「怪不得叫萬里木蘭，喝一杯睡不著直接替父從軍」……近日，霸王茶姬發力國際茶日營銷，推出「7天1億杯免單」活動，但其後陸續有消費者反映喝茶後出現「心慌」「失眠」等「後遺症」，引髮網友化身段子手集體玩梗。5月23日，#霸王茶姬免單#、#霸王茶姬忙碌了一天營業額為0#、#霸王茶姬 睡不著#等詞條輪番轟炸熱搜，截至記者發稿，#霸王茶姬#相關閱讀量超過13億，討論量達563萬。
搶1億杯免單，
網友反映「喝完睡不著」
據了解，霸王茶姬此次推出的「7天1億杯免單」活動，分享4位好友就可獲得年度新品「萬里木蘭」免單券，由於領券門檻不高，該券在推出10分鐘左右就被一搶而光。
此外，霸王茶姬還策劃了猜口令免單活動，發布相關提示線索，用戶在固定時間節點，輸入正確答案即可領取免單券。同時還推出20元買一得二券以及買十贈二「會友卡包」等優惠。
但免費喝完「萬里木蘭」後，陸續有消費者在社交媒體反映其「後遺症」。有網友發帖稱，喝完「萬里木蘭」後出現心悸疼痛，連夜去醫院測心電圖，「因為本身體質不好貧血，喝完濃茶反應比較強烈」。此事引發眾多共鳴，有網友評論稱，自己喝了「萬里木蘭」奶茶後出現心慌的症狀，還有網友表示喝完之後心率達到105次/分。還有網友稱，「中午喝完沒多久，到下午開始心慌手抖，呼吸困難，拉肚子，去醫院檢查也不是細菌感染，懷疑是過敏導致的。」
據霸王茶姬公開的產品成分表，「萬里木蘭」的茶多酚含量為62.3mg/100ml，咖啡因含量為31.8mg/100ml。一杯中杯470ml的「萬里木蘭」飲品中，咖啡因含量超140mg，接近兩份濃縮咖啡的咖啡因含量。
對此，霸王茶姬緊急回應，稱「萬里木蘭屬於紅茶飲品，含有提神的咖啡因，失眠主要看個人體質，不建議晚上喝」。
該回應引發更多網友玩梗，「怪不得叫萬里木蘭，喝一杯直接替父從軍」，「茶是6點喝的，人是早上6點還沒睡的」，「前有伯牙不眠，現有木蘭無眠，建議霸王茶姬從此改名霸王絕眠」……
創始人放話：
「今年小目標是超過星巴克（中國）」
此次免單活動是霸王茶姬為其5月21日舉辦的「2024年國際茶日·現代東方茶創新論壇」進行造勢營銷。霸王茶姬創始人張俊傑在會上介紹，2023全年，霸王茶姬GMV（商品交易總額）首次過百億，達到108億元，月均單店銷售達2.4萬杯，最高一家店一天銷售了8687杯，其中經典產品「伯牙絕弦」一年銷售超過2.3億杯。
「今年的一個小目標是霸王茶姬中國銷售額總體超過星巴克（中國）」。張俊傑稱，2024年第一季度 ，霸王茶姬單季度GMV超58億元，預計2024年全年GMV超200億元。財報信息顯示，星巴克2023財年在中國的收入達到30億美元，約合人民幣219.53億元。
據了解，霸王茶姬創立於2017年，目前門店超過4500家，其中海外門店數量突破100家。截至5月20日，註冊會員數量突破1.3億。霸王茶姬在2021年完成A、B兩輪融資，合計超過3億元。有消息稱霸王茶姬目前正籌備赴美上市，可能在下半年會有重大進展。
不過在業內人士看來，霸王茶姬聲稱2024年銷售額超過星巴克中國更像是一種蹭流量的行為。
食品產業分析師朱丹蓬接受新快報記者採訪時表示，在整個新中式奶茶步入全方位多維化的節點上，留給霸王茶姬增長的空間並不大。從其供應鏈的完整度，到服務體系，到食品安全，再到客戶黏性這塊的話，霸王茶姬還算不上全國品牌，「超越星巴克中國這個目標比較難以實現。」
《2023新茶飲研究報告》顯示，經歷3年的蟄伏，2023年新茶飲市場規模有望達到1498億元，增速高達44.3%，但2024和2025年，增速或將下降至19.7%和12.4%，增量轉存量趨勢明顯。據中國連鎖協會、美團《2022茶飲品類發展報告》，2022年我國現制茶飲行業門店數量約為35萬家，按9億城鎮常駐人口計，平均每家現制茶飲門店覆蓋2571人。現制茶飲整體已處於較飽和狀態。
來源：新快報記者 陸妍思
編輯：韓冬
校對：馮卓盈