作者|顧 韓
編輯|李春暉
長視頻平台降本增效一年後，劇集行業迎來越來越多積極訊號：
上游專業主義的回歸在下游得到了熱烈響應，《狂飆》《他是誰》接連實現口碑與熱度雙贏，創新類型亦收穫了市場的支持與滋養，熱血武俠劇《少年歌行》、科幻劇《三體》、田園治癒劇《去有風的地方》都別開生面不乏擁簇。
這一切更直接的證明則是，2023年Q1，劇集市場有9部國產新劇在豆瓣獲得高分（8分以上），而去年同一檔期僅有2部。這充分說明，降本增效時代的競爭靠得不再是猛砸錢、廣撒網與拆盲盒，而是穩定的輸出、科學的排播、紮實的品控與有效的創新。
Q1劇集豐收的背後，各平台的差異化策略也隱約浮現。以優酷為例，縱觀其Q1熱劇，雖是題材、體量各異，但無一例外都體現出了對市場的深度洞察，以及對同類型題材的超越與突破，策略上主打「穩中求勝、口碑為王」，見效也來得快——這不，第一季度9部豆瓣高分新劇中，優酷一家便占據4席。
今時今日，觀眾越來越了解自身的需求，也越來越懂劇。比如造夢的偶像劇要唯美浪漫至上，不以造夢為出發點的劇集則要體現足夠的現實質感。後者尤其容易出口碑大作，優酷的許多Q1熱劇正是展現出這方面的巧思——利用年代元素與地域特色，打好現實質感牌。
張譯主演的《他是誰》放在Q1新劇、乃至整個國產懸疑的頻譜中都是一部風格獨特的作品，這很大程度上要歸功於90年代的背景設定。
該劇時代細節豐富，全員演技在線，質感不輸電影。但它並非簡單的在視聽風格上跟風復古，奇情懸案、一線刑警硬核的刑偵方式與排除萬難的精神、人與人相處的煙火氣……這些觀眾喜聞樂見的部分都與90年代緊密相連，唯有在那個技術匱乏、人心浮動的年代才成立。也只有在此基礎上，對人類意志的讚頌才能表達到極致，給昔日被技術洪流衝擊得東倒西歪的觀眾帶來更具沉澱的激勵。
在視聽、劇情與精神內核上都做到了年代與懸疑的有機融合，《他是誰》取得好成績也就在情理之中：豆瓣開分8.2，刷新2019年來優酷用戶拉新、會員收入等多項紀錄，持續在燈塔、雲合占有率榜上登頂，並強勢領跑貓眼、骨朵等熱度榜單，帶動優酷在蘋果商店下載量飆升至視頻類APP之首。
無獨有偶，2月份上線、范偉主演的《立功·東北舊事》故事背景也發生在90年代，在年代元素上又疊加了地域特色。主創將東北冰天雪地的自然景觀、工業衰落的社會環境、民俗傳說豐富的文化背景、以及自帶喜感的口音都融入到這部懸疑劇中，形成了一出富有奇幻色彩與黑色幽默的琳琅雜燴。
正所謂土到極致就是潮，該劇獲得了大量年輕網友的喜愛。「東北冰血暴。東北絕命暖瓶師。東北怪奇物語。東北最後生還者。」這條豆瓣短評獲得了600多個贊。
除了懸疑，聚焦演藝圈的行業劇也是一種看似現實主義、實則很容易做得懸浮的類型。諷刺「數字小姐」的情節，名導操刀的上星劇可以拍、小體量的甜寵網劇也可以拍，那麼二者的區別究竟在哪？
優酷的《春日暖陽》給出了自己的解答：通過話劇文化的融入，吳剛、劉蓓、韓童生、何冰等京味兒老戲骨的加盟，該劇將娛樂圈題材拽回了地面，變得更加真實可感。
網際網路越是製造出更多虛擬體驗、不斷拉平世界，人們反而更渴望「落地」、渴望回歸「鄉土」。地域元素和年代元素一樣，都在為現代人提供某種安全感、一種漂浮變動生活中可以錨定的坐標系，因此也成為Q1劇集市場不可忽略的風景線。
東北喜劇代表作《鄉村愛情》系列以及承載著幾代人情懷的港劇場，都早在優酷安家落戶。從2019年起，每逢春節優酷便會推出一部《鄉愛》，將其做成了中國人的精神年貨，今年已經出到了《鄉村愛情15》。優酷「港劇場」在常年耕耘下已經形成了品牌效應，反恐主題的最新力作《隱形戰隊》在豆瓣上取得了8.1的高分。
