文/星數編輯部
來源/星數 BRIGHT DATA
2020年下半年，娛樂行業又像被按下了加快鍵。電影劇組大規模復工、暑期檔來臨、明星直播趨向常態化……在全體追趕進度的情況下，哪些明星的商業價值還一如既往？又有哪些明星在今年年中翻起風浪完成了一輪流量「洗牌」？
11月2日，第一財經商業數據中心（CBNData）星數發布了2020三季度「CBNData星數明星消費影響力榜」。本期榜單基於阿里巴巴消費大數據，以2020年第三季度為測算周期，發布了 1個季度總榜、1個人氣榜、2個性別榜、4個代際榜、7個品類榜及20個城市榜，通過綜合「明星消費輻射力、明星消費轉化率、明星帶貨直達力、影響人群購買力、明星商品聚焦度」五大明星消費影響力指數，綜合衡量明星消費價值。
CBNData星數2020Q3榜單亮點一覽：
本季實力帶貨團：王一博 楊冪 易烊千璽 肖戰
本季黑馬帶貨團：趙露思 江疏影 張雨綺 趙麗穎
本季新秀帶貨團：虞書欣 宋軼 劉雨昕 何洛洛 翟瀟聞
本季「首席「貨」代表」：
家電3C：張雨綺×矯姿帶、王一博×紅米Redmi
美妝個護：范冰冰×FANBEAUTY、易烊千璽×阿瑪尼
母嬰：伊能靜×孕產修復儀、鄧超×嬰兒背帶
男裝：余文樂×MADNESS、吳亦凡×Fourtry
女裝：江疏影×FROTTV、歐陽娜娜×Ubras
日化家清：楊冪×當妮留香珠、華晨宇×黑人牙膏
休閒食品：蔡徐坤×安慕希、關曉彤×好麥多HONlife
總榜TOP30概覽：
乘風破浪的「姐姐」，穩步向前的「弟弟」
縱觀三季度總榜前30名，依然以女明星為主，占比超過73％，且年齡大致為85—90後。有在《乘風破浪的姐姐》中嶄露頭角的 張雨綺和 吳昕，還有在熱門劇集中贏得觀眾喜愛的 江疏影和 趙露思；男明星中， 王一博、 肖戰、 吳亦凡等年輕流量明星依然穩居榜單前列，人氣和帶貨能力持續能打，長期霸榜的中生代男藝人 余文樂、 吳建豪和 陳冠希都擁有自己的潮流品牌，帶貨輻射力較廣。
一如既往的流量陣營，嶄露頭角的新人占多少
觀察三季度消費影響力人氣榜，流量陣營依然由王一博、肖戰、易烊千璽前排鎮守，較上季度並未進行明顯「洗牌」。尤其是王一博，在美妝、日化家清、休閒食品、家電3C等4大品類都是男明星帶貨第一名。三季度，王一博新增5個新代言，2020年至今共新增23個代言，長久不衰的人氣和源源不斷的品牌資源，奠定了王一博帶貨冠軍的基礎。雖然人氣榜前30名的流量陣容變化不大，但是今年，有不少選秀偶像組合成員的單人商務也開始增多，以快消品牌為主。初露頭角的帶貨新人：何洛洛、翟瀟聞來自同一個偶像組合R1SE的成員 何洛洛和 翟瀟聞，在今年三季度一個成為汰漬的品牌大使，一個成為當妮的品牌大使，他們的同款洗衣產品被粉絲大量買單，也導致兩人在日化家清品類榜由未上榜狀態一躍升至前30名。
此外，翟瀟聞還在8月份成為王飽飽活力代言人，官宣當天10000套同款飽藏禮盒25分售罄，翟瀟聞在休閒食品品類榜的排名也由未上榜狀態上升至第26名。由此可見，快消品牌方對於偶像的喜愛也不無道理。在事業粉的心中，當自家愛豆擁有了個人商務，首要目標就是盡「錢」力支持。 在時刻涌新的偶像市場，品牌方們還有很可觀的商業空間可以摸索。
熱門影綜下的帶貨黑馬，代言同款兩手
榜單中排名進步較大的幾位明星，基本來自於今年的熱播劇集及綜藝中。作品的熱度跟明星本身相輔相成，那麼，實際因為作品而大幅度提升了商業價值的明星都有誰？影視帶貨組：江疏影×《三十而已》、趙露思×《我，喜歡你》
今年7月份熱播的《三十而已》，成為暑期檔為數不多的大熱劇集之一。王漫妮的感情糾葛、林有有的「綠茶」行為，顧佳的「闊太兵法」……都是網友們孜孜不倦樂意討論的話題，劇情之外，女主角王漫妮的扮演者 江疏影，在劇中的穿搭用度也成了大家熱衷效仿的對象。同款絲巾、包包、項鍊成為淘寶熱門款式，江疏影的帶貨排名較上個季度上升23名，尤其在女裝品類，更是一舉晉升到第二名，僅次於 楊冪。
