2023年3月7日刊總第3386期
2023年，短劇持續蓬勃發展。
近日，《步步為陷》憑藉持續在線的爽感獲得了不少觀眾的關注，自開播起連續9天登頂貓眼短劇熱度日榜TOP1，播放數據遙遙領先其他同期在播短劇。值得一提的是，在2022年9月，同樣由優酷出品、大唐之星製作的短劇《千金丫環》播出，成為2022年播出的爆款短劇之一。
2023年，短劇有何新趨勢，又該如何創作？第一製片人對話了優酷分帳劇、短劇商務馬莉和《千金丫環》《步步為陷》總製片人張莉，一同窺探在萬物復甦的2023年，短劇創作新風向。
走出短劇內卷：
創新反套路劇情、人設鮮明極致、敢於給短劇做減法
目前各大網絡視頻平台均已開設短劇專欄，優酷還將短劇納入內容開放平台，可以說短劇已呈現遍地開花之勢。優酷分帳劇、短劇商務馬莉分析稱，「隨著越來越多的入局者加入，2023年微短劇勢必會越來越卷，市場逐漸趨於精品化，紅利逐漸退潮，接下來更多是實力的較量，如果在這個階段準備下場，必須得拿出點真槍實彈才行。」
在平台看來，內容同質化是微短劇最顯著的問題之一。高度類似的題材，敘事套路和畫風相似，人物臉譜化，場面情緒化都是同質化的表現。同質化的劇情內容也許可以收穫一時的流量，但卻難以避免觀眾產生審美疲勞，從而失去用戶黏性。
內容同質化首先體現在題材上，進入芒果TV、優酷、愛奇藝、B站等視頻平台都能看到大量愛情、甜寵題材的微短劇。因微短劇用戶80%為女性，這一用戶需求導向使愛情、甜寵成為微短劇數量最多的題材門類。此外，古裝題材也是各大視頻平台播出較多的微短劇題材之一。
除了題材集中和高度類似，微短劇內容同質化還體現為敘事套路和畫風的相似。有網友將之總結為「現代的霸道總裁愛上我，古裝的宮廷上位記」。類似的題材，採用相似的人設和敘事套路，加劇了微短劇同質化的傾向，很難給予觀眾新鮮感和新的審美體驗。
作為一種新生的影視藝術形態，微短劇在分帳商業模式下出現創作者之間的相互模仿和複製不可避免，同質化也可以理解為類型化，是微短劇發展的必經階段。但如何快速走出同質化的困境，在差異化思維中探所微短劇題材的多樣性，《千金丫環》《步步為陷》總製片人張莉以兩部短劇為例分享了經驗之談。
首先，要內容為先，以 創新反套路給予觀眾全新的觀劇體驗，「《步步為陷》在創作的時候，我們則著重複仇爽感，並沒有把故事局限於愛情以及單個人物，它更像是一個大環境的縮影，在大環境里有這樣或那樣的人，這些人在這個大環境和小家裡發生了這樣或那樣的事情，他們要怎麼逆天改命。所以觀眾在看到《步步為陷》的時候，會看到幾個角色的榮辱心酸，以及強劇情、反套路、強刺激。」
其次， 人設要做到鮮明、極致。比如《步步為陷》中女主葉青嵐以柔克剛，步步為營，顛覆了以往女主「傻白甜」的設定，「有腦子」的復仇讓觀眾直呼過癮。再者，《千金丫環》中人前霸道、女主面前深情的二爺，這樣具有反差感的人物設定能讓這個角色的「蘇」和「欲」充分體現出來，讓軍閥也能夠有「少年感」。張莉認為在人物上下功夫就是力求讓觀眾上頭、與觀眾共情。
張莉表示，在創作的過程中還要敢於 給劇情做減法保持短劇優勢。精短凝鍊、簡潔明了是短劇的優勢，不應喪失。如何將更多的篇幅聚焦在劇情主線上，在有限的時間內給觀眾講有趣的故事則至關重要。「《步步為陷》中女主葉青嵐嫁進慕府，丈夫慕安和遭遇不測，葉青嵐迅速鎖定丈夫兄長慕安承並展開反擊等一系列高密度、快節奏的敘事就是在給以往冗長的劇情做減法，通過簡明且有張力的台詞和劇情反轉給觀眾傳遞劇情信息，迅速有效推進劇情發展。《千金丫環》則是將重點放在了男女主的甜欲愛情上，將劇情看點純粹化，刪繁就簡，突出人物，抓住核心。」
創作者不要「畫地為牢」，
微短劇可從「四大維度」進行內容優化
微短劇作為一種內容產業，內容好看是根本。只有內容優質，才能給用戶提供更好的觀看體驗，也才能留住用戶的注意力。馬莉認為面對發展的困境，可以從微短劇的 主題、題材、敘事和視聽四個維度進行內容創新與優化，「創作者不要把自己框死，可以多從優秀的IP、真實的生活中汲取靈感，在人設和人物關係上尋找突破，在已經被市場驗證過的題材類型里做適度的創新，紮實做好內容，相信觀眾會為真摯的作品買單。」
馬莉認為，主題即立意，主題不僅牽引故事情節架構、人物形象、衝突設置和思想內涵，而且還可以決定微短劇的質量高低與市場反響的好壞。至於方法可以緊跟網絡熱點，主題與時俱進。其次是挖掘日常生活，充分引發情感共鳴，「創作的時候也需要結合受眾心理去挖掘需求，讓故事底層邏輯和情感衝突儘可能 滿足目標受眾的 原始慾望。」
馬莉和張莉共同認為，創作短劇題材一定要創新，可以從新的講述視角入手，「做《千金丫環》與《步步為陷》的時候就在想，如何做出與當下市場不一樣的作品。我們在做項目規劃的時候就進行了拆分，在選擇時代背景的時候雖然都定在了民國，但兩部作品所走的方向卻是截然不同的，《千金丫環》主打甜虐愛情，而《步步為陷》主打復仇爽感。因此兩部作品雖都著筆民國愛情，但看點卻有著明顯的差異化，我們期待受眾能在兩個不同的故事裡找到不一樣的刺激感和新鮮感。」
值得一提的是，針對微短劇當前存在的敘事不嚴密、劇情跳躍、劇情反轉過多過快的問題，馬莉認為可以從概略敘事、跨媒介敘事、設置懸念、合理設置衝突四個方面進行敘事創新，改善微短劇的情節架構，使微短劇劇情推進更富有邏輯性。
張莉也透露在策劃劇本的時候，不希望因為短劇的篇幅而去犧牲劇情邏輯，「在拍攝《千金丫鬟》和《步步為陷》的時候，我們深知符合故事發展及角色成長的劇情設定能夠更好地將受眾帶入劇情。同時與角色相契合的演員對於角色的加持也十分重要，有戲劇張力的劇情和與角色契合的演員對故事的雙重保險，才有可能將受眾瞬間帶入故事情境。」
馬莉表示，在2023年想要突出重圍，就得有「殺手鐧」，而不是簡單複製別人的成功。同質化就好比在「畫地為牢」，路只會越走越窄。短劇在內容和製作上走向深度和精良，在題材和風格上才會給出創新與驚喜。我們也有理由相信，在2023年，會有更多優質的短劇來驚艷市場。