主編： Lorraine / 時尚編輯：ii
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不知道各位熱愛時尚的寶寶有沒有發現，這段時間Prada似乎在「圈子」里相當活躍~
從今年春夏秀場直接引領髮型趨勢的公主切髮型和尖頭小貓跟，再到時髦精們人手一雙的漆皮小皮鞋和Cleo包包，還真是打造了不少爆款
那麼回歸到Prada這個牌子本身，你的第一反應又是什麼呢？
是號稱時尚啟蒙劇的《穿Prada的女魔頭》
還是當年因《碟中諜4》而風靡大街小巷的「殺手包」
抑或前兩年翻紅的尼龍Hobo bag？
有沒有發現，在開頭提到的這一輪新爆款出現之前，幾乎你能第一時間想到能代表Prada的意象 ，似乎都是很久以前的事了。
事實上，根據2014年Prada上半年財務報告顯示，其凈利潤2.448億歐元，同比大幅下滑21%。這一年開始，直到2018年，Prada的各季度銷售額度持續下滑。
「設計老氣 」、「 質量差」這樣的評價成了Prada的代名詞，也被當時的媒體下了「判決書」： Prada已被擠出奢侈品「第一梯隊」
不過老話都說觸底自會反彈，時間來到2019年上半年，低靡了許久的Prada終於傳來好消息 - 2019年上半年Prada利潤大漲57%。雖然銷售額同比只增長了2%至15.7億歐元，較去年同期的3.3%略有放緩。
然而剛鬆了一口氣，2020又出現了全球範圍內的疫情，其中歐洲主力區疫情極為嚴重。 由於遊客人潮在歐洲市場也相當重要，因此長久封城期加上旅遊禁令，使Prada所遭受的打擊愈發嚴重
但國內零售銷售凈額自2020年四月起恢復增長，因此期內總零售銷售凈額可與2019年六個月相當。東亞地區整體並無經歷大量店鋪關閉，因此6個月內也取得了頗為強勁的雙位數增長。但批發銷售在免稅店渠道確有下跌，原因為遊客來源被切斷。
截止2020年12月31日，Prada集團全年凈營收同比下滑24%至24.23億歐元。不過下半年業績顯著恢復至凈利潤1.26億歐元， 彌補了2020上半年因疫情造成的赤字，將集團全年凈虧損控制在5400萬歐元
Prada集團2020年獨立財務報表
Prada是否有望回到第一梯隊？在「回血之路」上，Prada又做了哪些努力呢？一起來看看吧！
Prada FW 2020 RTW
把握中國市場
中國市場對於奢侈品牌的意義，也是不言而喻。2011年Prada在港交所掛牌上市，當時Patrizio在曾經接受英國《金融時報》採訪時就表示過，「上市的地點就代表著我們要去的市場」
Prada北京2011春夏大秀
2019年，Miuccia Prada的長子Lorenzo Bertelli被任命為集團市場營銷總監。 既擁有母親Miuccia身上大膽進取的冒險精神，又同時擁有更加符合新時代的年輕思想，可以說他的新營銷戰略的確是給Prada注入了一劑「腎上腺素」
也是這一年，Prada官宣了頂流蔡徐坤加入代言人陣容
雖然當時許多人對於「文藝擔當」Prada這波操作議論紛紛，但對於Prada來說，這無疑是一步好棋。
蔡徐坤加入代言人陣容官宣的第二天，Prada熱門話題曝光量高達7.3億。而後，Prada集團在聲明中表示，2019下半年業績顯示出強勁反彈，整體實現了兩位數增長。
甚至2019年底，見識到流量明星背後的巨大購買力之後，Miu姨接受媒體採訪時都表示，「粉絲不是通過我們，而是通過蔡徐坤認識了Prada。」嘖嘖~
同時，Prada選中的另一位代言人春夏也是獨具慧眼~文藝又純真，不但與Prada品牌形象非常契合，而且她也是無數少女心目中想要活成的樣子
Prada 似乎已經在中國市場摸清了一些營銷門道 - 與國內明星維持的穩固良好關係。經常刷到包括像是金晨、周雨彤等等人氣頗高的小花，都紛紛為Prada帶貨。
Prada還在上海精心修繕了Prada榮宅，時不時邀請明星來打造一些文化藝術活動造勢
賈樟柯藝術展「面MIAN」開幕
除了鞏固明星關係，Prada甚至還在2019年把男裝秀搬到了上海，緊跟擁有世界上最大Z世代群體的中國市場
Prada SS 2020 Menswear
跟上數字化風口
數字化是奢侈品牌們的必經之路。
