電競×虛擬偶像，條條大路通羅馬 | 電競世界

在全球各大公司爭先布局元宇宙賽道的情勢下，虛擬偶像將開拓全新的競爭市場。近年來電競領域也誕生了許多知名的虛擬偶像，他們正通過不同的運營方式創造著商業價值。

拓寬品牌與遊戲聯動合作方式

2019年，英雄聯盟S9全球總決賽開賽之際，LV與拳頭遊戲達成戰略合作，宣布將為其冠軍獎盃「召喚師杯」定製獎盃旅行硬箱。

除此之外，LV還為英雄聯盟中的角色——琪亞娜設計了遊戲皮膚。

這款「史上最奢侈」的遊戲皮膚剛剛發布就受到了廣大遊戲玩家的喜愛，年輕人們紛紛調侃，「我的第一件LV來自遊戲。」而LV此舉，也正是為了與年輕消費者產生聯繫。

早在2013年，LV 就嘗試為虛擬偶像「初音未來」設計演出服，2016年在早春Series 4的廣告中， LV 又邀請了《最終幻想》遊戲角色雷霆擔任虛擬代言人。

曾經，電競贊助方式是個困局。一場電競賽事中電競選手的鏡頭並不多，僅靠隊服LOGO與口播等植入方式的性價比並不高。

而在全球疫情衝擊之下，一些電競賽事不得不採取線上的方式舉辦。這就使贊助收益更加缺失，只能靠直播中插廣告等有可能會影響觀眾觀賽體驗的方式進行商業露出，各品牌只能尋找更多的贊助方式，邀請遊戲角色或是虛擬偶像代言在當下或許是不錯的選擇。

當然，虛擬偶像在電競領域不僅僅可以起到代言的作用，甚至可以幫助品牌本身進行跨圈層營銷。

品牌自主設計虛擬形象，實現跨圈層營銷

如果你經常觀看英雄聯盟比賽，那你一定熟悉KI上校的形象。

為了與電競圈層建立聯繫，2018年，KI上校以數據官與福利官的⾝份登場。它的背後是根據每支英雄聯盟戰隊的數據創建的算法，通過數據預測比賽結果，分析比賽情況。而隨著電子競技越來越「出圈」，KI上校也在不斷更新著自己的功能與人設。

如今，KI上校已經不僅僅是做賽事預測的工具，它已脫胎於英雄聯盟，成長為一個獨立、豐滿的虛擬形象，它的受眾已從電競圈層擴展到更大的範圍，讓肯德基實現了成功的跨圈層營銷，也為其他品牌提供了寶貴的經驗財富。

我們可以看到，越來越多的品牌開始嘗試利用虛擬形象跨界電競領域，如「平安小財娘」、「雷神女團」等等。

「電競元宇宙」的引路人

「拳頭是一家被遊戲耽誤的音樂公司。」我們平時總能聽到玩家這樣調侃拳頭，尤其是在拳頭旗下的虛擬偶像團體有些動向的時候。

2018年，拳頭提出了英雄聯盟歷史上第一個虛擬偶像組合：K/DA女團，同時發布了單曲《POP STAR》。歌曲MV在短短一個月內就獲得了一億次觀看，在Billboard的數字歌曲銷量榜單名列榜首。

2020年，拳頭讓新英雄薩勒芬妮加入K/DA女團，並設計了更加精緻的K/DA二代皮膚，讓她們再次登上S10總決賽的舞台上表演。新專輯《ALL OUT》中，以每個成員的特色製作的五首歌曲的發布，讓K/DA女團的形象更加立體。

根據K/DA女團的主策劃Laura透露，K/DA皮膚是有史以來最暢銷的皮膚之一。並且在即將到來的S12，依然有非常多的玩家期待K/DA的回歸。

而K/DA之所以會如此成功，除了拳頭多年的運營經驗以外，從尋找歌手到建立人設，都付出了極大的心血。為了使每一個角色的形象更加豐滿且貼近於現實，拳頭為她們推出了主題漫畫，更新了社交媒體推特和微博。

K/DA的成功讓拳頭開始逐步拓寬英雄聯盟IP，隨著衍生遊戲、漫畫、動畫、音樂以及新的偶像團體的誕生，至此，英雄聯盟宇宙初具雛形，並且還在不斷擴張中。

當龐大的世界觀成型，將會創造無限的可能性。

結語

電子競技與虛擬偶像，都屬於網際網路時代的新興產業，受眾群體的重合讓二者能夠碰撞出更奇妙的火花。

除了今日能看到的，我們甚至還能幻想出更多的可能性。「電競×虛擬人」也許不僅僅是偶像，還可以是解說、遊戲陪練、競賽模擬等等，AI的發展也許會促成電競史上跨時代的變革。

在這個過程中，虛擬偶像將幫助電競與遊戲走向更加廣闊的世界。