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Vista氫商業
(ID:Qingshangye666)
作者:大稚
廉價航空又叫「低成本航空」,通過取消一些傳統航空乘客服務,將營運成本控制在較低水平,從而可以長期大量提供便宜機票。
廉航不包飯,讓你免於潮濕黏糊飛機餐的折磨,維護心理健康,不至於每低下頭吃一口都覺得自己像槽里拱食的豬;
廉航託運行李額恨不得比機票錢都貴,讓你十來斤的行李也只能咬咬牙手拎肩扛隨身背,強化身體素質,私教說今天硬拉再加一塊槓鈴片,你連連婉拒,廉航一句「超重了」,你如有神力;
(圖/小紅書@姐愛讀書(花澤類版))
如今,廉航在「坐姿管理」上也發揮出了奇效,專治當代人的七歪八斜體態病,比教齡40年的小學班主任都管用。
剛正不阿的椅背讓你腰板挺直,狹窄逼仄的間距讓你伸不開腿,全身呈兩個90度轉折,一路保持到下機。
(圖/小紅書@皮餅)
有人說「坐廉航快趕上受刑了」,那就對了,正所謂良藥苦口、忠言逆耳,廉航一趟旅程,即是一個療程,一琢磨居然只要三五百嘿,真值!
廉航經濟艙,比背背佳都管用
在給乘客用刑——啊不——在幫助乘客管理坐姿這件事上,廉航是認真的。
前幾年我坐廉航,其實挺高興的,因為只有廉航那一坐下膝蓋就快抵到前排的座椅,能給我一種「腿挺長」的感覺。有一次旁邊坐了個人高馬大的大哥,抓耳撓腮半晌,指著自己腿跟我說:「姑娘,我真不是故意岔開,實在也是並不上。」
我十分善解人意地笑了,表示問題不大。
後來問題逐漸變大,因為我自己的腿也並不上了,除非硬抵著前排椅背。
(圖/小紅書截圖)
是相信腿突破人類生理規律又長了,還是相信廉航又悄咪咪把前後排間距調窄了?
我很願意相信前者,但社交平台上無數抱怨飛機座椅如刑具的帖子,讓我不得不面對現實。
身高155cm的嬌小女生,坐著也頂膝蓋;長得高點的要麼雙腿呈鈍角打開,要麼直接把腿屈起來,小腿抵在前排椅背;靠窗的人想去上個廁所,靠過道的也得跟著解開安全帶、站起來、走到過道上,否則在座位上再怎麼輾轉騰挪,也讓不出能容一人通行的空間。
遙想上世紀五六十年代,飛機座椅前後排間距一般有35英寸,也就是89厘米左右,如今縮減到約79厘米,再摳門點的航司只給76厘米,一些短途航班上甚至只有71厘米。
70厘米是什麼概念?相當於家里一扇門的寬度。
(圖/航空產業網)
前後間距變窄,是有連帶效應的。
這一窄,小桌板也越發精緻起來,寬度不超過大拇指和食指一比劃,春秋航空的小桌板就被網友吐槽:10厘米寬,用來放你春秋的理想嗎?——不過反正也不包飯,小桌板能起個造型的作用也就夠意思了;裝報紙雜誌垃圾袋的網兜也可以省掉,有需要請呼叫空姐另行購買哈。
(圖/小紅書截圖)
桌板網兜這些椅背的附加功能能省則省,椅背本身也可以再削薄呀。
2018年,廉航挪威航空為其波音737 Max飛機配備了適配間距30英寸(約76.2厘米)的超薄座椅,奧義在於減少靠背里的填充物,挪威航空說,「旨在增加膝蓋處的空間,為乘客提供額外的舒適感」。
還是謙虛,這超薄座椅一裝上,腿短的人坐後排多了膝蓋處的空間,腿長的人坐後排,兩個膝蓋直接變成前排的腰椎按摩器,力透椅背。
廉航在節省空間上的非凡創造力,《交換空間》甘拜下風,《夢想改造家》拜師學藝。
這種情況下,如果你還寄望於通過「調整椅背」獲得一絲最後的安慰,那也是天真了。
畢竟當前後排已經曖昧得「感覺像懷裡摟了個人」,調整椅背就成為了一個道德問題。每個為「暴雨天該不該點外賣」、「兩個人在手扶梯上能不能並排站」狠狠糾結過的都市人,也一定深刻地思考過:「飛機擠成這樣我再往後躺是不是太不對了?」
(圖/小紅書截圖)
2020年,美國達美航空一班飛機上,就出了一起前排調椅背砸壞了後排筆記本電腦的事件,達美隨後宣布將限制旗下50%航班的座椅調整功能。真是打蛇打七寸啊,可謂是從根源上解決了問題。
(圖/小紅書截圖)
飛機座椅窄,不僅窄在前後,左右一樣侷促。這年頭買衣服容易身材焦慮,想不到飛機座椅的尺碼也越來越不友好。
有網友吐槽,坐一趟廉航,極窄座位、卡大腿橫樑、無支撐椅背,再加上隔壁大哥難以維持邊界感的胳膊肘,共同構成了「空中刑場」,「命都給你坐沒」。
(圖/小紅書@Sally誰 捲心菜版)