此外還有劉家成的另一部地道「京味兒劇」《情滿九道彎》。該劇是2015年高分劇《情滿四合院》的姐妹篇，從四合院走向胡同，焦點由中老年生活改為青年的奮鬥成長，深度廣度均有提升。據悉，劉家成將與優酷繼續合作「情滿」系列，下一部《情滿簋街》已經進入籌備期。
除了找回「老味道」，另一部分Q1熱劇成功的原因，則在於通過混搭、反套路等方式破除窠臼，將經典類型做出了新意。
比如《星落凝成糖》之於仙俠劇。
從2015年起，仙俠劇從男頻遊戲IP轉向女頻網文IP，朝著唯美虐戀的方向一路狂奔，到2020年的《琉璃》已經卷到了十生十世，觸及虐戀風的天花板，再次改道迫在眉睫。
《星落凝成糖》就別開生面，放棄虐戀主攻喜感，成功躋身觀眾的春日電子榨菜。據悉，該劇在海外也表現優越，憑輕喜劇風格吸引到許多西語、葡語用戶，令古裝劇打入東南亞地區之外的新圈層，中國駐巴基斯坦大使館文化參贊更是在推特上評論點贊星糖劇照。
而在輕喜劇的跳脫外表下，該劇依然做到了以情動人。其刻畫對象也由愛情擴展到了親情、友情以及更廣義的人情味兒，許多戲份寥寥的配角也得到了觀眾的喜愛。姐妹沒有為愛反目而是相互挂念，男主既愛蒼生也愛一人的處理，都一反陳腔濫調，更符合時下的觀念。
《少年歌行》之於武俠劇也是同理。
武俠劇曾在小螢屏創下過輝煌成績，成為幾代人的情懷所系。而近些年的衰落，一來是生產變得快餐化，劇組沒有足夠時間對武打場面精雕細琢，導致慢鏡頭與特效成風。二來是傳統武俠IP無論怎麼翻拍都超不過前人，新武俠IP的影響力又不夠，如此陷入尷尬雞肋境地。
《少年歌行》放棄了小說IP，轉去啃漫改這塊硬骨頭，最終從國漫中找到了武俠的新故事與新美學。同時，該劇大膽啟用非流量的主演陣容；鏡頭、道具、服裝基本都在還原動漫的基準上進行了符合真人劇審美的升級；每兩集不到至少有一場重場戲，每個重場戲至少拍攝10天，從而呈現出一個富有新意與誠意的熱血江湖，造就了春節檔的一匹黑馬。
長尾效應也有目共睹，劇集收官後反倒自來水不停，豆瓣評分平穩上漲至8分，用句俗語「酒越釀越醇」來形容也不誇張。
再比如，《我可能遇到了救星》之於現偶。該劇將男女主的相識相知描繪得非常紮實，兩人的三觀與行動都接近正常人——在被工業糖精荼毒了好幾年後，這一點就足以讓觀眾直呼看到了「人設天花板」。
該劇始終克制著沒撒狗血，將治癒系貫徹到底。田園風光、精良質感與暖心的台詞，都切中了當下觀眾的心理訴求。目前，該劇豆瓣打分人數已接近10w，評分仍保持在8.0。
整體來看，平台降本增效之後，不是那個爆一部能吃半年的時代了，頭部爆款展現出越來越強的馬太效應，優酷就是典型的穩定輸出與科學排播的勝利，未見得每一部都能熱播——哪個平台也做不到，但儘量每一部都是有效播劇。
優酷Q1的排播有許多可圈可點之處：檔期化，《鄉村愛情》系列與春節檔已經基本綁定；夠靈活，《少年歌行》熱播後，迅速抬了一部同主演的《武林有俠氣》，以及春節過後率先播出張譯的接檔劇；更齊全，不同年齡人群兼顧，頭部與中腰部項目搭配，層次分明，重點突出。
排播遊刃有餘，得益於優酷「頭部大劇+垂直五劇場+創新賽道」的內容布局。播劇皆有迴響，則離不開成熟的內容經驗。早在2021年，優酷便提出了爆款內容方法論——題材創新有共鳴、演員適配度高和超強品控。
接下來優酷劇集不僅有眾多現實題材大劇，如聚焦中醫傳承的《後浪》、丁黑導演新作《鳴龍少年》等，也有備受期待的古裝大劇《安樂傳》《長月燼明》、漫改劇《異人之下》、青春劇《偷偷藏不住》，創新精品短劇系列《邊水往事》《夢之海》《新生》等也將陸續播出。
喊出「為好內容全力以赴」的優酷，似乎真找到了對抗內容行業不確定性的門路，而這個春天的「一分耕耘一分收穫」，只是未來好時光的開始。