一分錢不想花，但每天手機「開屏跳轉」到購物APP一萬次

之前可能十個廣告里有倆是電商APP，如今變成了十個里有二十。

因為頁面跳轉到下一個App後，很可能發現那還有下一個活動頁面跳轉在等著你。

甚至在你正在吐槽跳轉太多時也依舊不停歇。

你罵你的，它跳它的。

這些天打開手機都覺得，這雙十一購物節仿佛不是給人過的，而是給那些手機軟體過的——

因為它們的購物慾望顯然比我強。

我還沒想打開淘寶，它們早已先一步點開；我還沒想好要買啥東西，它們倒是每天都幫我打開不同商品連結。仿佛一隻邊牧自己點進了狗糧網店、選好口味後，再吧手機交還給主人等待付錢下單。不同軟體跳轉的介面還不一樣，聽歌軟體今天想買衝鋒衣，社交軟體想買25號煙薯，網盤軟體想買一萬八千塊的洗烘一體機。

而它們的家長我，捧著路邊攤8塊錢的煎餅果子，看到這一切時脫口而出：「我看你像個洗烘一體機。」

那一刻終於理解，為什麼這句話能成為中國家長界的國罵。

有的時候感受也會反過來，它們像我的家長，而我像民事法庭外等待爸媽離婚判決的娃。

不到廣告正式跳轉的那一刻，都不知道自己今天是被判給了誰，是某寶、某東、還是某多多。

via @追風箏的人

《愛情公寓》要是放到今天拍，「親愛的展博，當你看到這封信時」的下一句就不會是「我已經在去機場的路上」，而應該是「我已經跳轉淘寶」。

《鈴芽之旅》要是今天才創作，女主角打開門後看到的就不會是異世界的天空，而是「太好逛了吧！」

從此大學生每年11月份前後請假理由都變多了：

老師不是我不想上課，是一開宿舍門就跳轉了。

平常用手機這也卡那也卡，可偏偏跳轉購物軟體那刻，它快得身價都追不上了。

更加重這煩人體驗的是，跳轉後的頁面也往往不是什麼善茬。

那些活動節目通常會如迷宮般彎彎繞繞，如剛出窯的瓦盆一套又一套。

總是得按下兩三次返回鍵才能真正退出，期間還得叉掉螢幕中上下左右冒出來的層層彈窗，最後才能回到原本的正軌上。

當然，很多時候會回不到正軌。

前兩天我在地鐵口打車時親眼見證，身旁的男生點開地圖軟體後被跳轉購物活動介面，情不自禁地原地站在那刷了五分鐘。

我自己也沒有好到哪裡去，原本是要打開記帳軟體，十分鐘後下單了一箱抽紙。

跳轉的套路越發離譜

許多網友在意識到最近刷手機容易跳轉後，開始想辦法主動對抗。

怎麼說自己也是網際網路時代生人，什麼大場面小場面沒見過，還整頓不了小小的開屏跳轉了？

不少人原本的想像里，常見的開屏廣告套路無非三種：點擊、上下滑、搖一搖。

似乎只要避開觸發這三種手勢操作，就能躲掉跳轉至廣告介面的命運。可實踐後才發現沒那麼簡單——

開屏廣告們的套路，已經進化到了某種令人髮指的程度。

2021年工信部啟動過一次關於開屏彈窗信息的集中整治，要求APP開屏廣告必須明確展示【跳過】按鈕。

儘管規定擺在這，市面上還是有一部分廣告遊走在灰色地帶。把【跳過】按鈕設置成和背景相似的顏色，使人不容易察覺。又或是把按鈕設計得特別小，面積只有小拇指蓋的四分之一，令你哪怕察覺了也不敢輕易下手去點。

這種視覺迷惑只能算是初級戰術，更高級的獵手們往往敢於堂堂正正地擺出清晰的【跳過】。但是吧——

「用戶想不想點跳過，是用戶的態度；能不能讓用戶點到，就是廣告的本事。」

開屏廣告往往會設置各種機制，絞盡腦汁地讓用戶就不可能跳過，讓那個明晃晃的按鈕猶如水中月、鏡中花，可望而不可即。

比如目前最常見的觸發影響機制「搖一搖」，名為「搖」，實為「動」。

「搖一搖」剛出現時，人們以為它的靈敏程度是經常打瞌睡的小區保安大爺級別。得哐哐哐敲保安室窗戶、大爺才能醒過來，打開通往廣告頁面的大門。

結果後來發現，它是《魷魚遊戲》里的這玩意兒

一旦監測到人類有丁點風吹草動，立刻啟動廣告彈窗的高速掃射。

很多時候單手拿手機，如果要用指頭去夠位於邊角的【跳過】按鈕，難免需要微微傾斜手掌。

可往往這一點「微微傾斜」，就足以觸發警報。

敏感得讓人覺得它急需一個心理醫生，抱抱它吧，它快碎了跳轉了。

一些網友都開始懷疑「搖一搖」會不會只是騙人的幌子，覺得自己已經非常靜止，但還是觸發了跳轉廣告。有時手機只是被安靜地平放在桌面，點開某些軟體後卻依舊會閃入廣告介面。「來來來你告訴我此刻手機檢測到了什麼動靜觸發『搖一搖』？」