圖片來源：淘寶和她同樣來自熱門劇集的 趙露思，應該是今年新生代小花中最亮眼的存在了。二季度的一部《傳聞中的陳芊芊》，讓大眾對趙露思的熟悉度迅速上升，隨後在9月上線的《我，喜歡你》，更是如虎添翼的增加了她的國民度。
憑藉著活潑可愛的外表，趙露思的整體穿搭風格也成為年輕女孩們追求的目標。此外，本來就熱衷於在抖音、小紅書、微博等各大社交平台跟網友分享好物的她，同款帶貨非常在行。因為人氣的上升，也讓各大品牌向她伸出了橄欖枝，7月至今，趙露思已經新增芭比波朗、HOGAN、KORRES等5個代言，在女裝、美妝、家電3C品類，都有非常不錯的帶貨表現。
綜藝帶貨組：《乘風破浪的姐姐》、《青春有你第二季》今年的選秀市場，整體被女星占領。從年輕女孩為主的《青春有你2》到30+成熟姐姐的《乘風破浪的姐姐》，追選秀節目已經不是飯圈女孩的專屬，而變成了全體網民的狂歡。從兩個熱門選秀綜藝中出道的女團 THE9和 X-sister，在火熱的輿論中都收穫了非常不錯的商務資源。 就THE9C位出道的 劉雨昕一人而言，四個月的時間裡她拿下了10個品牌合作，其中包括DIOR、MAKE UP FOR EVER、斯維詩等國際品牌，以及蘇菲、每日黑巧、TOT氣泡飲等快消品牌，在三季度休閒食品品類榜中，劉雨昕帶貨排名躋身TOP15，成為前20名唯一的年輕女偶像。
和她同隊的 虞書欣，在參加節目前就已經是有過不少影視作品的演員，憑藉著《下一站是幸福》、《少主且慢行》的出演，虞書欣已經積累了一定的知名度，在高位圈出道後，她的商業價值也得到了進一步的提升，在女裝、美妝品類成為榜單上為數不多的年輕愛豆。 而另外一邊的姐姐們，作為娛樂圈的前輩和「元老」，一舉一動備受觀眾們關注。如在節目中大放異彩的 張雨綺，在本季度榜單中，張雨綺總榜排名直接上升96名，甚至在家電3C榜單排名TOP1。原因是在節目中，張雨綺練舞過程中佩戴了一款矯姿帶，雖無品牌露出，但熱心網友仍然在淘寶上找到了多種同款，在短時間內引發了大規模種草。
直播風口下，那些風生水起的明星主播
到了三季度，當明星直播帶貨的新鮮勁過去，有些明星選擇退出，有些明星則堅挺地留了下來，成為了一名專業「明星主播」。而這些動不動就創造上億直播觀看量的明星們，也讓消費影響力榜單發生了些許變化。主播帶貨王：李湘、劉濤
從五月份就被聚划算官方任命為「官方優選官」的 劉濤，如今直播生涯也有了整整半年的時間。從快消品到車再到房，劉濤的直播間已經實現了全品類覆蓋。受到直播間帶貨的影響，劉濤本季度日化家清較上季度提升15名、母嬰品類榜提升4名。
比她更早就接觸淘寶直播帶貨事業的 李湘，在本季度的消費影響力排名也有了較大幅度的提升，尤其在美妝品類，李湘由上季度的14名升至女明星第3名。除了她自己代言的豐胸霜，經常在直播間售賣的面部精華、水乳套裝也成為了她帶貨頻率較高的商品。
誰是最意想不到的帶貨王？
三季度上榜的明星們，或多或少是受到了在播作品或自身流量的影響，但也有小部分人，出現在了令人意外的品類帶貨榜中。
歐陽娜娜×男裝
在男裝帶貨榜清一色的男明星中， 歐陽娜娜成為非常鮮明的存在，是前10名中唯一上榜的女星。本身在女裝品類帶貨力就穩居前5名的她，日常穿搭風格百變。她在微博、小紅書和ins等社交平台發布的照片中，既有甜美可愛風，也有中性帥氣風，而這些中性風格的穿搭也自然而然成為網友們的種草對象，潮牌衛衣、外套和T恤成為她最帶貨的男裝品類。
古天樂×沐浴露
已經在大眾視野沉寂許久的中生代藝人 古天樂，從一眾人氣明星中脫穎而出，位列日化家清品類榜TOP5。而他最帶貨的商品之一，就是一款名為「酷古」的沐浴露。這款沐浴露由古天樂自主創辦，2019年品牌發布會當天還邀請了知名帶貨主播薇婭出席。雖然做沐浴露產品的古天樂讓人感覺有些意外，但是實打實的帶貨排名還是說明了他的國民度，依然「寶刀未老」。
此外，本次2020Q3明星消費影響力榜單包括總榜、人氣榜、效果榜、2個性別榜、4個代際榜、7個品類榜（包括明星在美妝、母嬰、男裝、女裝、家電3C、日化家清、休閒食品等領域的帶貨力排名）及20個城市榜的內容。