2022年4月27日刊總第2726期
在上海居家隔離的劉畊宏，成了直播界的「現象級」博主。在抖音直播間，一首以《本草綱目》為BGM的毽子操火遍全網，多個相關話題上熱搜。
目前，劉畊宏已經靠直播跳操7天漲粉2000多萬，直播健身的那麼多，為什麼劉畊宏火了，我們來一同分析，最近漲粉的博主背後的爆款邏輯。
傳遞積極正能量的情緒價值，
無憂和抖音雙扶持
劉畊宏的直播間不是一個單純甩肉的直播間，而是一個讓人開心的直播間。在社交網絡上，有一大批被網友稱為「劉畊宏女孩」的追隨者，她們不僅跟著近50歲的劉畊宏一起跳操，而且還期待著劉畊宏為她們「在線批作業」。對於網友來說，像劉畊宏這樣不帶貨，鼓勵大家健身的明星，也可以說是明星直播界的一股清流了。
從市場環境來看，據每日經濟新聞報道，截至2021年12月，粉絲過萬的運動健身創作者人數超6萬。2021年，抖音運動健身視頻數量同比增長134%，創作者數同比增長39%。這一數據顯示了當下健身運動成為越來越多人的日常需求。
健身在直播間已經不是稀罕事，為何僅有劉畊宏爆火？不難發現，在劉畊宏在直播時，他會經常提醒網友關心陪伴家人，甩開不好的情緒，更積極有力地去面對生活。用戶每次練完，身心都會被治癒，並得到紓解和鼓舞。所以，與其說是劉畊宏火了，不如說是民眾對健康、積極生活方式的追求，得到了大的爆發，運動成為了更多人的必修課。
縱觀劉畊宏的直播歷史，早在2018年，他已經入駐抖音，但當時視頻內容以日常生活片段為主，並沒有博得很多關注。去年12月19日到今年2月17日，劉畊宏夫婦一共做了9場直播帶貨，成交總額僅723.6萬。直到他開始直播健身，用好友周杰倫的一首《本草綱目》自創毽子操，短短七天漲粉超過2000萬。截至發稿，其抖音粉絲已經超過5000萬，成為直播界的新頂流。
對於劉畊宏而言，除了專業健身人士的頭銜，周杰倫摯友的身份和巧妙的選曲帶動了話題度。此外，除了健身，劉畊宏在直播中與妻子王婉霏的互動，甚至拉岳母加練的行為，都增添了其直播的內容豐富性。網友戲稱：「人家健身費錢費力費時費自己，劉畊宏健身費老婆」。在一練一吃的模塊分工上，夫妻倆也配合得很好。王婉霏有自己的帳號和粉絲群，可以教大家減肥飲食，也進一步留存了直播間的粉絲，增加了黏性。
值得注意的是，劉畊宏背靠運營方是無憂傳媒，聯想到他們旗下的廣東夫婦、多餘和毛毛姐、麻辣德子、劉思瑤等多為大咖，這都足以見得幕後操盤手的重要性。並且，對於平台來說，隨著羅永浩即將退出「交個朋友」，抖音也需要打造新的平台代言人，吸納廣告主和更多的創作者。
創業血虧70萬，一周漲粉188萬
在這個4月，除了我們的健身教練劉畊宏，也有純素人粉絲激增。在李想的視頻中，可以看到這樣的形象：一個憨態可掬、執行力的中年大哥。
他想研究充氣城堡賺不賺錢，於是找到招商運營談場地和場租，在談到場地後，通過鹹魚花不到一萬塊錢購入了一套14米、占地98平方米的設備，所有的帳單全都親力親為。乾了20餘天，他最後得出結論：其一，要像打游擊戰一樣做充氣城堡生意，挑選孩子們的空餘時間出攤；其二，充氣城堡的成本在幾千元至三萬元之間；其三，如果擔心孩子們的安全問題，可以購置公共責任保險，保額累計賠付一百萬元。
在他的視頻中，他敢想且敢做，只要一萬快就能起步。不過，李想之所以粉絲激增還是跟他最近更新的內容有關。他此前分享銷售經驗，研究貨拉拉，舊衣服回收，如今專心研究各類小吃的配方，例如，烤麵筋的配方是什麼？涼皮的配方是什麼？
內容轉型擊中下沉市場，一下子就出現了幾條點贊百萬的視頻。
在他的視頻中，李想曾經血虧70萬，但是在他的大部分視頻里總是把辛酸一筆帶過，給大眾帶來的是積極陽光的態度。有一天，攝像無意說：「你就喜歡干這擺攤丟人的事兒唄。」他回懟道：「我也不知道你高貴感在哪裡，你要不能拍你就走。」
從他的視頻中，觀眾看到他為生活賣力的模樣不由得感動，有的人也在評論區表示有他相似的經歷，「第一次出去跑業務時，說了半天老闆都沒聽懂我說啥。最後老闆說了句第一次跑業務吧，我說是，老闆說年輕人不容易，給我下幾件貨，給了我業務生涯巨大信心。」
劉畊宏、李想都有明確的標籤，除此之外，還有抖音音樂達人「莊心研Ada」，她一周漲粉超123萬，該帳號主理人為一位抖音認證的音樂人，主要發布音樂創作和日常生活方面的內容。4月，「莊心研Ada」累計開播3場，直播總漲粉數約為112萬。包括拍攝鄉野美食的「閒不住的阿俊」一周漲粉超109萬，漲粉率8.6%，在此期間，有1條視頻點贊量超過100萬。
「如何喚起用戶興趣」始終是橫在博主和粉絲之間的兩個問題。如何解決問題，如何抓住機會，未來博主們需要繼續在縫隙中生長、探索。