搜狐娛樂專稿（胖部/文）
微短劇的風，這次吹到了銀髮市場。從《閃婚老伴是豪門》爆火開始，一批中老年的霸總、古偶、甜寵劇已經分別與觀眾見面。
比如《閃婚五十歲》《賣菜大媽竟是皇嫂》《五十歲保姆嫁豪門》等，都是這類愛情爽劇。其他的題材，還有溫情類的《三子敬母》、戰爭劇《老炮兒之上陣父子兵》等。
其中《閃婚老伴是豪門》依然是熱度最高的，截至9月22日在抖音團圓劇場有5.2億播放，話題播放總量破25億，連續多日拿下行業熱度榜第一；有媒體報道，該劇的24小時充值額達到了2300萬。
此外，《閃婚五十歲》的話題播放量在4.8億次，《五十歲保姆嫁豪門》4.5億次，《賣菜大媽竟是皇嫂》幾個話題疊加也有超5億次播放，相關內容的熱度可謂節節走高。
這並不是銀髮市場的龐大需求第一次被看見，事實上，嘗試為老年人定製內容、打開市場的努力，在影視行業並不缺乏先例。
就在近期，電影《出走的決心》成為年度口碑黑馬，預測票房即將破億。
不過如果從市場角度來說，雖然該片實現了40歲+受眾想看數據高達30%，打破了以往《我愛你！》《飛越老人院》等作品受眾仍以年輕人為主的局限，但想看人群中女性高達80%、52.5%為白領，還是表現出了其傳播難以打透中老年下沉人群的問題。
而劇集方面，近兩年如《外婆的新世界》也有不錯的口碑，今年的《老傢伙》更探討老年社區話題，但從傳播來看也未觸達銀髮受眾。
問題也很明顯，就是這些內容都不太符合銀髮群體的消費習慣。
相較票價較高、大部分老年受眾都不會消費的電影，雖然劇集更切合家庭場景，但因為供應內容大多為現實題材比如養老、老年孤獨等話題，呼籲對老年人的關懷和理解等，老年人的內容需求其實沒有擺在第一順位上。
而微短劇的差異是，極致的爽感與造夢，是真正切中老年人內容偏好，又滿足微短劇觀看的日常消費習慣的。
事實上，在短視頻領域，中老年群體已經形成了一個明顯的增量市場。從此前的網紅「秀才」，到近期任重、遲帥、朱泳騰等中年男演員上線深耕中老年市場，發力40+女性的直播帶貨賽道，都取得了極佳的效應；如根據此前新抖數據，「秀才」50歲以上粉絲占比達47.83%。
而這種增量，源於老齡化問題形成的硬幣兩面。根據公布數據，截至2023年末，中國60歲及以上人口超2.9億，占全國人口的21.1%，其中65歲及以上人口超2.1億；而且這部分老年人相對財務壓力小、積蓄量大，市場潛力還在不斷激活。
他們也確實表現出內容消費上的強需求，比如網文賽道，中老年已經成為「總裁文」等賽道的主要受眾。再到銀髮短劇，真正定製內容需求，徹底激活了這個市場。
客觀來說，這得益於微短劇特殊的內容特點，製作周期短、成本低，試錯空間大，可以為具體的分眾人群定製內容，而且內容價值化壓力相對小，能夠更好地服務觀眾的情緒價值和需求，這種直白恰恰成為打通銀髮市場的關鍵。
而伴隨著一批中老年微短劇走紅，或許也會對內容行業有新的啟示。
未來，或許「中偶」、「老偶」的垂類內容將進一步增加，打造非現實賽道、造夢屬性更強的「新銀髮內容」，真正切身打造老年人想看的內容。但也正如一些聲音指出的，中老年人造夢內容激增後，如何防止新型騙術，也應成為社會的新課題。