Muccia女士自接手Prada以來，就並非走的是循規蹈矩的套路，然而她給Prada設立的知識分子「人設」，以及對於網際網路的輕視，在急需與時俱進的當下難免讓Prada會給人一種過於清高的品牌形象
2013年，Muccia與丈夫（也是集團執行長）Patrizio Bertelli對於線上電商渠道的否定態度，就一定程度上導致Prada集團數字化進程的滯後。
想站著把錢掙了，在這個數字化流量化的時代，恐怕不是那麼容易
顯然，Prada也從當年那個拒絕數字化的「老學究」，開始意識到網際網路對於時尚行業的驚人作用，趕上了數字化風口的末班車
截止2020年，Prada走下神殿，「大方」地入駐了寺庫、京東、天貓以及微信小程序等等。有「上帝」的購物平台，就有Prada的身影。
別說，擁抱數字化的Prada的確嘗到了甜頭。電商銷售額大增，同比增幅超過200%，股價上漲，頗有揚眉吐氣之勢
Prada天貓旗艦店
數字化渠道之外，網際網路曝光量也是助力Prada數字化之路的得力幹將。
熱愛網上衝浪的時髦精們應該還有印象，2020年絕對是Prada尼龍包洗刷社交網站版面的一年！從網紅模特們的日常街拍，到ins博主們的穿搭動態，Prada Hobo Bag的出鏡率高到嚇人，仿佛沒有一隻Prada尼龍腋下包都不配做復古時髦美少女
Prada順應這一趨勢，重新上架了Hobo bags，同時還增添了不同顏色、材質等等
而到了今年，Prada火出圈的兩樣單品 - Cleo腋下包和尖頭貓跟鞋，也絕對是吃足了網際網路的紅利。
說白了，對於當下奢侈品購買主力軍 - 酷愛網上衝浪的Z世代們來說，即使躲得過女明星們紛紛手拿Cleo bag的致命誘惑，也難敵象徵著好品味的時尚博主們的強勢種草
消費者願意為情懷買單？這就安排。Prada最近大力造勢回歸的「殺手包」Galleria同樣有著各路女明星帶貨洗刷版面
迎合Z世代口味
說到好品味與情懷，時尚愛好者們的心中應該都有至少一位封神的設計師。
而在2020年秋冬米蘭時裝周的最後一天，Prada官宣了首位共同創作總監 - Raf Simons。
也就是說，Miuccia Prada將聯手Raf Simons共同擔任Prada創意總監
這一宣不要緊，直接宣到了那些年大家一起封的yyds身上，不難想像這波操作當然是叫好聲一片。
不過這裡我還是給部分寶寶科普一下Raf Simons，也好讓大家更理解為何他的影響力如此之大。
Raf Simons出生於1968年的比利時，大學學的是工業設計，畢業後在安特衛普六君子之一的Walter Van Beirendonck旗下公司做家具設計師。也是在這裡，Raf遇到了他的伯樂 - 「安特衛普時尚教母」Linda Loppa，成功轉型為時裝設計師
1995年，Raf創立了自己的同名品牌。反叛又前衛的設計，讓Raf Simons在年輕一代中有著極具影響的號召力
先後又陸續入職Jil Sander、Dior和Calvin Klein。u1s1，Raf的職業生涯屬實足夠輝煌
Jil Sander FW 2012 RTW·Raf Simons告別秀
極具個人魅力的設計，也讓Raf收割了一大票明星粉絲。從Kanye West、Virgil Abloh，到Rihanna、A$AP Rocky，這些象徵著「特立獨行 」的時尚Icon，都超愛Raf！
A$AP Rocky甚至喜歡到要專門出首誇誇歌《Raf》，可見Raf Simons在新新人類心中的時尚地位
Raf Simons的加入，客觀上來說不但可以為Prada帶來一大票有購買力的群體，同時也與Prada，或者說Miuccia女士的方向非常一致。
兩個人都具有迷人的反叛精神，比起商業也都更追求藝術與時尚的創造，可謂是一拍即合的組合。
即使是在Raf加入後第一場秀並不那麼那麼叫好的情形下，都已經出了不少爆款單品。而到了2021秋冬這一季，還是能感受到二者有在逐漸磨合得更上一層樓
Prada FW 2021 RTW
我私心地說，Prada是我很喜歡的一個品牌，還是很期待Prada未來表現的~
不知道各位小寶貝對於近年來的Prada有什麼看法呢？在留言區一起討論討論吧~
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