「是地球圍繞太陽的公轉嗎？」

還得感謝廣告商們開發調試這個功能呢。

不然的話我們可能永遠不會知道，咱這幾百米範圍內都有可能定位出錯、導航不準的手機，原來可以察覺幾毫米的搖動。

且根據網友們的前線「戰報」，目前市面上已經出現了許多「搖一搖」的後代。有繼承「搖一搖」姓氏的「扭一扭」，被人質疑是否會更容易觸發

via @Dcreek

有看一眼都無語的「手機前傾」跳轉，稍有不測就被廣告拐跑。

有了前傾方向，左右方向自然也不能少，普通人的手被360°全面包抄。

智慧型手機、穿戴智能設備再發展下去，也不知道會不會有一天變成呼吸跳轉、心率跳轉。

「檢測到您的心臟跳動，為你跳轉商品活動頁。」

與開屏廣告鬥智斗勇，

然後呢？

2021年工信部對開屏彈窗信息進行集中整治的通告里，用了這麼幾句話歸納當時開屏廣告的亂象：「彈窗信息標識近於無形，關閉按鈕小茹螻蟻，頁面偽裝瞞天過海，誘導點擊暗度陳倉。」

這些亂象有的好了，有的沒變，又或是變化後以其他面貌捲土重來。

面對這些煩人的開屏廣告我們並非無計可施，有的廣告跳轉可通過關閉對軟體的相關授權阻止。比如關掉APP對加速度傳感器信息的獲取，或是關閉陀螺儀功能，就有可能限制「搖一搖」跳轉，讓軟體無法感知你搖了沒。有的手機帶有「應用鎖」功能，把它用在購物軟體上後，其他軟體哪怕跳轉了也無法直接打開購物介面，需要單獨解鎖。

這樣至少能免掉跳轉成功後的煩人操作。

可一切問題的根源在於，廣告的花樣是無窮無盡的。

普通人總不能每下一個軟體後還單獨費心思因地制宜，給不同的開屏廣告設定不同的權限。

倘若真的耗心力這麼做了，也難保開屏廣告套路不會更新，讓之前的努力全部白費。

且有些時候，「對抗」本身也是廣告目的的一部分。

當你面對「搖一搖」跳轉屏息凝神、迅速撤離雙手，靜靜地盯著螢幕等待5秒、生怕觸發跳轉。

它其實就已經達成了讓你看宣傳信息5秒的基礎目的。

而當你試圖快速點掉【跳過】按鈕、進入軟體頁面時，視線在廣告上搜尋「跳過」字眼時，宣傳信息多少也會淌進大腦。

網際網路廣告本就有無孔不入的特點。

近些年智能應用與算法的進步，更是讓它得以愈發悄無聲息地侵占生活、直至無處不在。

普通地刷微博熱帖，裡面可能就夾雜著一條商品廣告，偽裝得極好，仿佛就是一條常規的有趣微博。要是沒細看，很可能會以為那句跳轉連結是更常見的「點擊跳轉原貼」。

還有人反饋自己的智能音箱也開始播報購物相關廣告。你讓它放首歌、問它幾點了，它回答前先像說貫口相聲般來段固定話術，自己還無可奈何。

調侃稱這就像科幻小說里的「AI造反」。

今年三月份，名為「超媒很芒」的公眾號發布了一篇頒獎文章，其中為一位運營員工頒發「2022年度金芒員工一等獎」。

他獲獎的理由，是帶領團隊推出了「搖一搖」「滑動」等互動廣告。頒獎詞里介紹到，當時由於政策限制、行業內開屏廣告點擊率普遍銳減，團隊開發的這些互動廣告幫助維持住了原先的點擊率。

「更是開行業先河，引得網際網路平台紛紛效仿。」

這篇文章發出後一度引發熱議與眾怒，網友們憤怒質疑。也有相關行業打工人表示無奈，工作壓力派下來後總不能撂攤子不做。

科幻小說里，往往是某個技術出現了跨時代進步，才有可能令AI覺醒造反、算法壓制人類。可你看，在現實世界裡，哪怕沒有科技的跨時代質變，我們也依舊面臨著被壓制的困局。社會是一個斗獸場，從古至今如此，絞殺的鞭子握在同類手中。廣告也好，普通的新聞消息也罷。

在被信息圍剿生活的鏈條中，普通人始終且只能處於被動接受地位，其實才是最令人心底發寒的問題。

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