座椅尺寸向著XXS一路進發,其它空間當然也得跟上,比如廁所和廚房。
2019年6月,菲律賓最大的廉航宿務航空,訂購16架超高密度布局機型A330-900飛機,單艙最大載客量指導人數為440人,而宿務航空當時就計劃通過移動廚房和衛生間,再多塞20個座位——導致座位只有16.5英寸(41.9厘米)寬,達不到製造商空客最低18英寸的舒適標準。
40厘米大概就是課桌的寬度,回憶一下青蔥歲月插科打諢的課間,我想坐桌子上只能挑長邊,挑短的那邊坐,大腿容易往下出溜。
每次說到飛機越來越擠,總有人說「乾脆賣站票算了」,其實春秋航空2008年就有過這個設想,以解決春運難題,董事長王正華也曾放出豪言:「只要政府敢批准,我就敢在飛機上賣站票。」
民航局還沒對站票鬆口,但飛機已經達到了前後窄、左右也窄,過道窄、廁所也窄的境界,想在飛機上做個有邊界感的人,越來越難。
腿伸不開,腰板筆直,廉航經濟艙,堪比背背佳,坐姿給你安排得明明白白。
多坐一個人,就多掙一份錢
按照行內的說法,「減少腿部空間」已成為航空業界的主流選擇。
這種費盡心思多塞人的趨勢,甚至讓美國聯邦航空管理局在2019年專門邀請了一批志願者測試飛機安全性,因為按照美國相關規定,發生危急情況時,航空公司必須保證能在90秒內疏散乘客,而太過緊湊的座位安排很可能拖慢疏散的進程。
雖然這場測試的結果是通過,但質疑並沒有被消除。
美國乘客權益保護組織FlyersRights的總裁保羅·哈德森表示,自己向美國聯邦航空局提交了有關健康風險的數據報告,表明太過侷促的座位安排會導致血液凝結等健康風險。
「他們狹義地定義安全,好像只與疏散速度有關,」安德森接受CNN採訪時說道,「但忽略了健康風險,尤其是血凝塊,處在密閉空間超過兩三個小時,會讓血凝塊急劇增加。」
儘管始終受到安全和健康方面的爭議,全世界的航空公司都在努力繼續塞人。
國內廉航領頭羊春秋航空在這方面經驗豐富,他們家很愛用空客A320系列,A320客機在東航和國航座位數是158個,而春秋航空將座位間隙減少3至5厘米,頭等艙也勻出來開發經濟艙,座位數增加到180個。
A320已經很講性價比,但春秋航空精益求精,2015年接收了中國首架186座的空客A320。這是空客為春秋定製的新機型,後廚空間減了半。春秋航空新聞發言人張武安表示:「早在2008年春秋航空就向空客總部提出186座的建議,因為廚房準備區是不需要的。」
香港國泰航空2017年在其波音777-300客機的經濟艙中增加了一個座位,歐洲廉航瑞安航空2014年就向波音訂購高密度機型,就圖它比正常機型多8個座位。
底層邏輯很好理解,多坐一個人,既是多掙一份收入,也是多攤薄一層成本。
航司創收的方法遠遠不止「擠」這一項。
行李首當其衝。廉航不送託運行李額已成常識,但仍有不少貓膩能打你個措手不及。比如線上提前買託運行李額比在機場買便宜;又比如不同階段對逾重行李的收費標準不一,有航司值機時不稱重,等到候機時再稱,此時收費標準最高。
「行李刺客」催生出了「廉航神包」「廉航神衣」,以能通過廉航火眼金睛的試煉為賣點。
(圖/小紅書截圖)
此外退改標準也需要仔細研讀,通常越便宜的機票,退改手續費越貴。
很多人被廉航教會了一定要看服務須知——都是信息差啊。
除了靠信息差賺錢,有服務賣服務,沒有服務創造服務也要賣服務,更是廉航的殺手鐧。雖然航空公司分「全服務航空」和「廉價航空」,但我時常覺得廉航提供的服務其實更多更講究——只是都是「另外的價錢」。
比方說「一次性毛毯」,不同於全服務航空重複利用、不許帶走的毛毯,如果在形同冷鏈運輸的廉航上感覺冷氣太過充足,花12塊就能買到全新未拆包的一次性毛毯;
(圖/小紅書截圖)
如果餓了,也可以在常規飛機餐雞肉麵和牛肉飯之外,買到15元的三明治、30元的炸醬麵和50元的滷肉飯;
廉航已經進化成「空中綠皮車」、「空中直播間」,日常用品、家居好物,怕行李超重沒敢在免稅店買的,在飛機上照樣能買到;
實在被罐頭式座位擠怕了,不妨加錢買逃生門旁邊的位置,和空姐空少相視一笑。
座位越來越擠、「服務」越來越多,說來說去繞不開掙錢二字。
春秋航空創始人王正華說了,「錢,一半是賺的,一半是省的」,多加座位就能多賺一份錢,少送服務就能省成本,並且還能倒逼消費者花錢買服務。
