導讀：2022騰訊在線視頻金鵝榮譽發布系列活動為行業帶來了新的參考與啟發，而在內容生態和創作生態雙重加持下的騰訊視頻，已經擁有了引領潮水方向的足夠實力和信心。
文 | 坤同
7大品類、52項榮譽、72部優秀作品……9月9日舉辦的2022騰訊在線視頻金鵝榮譽發布系列活動匯聚了騰訊視頻近一年來的平台高光，不僅在各個內容賽道圈出了具有代表性的里程碑，也以一種創新的姿態洞察著行業發展的遠方。
從電視劇、綜藝、網絡電影、動漫等主流內容，到微短劇、小節目、知識等熱門品類，這場懷揣「同心而行，共創美好」願景的榮譽發布活動背後，是網絡視聽內容領域中用戶邏輯、創作邏輯和平台邏輯多重驗證的理性結果，而其中異軍突起的品類和摘得榮譽的優秀作品，以及騰訊視頻所構建起的生態鏈路，則從內容標準、合作模式重新定義了行業的「金手指」「金口碑」和「金礦源」。
洞察用戶變化，
成就內容「金手指」
變化，是網絡視聽行業所經歷的不變底色。瞬息萬變的用戶市場使得內容創作往往具有很大的不確定性。在不確定性中找准具有潛力的好項目、成就破壁出圈的好內容，無疑是對平台實力的嚴格考驗。通過此次金鵝榮譽的梳理和盤點，更多人見證騰訊視頻作為「金手指」的行業存在。
劇集方面，《掃黑風暴》《星漢燦爛·月升滄海》獲得「年度劇集」榮譽，《伊波拉前線》獲得「年度國際傳播影響力劇集」，《雪中悍刀行》《開端》《夢華錄》等12部作品共同摘得了「年度觀眾喜愛劇集」榮譽，從中能夠看到，現實主義、歷史武俠、校園青春等類型的能量在劇集市場依舊高挺。此外，這些作品也都具有正能量精神內核，貼近大眾生活、觀照社會現實愈發成為劇集創作的核心要義。
而在綜藝方面，回歸生活的內容創作同樣釋放出了更強大的治癒力量。例如，獲頒「年度綜藝」的《脫口秀大會》植根現實生活、直擊真實痛點，在情感共振中療愈現實。而摘得「年度人氣綜藝」榮譽的《新遊記》和《哈哈哈哈哈》同樣有著真誠質樸的生活質地，在直給快樂卻不失細膩的呈現中帶領用戶尋找出了生活的另一番況味。
如果說，劇集和綜藝上的亮眼作品是騰訊視頻的常規操作，那麼，此次網絡電影和動漫板塊的成績則更加突顯出其在長視頻全賽道上的競爭實力。摘得「年度觀眾喜愛網絡電影」榮譽的《陰陽鎮怪談》《四平警事之尖峰時刻》憑藉著卓越的製作水準，進一步打破了市場對於網絡電影的固有偏見；而《斗羅大陸》《完美世界》《斗破蒼穹》等摘得「年度最受喜愛動畫」榮譽則再一次燃起了市場打造國漫宇宙的信心。
傳統長視頻之外，騰訊視頻對多元創新賽道的加碼同樣收穫了不俗的迴響。《大媽的世界》《大唐小吃貨》《拜託了！別寵我》等13部微短劇作品獲得2022金鵝榮譽，代表過去一年來騰訊視頻微短劇與行業夥伴們共同創造的作品得到了用戶與市場的認可。《星空萬里》《兜兜和平精英奇妙物語》《妝檯記》等新奇的小節目收穫「小節目優秀分帳作品」榮譽，拓寬了網絡視聽內容和形式的創意邊界。此外，精品迭出的知識品類也有《焦雄屏：十大經典華語電影》《中國動畫百年史》等廣受用戶好評的作品摘得金鵝榮譽。
基於對用戶和市場的精準洞察，騰訊視頻「金手指」之下的好作品不斷湧現，豐富了網絡視聽行業的市場供給，也驅動著行業在理性競爭中邁向新的發展階段。同時，這些被用戶所追捧、被市場所認可、被數據所驗證的優秀作品，也反過來為騰訊視頻的探索延展出了更具前瞻性的啟迪，讓其更加懂得市場的真實需求，真正做到讓用戶「不負好時光」。
