達兩年的時間、耗費千萬資產，去爭奪一個商標的歸屬。更想不到的是，這兩年的焦頭爛額換來的，是新茶飲市場在迅速崛起後完成了「論資排輩」、趨於穩定。如今這片江湖，還能有鹿丸鮮奶的一席之地嗎？
經過兩年多的拉鋸，正牌的鹿角巷終於獲得了43種商標的註冊權，但是市面上七千多家山寨鹿角巷早已在此之前賺了個盆滿缽。甚至即使鹿角巷不來「正名」，他們也可能已經準備改換門頭、重新山寨別的潮牌繼續賺錢了。
真正虧了的，只有正牌的鹿角巷而已。在這兩年多的時間裡，不僅陸續為了商標和山寨支出了千萬費用，更可惜的是錯過了新茶飲市場井噴式發展的最佳時刻。
一場商標之爭
2013年，正牌鹿角巷成立於台灣，僅用了短短几年的時間，就將生意擴張到了日本和加拿大等地。可以說，在正式進軍內地市場之前，它已經是一個準網紅品牌了。在這期間，已經有一些山寨店鋪出現，甚至有心人已經在此時搶注了商標，為後來了的商標拉鋸戰埋下了伏筆。
2017年9月，正牌鹿角巷在上海開設內地第一家門店，其盛況和後來的喜茶有過之而無不及，兩小時以上的排隊、網紅和普通消費者積極打卡拍照並上傳網絡等操作都是標配。
當各種「鹿角巷」如雨後春筍般出現的時候，正牌鹿角巷才明白自己低估了商標註冊所需要的時間，至少9月開店、8月才提交申請是遠遠不夠的。
2018年5月，本著先來後到的原則，雖然邱茂庭是正牌台灣鹿角巷的持有者，但其申請依舊由於「有近似商標」而被駁回。後續公司雖然提出了異議，可這種審核畢竟需要時間，在此期間，已經有將近5000多個鹿角巷商標搶注發生。
同時，山寨公司們為了拖延時間、賺夠「鹿角巷」商標的快錢，陸續在正牌鹿角巷商標公示期提出異議，導致正牌公司不得不挨家答辯，又一次拖了半年左右的時間。
這麼一來二去，正牌鹿角巷的商標歸屬之爭被拖了兩年多的時間才塵埃落定，而期間為了維權，它已經花費了近千萬。
錯失最佳時刻
耗資千萬去維權固然是高成本，但錯過占領新茶飲市場份額的關鍵期，才是正牌鹿角巷最大的損失。
鹿角巷忙著維權的兩年多，恰好是新茶飲市場風生水起的兩年多。
喜茶、樂樂茶、奈雪的茶以推陳出新的口味、豐富的聯名營銷、拓展第三空間等方式開拓市場，茶顏悅色劍走偏鋒、與長沙本土「綁定」成為網紅品牌……新茶飲品牌憑藉其各自的賣點積極搶奪這個還沒有被瓜分完的市場。更有因周杰倫的偏愛而風靡起來的Machi Machi，趁著熱度占有一席之地。
這些新品牌不僅在產品研發、門店設計、品牌營銷方面下足了功夫，還不斷開拓其產品類別，將咖啡、酒類、麵包等內容都囊括到了自己的品牌下。從單純的賣奶茶到如今的品牌形象特色和品牌文化輸出，新茶飲品牌們早已將這個市場做成了當下年輕人生活、社交的新市場。
面對這樣的競爭對手，只有一杯並不那麼難研發的「鹿丸鮮奶」的鹿角巷，是否還能後來居上呢？
2020能否再出發
被商標搶注所「拖累」的鹿角巷，耗費了錢財、錯失了市場，如今留給大眾的印象依舊是「山寨遍地」「頻頻關店」……沒有人會記得當年它有多麼風光，也沒有人會關心它也是山寨品牌的受害者。畢竟對於消費者們而言，新茶飲市場從來都不缺選擇。但對鹿角巷而言，卻是不容小覷的打擊，在商標爭奪之後，它幾乎與大規模的融資無緣了。
沒有錢、沒有市場認可，未來該如何發展？
有消息稱，2020年，鹿角巷將會採取「甄選體驗店+小面積檔口店」的混合模式，前者滿足消費者對「第三空間」的需求，並提供外賣所體驗不到的飲品和餐點；後者方便學生和白領隨時消費。除此之外，產品研發、針對性營銷和IP合作也在規劃中。
總的來說，2020年的鹿角巷積極性很高，對「收復失地」期待滿滿，但是這次重新出發的鹿角巷，面對的早已不是當初那個新茶飲市場了。成熟的競品先入為主、各方資本背後操控，大眾真的還會給它一個機會嗎？
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