實際上,隨著機票本身價格越來越低,輔助性服務成為航司著重培育的現金奶牛,包括座位分配、超重行李託運、登機前升艙、機場接送、合作產品佣金和廣告招商等。
達美航空在2021年的輔助營收占到公司總營收的24%,比2019年提升10%左右;這一比例在「廉航祖師爺」美國西南航空的營收里,更高達27.9%。
反觀我國,三大航企的輔營收入占比據悉還沒超過2.5%,足見其還大有可為。春秋航空發布的最新財報里,也將「利潤率較高」的輔助業務,列為公司未來高度重視的核心競爭力之一。
(圖/unsplash)
服務利潤率高的要義,全在於「差異化」,在於把每一個方面分出三六九等,分檔標價,這種策略當然也是合時宜、有道理的。
「坐飛機」早就不像幾十年前那樣可以和「成功人士」划上等號,符號價值大不如前,市場競爭愈加激烈,祛魅和低價相互助推。
而當坐飛機不再是為了「見世面」,小推車上是不是擺滿米飯麵包火龍果、咖啡牛奶orange juice,也就不那麼重要了,甚至有沒有小推車也不重要了。
座位可以擠一點,空調可以冷一點,空姐要帶貨就帶貨吧,反正「99的機票還要啥自行車啊」,票價包含的服務太多有時候反而也會被吐槽:「紅眼航班發飯也吃不下,還不如票賣便宜點。」
其實,全服務航空和廉價航空之間的界限已經漸趨模糊,廉航不再沉溺於價格戰,搞差異化服務才是正道,全服務航空也向營收低頭,向廉航的創造力看齊,大家一起卷,比如加座位。
所以,如果說飛機越來越不舒服了,肯定是不恰當的。
免費服務不斷被削減的另一面,是付費服務的上限不斷被抬高,不同檔次座位的定位越發單一明確:要麼只負責把人從這兒拉到那兒,有地方坐就行;要麼極盡豪奢,爭取把「空間溢價」發揮到極致。
據CNBC報道,航空公司「花了幾十年的時間把儘可能多的座位塞進經濟艙,現在則把焦點轉移到豪華座椅上,以吸引高凈值遊客」。
(圖/unsplash)
今年5月,阿聯廉航Flydubai在阿拉伯旅遊展上展示了自家最新的商務艙產品,隔間帶有推拉門,全平躺座椅由賽峰座椅和全球知名的約翰·波特曼設計師事務所(JPA Design)聯手打造,配備環境照明、17 英寸 4k 觸摸屏,餐點飲料啥的就不說了,冷的熱的生的熟的都有。
達美航空總裁格倫·豪恩斯坦則在去年的一次行業會議上表示:「高端產品的利潤率要高得多,這正是我們航空公司的發展方向。」
有統計指出,平均來看,航空公司70%的收入來自25%的高端客戶,財經媒體人「蟲二」據此分析,不是座椅越多越賺錢,而是經濟艙越少越賺錢,客艙布局的關鍵不是空間利用率,而是空間溢價。
達美航空的一位發言人稱,2009年售出的座位中有9%是「高端座位」,該比例到2019年提升到28%,2024年預計將達到30%。
現在的飛機比以前便宜了也難受了,現在的飛機又比以前寬敞了舒服了——只要你願意加錢,而便宜艙位越來越非人性化的設計,大概也在讓越來越多旅客不得不加錢。
從前以為飛機貴是因為飛得快,能買來時間,現在發現飛機上最貴的還是空間,飛不飛的沒什麼兩樣。
今年,「高鐵商務座」變成了一個景點,最吸引人的就是「空間自由」,包括寬敞的專屬候車室、寬敞的商務車廂、形同按摩椅的寬敞座位。坐商務座可以隨意躺平,不需要害怕妨礙到後排,手肘可以隨意支棱,不需要擔心戳到鄰座肋骨,腿可以隨意前伸,前排椅背根本束縛不著你。
(圖/小紅書截圖)
「空間自由」過去用來討論買房買車這種大事,現在似乎已經滲入日常生活的每個細枝末節。
韓國學者劉賢俊關於「線上空間」和「線下空間」的論述,曾經在社交平台上刷屏。
他說,越是收入低的人群,能享有的線下空間越是在收窄,也就越被推擠到線上空間,用以填補線下的空缺。他提到韓國電影《寄生蟲》中的一個片段,住在地下室里的窮人焦急地舉著手機四處尋找網絡信號,而僱傭他們的富人家裡,寬闊的客廳里沒有電子螢幕,有的是一整面落地窗,窗外是大花園。
(圖/unsplash)
寫到這裡我不禁扭頭看了看自己三面靠牆、只有一邊能上下的床。
和其他「自由」一樣,「空間自由」最終也成了收入度量衡,而廉航經濟艙雖然時常讓人動彈不得,好歹還是明碼標價的便宜東西。
「我不嫌它爛,它不嫌我窮。」
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