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原文出處：拓端數據部落公眾號
在後疫情時代，全球經濟和消費力的增長面臨巨大考驗。2022年，電腦、手機等產品的市場規模出現了小幅收縮調整。然而，在這樣的環境下，各種消費電子的細分領域卻展現出了強大的韌性。閱讀原文，獲取專題報告合集全文，解鎖文末29份消費電子行業相關報告。
智能手錶、真無線耳機、AR/VR眼鏡、戶外儲能等品類不斷創新和技術進步，推動市場高速發展。另一方面，功能越來越強大且便攜性不斷提升的產品也激發了更多的消費需求。中國作為全球最大的消費電子市場之一，擁有龐大的消費者基礎。
中國是全球最大的消費電子市場之一，具備龐大的消費者基礎和強大的供應鏈實力。隨著技術研發和製造實力的不斷提升，中國消費電子企業在國際市場上的競爭力也逐漸增強。
3C消費市場總覽
在全球範圍內的經濟不景氣和通貨膨脹的情況下，到2022年，整個3C市場的增長陷入了停滯，總市場規模同比微降了1.5%。
手機和電腦仍然是最大的產品類別，在整個3C市場中約占據了75%的份額。然而，手機、電腦和平板電腦等主流產品在全球範圍內已經觸及飽和，未來的增長空間受到限制。加上近年來經濟下行的壓力，市場增長乏力。
另一方面，消費電子市場在過去幾年的市場衝擊中展現出了強大的韌性，即使在疫情衝擊的情況下，過去5年消費電子行業實現了兩位數的增長。隨著消費者需求的不斷增加，預計未來幾年消費電子市場將衍生出更多的細分賽道，如充電儲能和智能穿戴市場等。整個消費電子行業有望迎來強勢增長期，預計需要3-5年的時間。
中國的成熟品牌在海外市場穩步發展，而新興的消費電子品牌也嶄露頭角
在過去的十多年裡，許多中國的成熟消費電子品牌成功進軍海外市場，並在全球市場取得了一席之地。像小米、華為等品牌已經成為全球智能手錶行業的領軍品牌，而大疆則占據了超過一半的無人機市場份額。中國品牌在技術、創新和產品方面都具備強大的競爭優勢。
近年來，在創新和資本的支持下，許多新興的消費電子品牌也開始擴張海外市場。這些新興品牌更加專注於細分領域，在產品設計、使用場景、品牌價值等方面為消費者提供獨特的價值。例如，顯示器品牌Arzopa專注於商務旅行場景，進軍便攜顯示屏市場，在2022年的亞馬遜品牌日銷售額突破了200萬美元，成為該領域的一匹黑馬。
如何在海外市場打造國際影響力？
訣竅1：重點關注社交媒體
為了在海外市場取得成功，有效利用社交媒體成為品牌營銷的關鍵。如今，海外市場的品牌營銷焦點已經轉移到了社交媒體上。社交媒體貫穿了消費者決策的各個環節，從品牌認知到成為忠實用戶再到推薦，覆蓋了所有用戶接觸點。
對於消費電子品牌來說，除了主流媒體，關注一些科技愛好者聚集的社交媒體平台也很重要。以美國為例，科技愛好者除了參與主流媒體，還聚集在Reddit、Snapchat、LinkedIn等平台上。
訣竅2：將內容視頻化
營銷內容視頻化的趨勢正在迅速發展，有趣、有實質內容的短視頻成為品牌的重點。根據全球消費品牌營銷數據研究平台GoodsFox的數據顯示，2022年第四季度，在消費電子品牌獨立站的營銷素材中，約三成都是視頻素材，與年初相比有明顯增長。
與圖文內容相比，越來越多的品牌開始投入視頻內容製作。舉個例子，在推廣新耳機產品時，通過生動的視頻展示耳機外觀，使消費者更容易認識產品且突出產品亮點，增強消費者對產品的信任，從而增加購買慾望。
技巧3：注意不同類型紅人的選擇
在營銷環節中，紅人的影響力日益增長。同一領域中的紅人也呈現出類型多樣化的趨勢。這意味著不同類型的紅人在傳播過程中會產生不同的效果。例如，在東南亞等新興市場中，當地消費者對於種草和評測類紅人更感興趣。品牌可以通過結合不同類型的博主的方式來實現品牌形象和轉化效果。