鼓勵創新探索，
沉澱市場「金口碑」
近年來，提質減量的背景下，創新成為了網絡視聽制播平台共同的目標。尤其是隨著當下整體的市場環境從看重流量數據，轉移到看重作品口碑本身。對於平台而言，一部有著「金口碑」的創新作品往往能夠釋放出強大的長期效益，從而帶動平台實現經濟效益和社會效益兩方面的長效價值。
但是，對於長效價值的追求必然意味著時間成本的增加，此外，內容的創新和口碑的沉澱更需要付出一定規模的試錯成本，這也對平台提出了更高的要求。而從此次金鵝榮譽來看，騰訊視頻鼓勵創新探索決心足夠堅定，其過去一段時間以來的投入也得到了超出預期的回報。
獲得「年度創新劇集」榮譽的《開端》，憑藉高超的敘事手法成為年度劇集黑馬，通過精巧的懸疑敘事講述出人性的真善美，這種劇集類型的創新突破讓更多人看見了劇集市場的更多可能性。此外，摘得「年度國際傳播影響力劇集」的《伊波拉前線》則用人類的共同情感傳遞出共同價值，創新了對外講述中國故事的方式。
而在綜藝板塊，年度綜藝《脫口秀大會》在疊代中實現創新，每季內容都能以兼具新鮮感和共鳴感的話題直擊痛點和爽點。《令人心動的offer》《五十公里桃花塢》《心動的信號》等年度口碑綜藝同樣以創新制勝，在年輕人日常生活中的求職、社交、戀愛等場景中尋求突破，更通過與用戶深度的情感連接，在多季內容的疊代中沉澱了自身口碑的「金字招牌」。
微短劇、小節目和知識品類的創新則有著雙重的表現維度，一方面是內容本身呈現邏輯和形式的新鮮感，另一方面則是此類輕體量內容在題材選取上的靈活度所帶來的創新。例如，摘得「最具口碑微短劇」的《大媽的世界》聚焦「銀髮群體」，以幽默的口吻講述大媽們機智的晚年生活和數字化社會中的各種新潮問題，成為廣電總局「優秀網絡視聽作品」中唯一推優微短劇，並以豆瓣開分8.4分的成績刷新了行業對精品微短劇的認知。
騰訊視頻在多形態、全品類視頻內容上的全面出擊，形成了多點精準爆破的創新之勢，平台的內容生態也因此更加全面和完善，使其能夠始終保持強勁的競爭實力。此外，無論是基於成熟IP的疊代式創新，還是基於全新賽道的探索式創新，都不斷強化著騰訊視頻平台的「金口碑」，在這個白熱化的競爭市場中，通過提高用戶粘性而拓展出新的增量空間。
構建創作生態，
鎖定行業「金礦源」
優質內容的持續產出，固然離不開「伯樂」，更離不開「千里馬」本身。「伯樂」與「千里馬」的相互成就，也照應著當下網絡視聽行業中創作者與平台之間的關係。作為「金手指」的騰訊視頻與作為「金礦源」的創作者需要站在一起、同心而行，才能夠準確把握時機、打破行業愈顯的天花板。
當下，經歷多年迅猛擴張的網絡視聽行業已經積累了海量用戶。《第49次中國網際網路發展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達到了9.75億，占網民整體的94.5%。用戶規模的新高度，也為行業開啟了一個新的競爭時代——
對於平台而言，市場整體的用戶池始終處於高度活躍的流動狀態，這既意味著用戶對平台的忠誠度需要進一步用內容和基於內容的延展性服務進行培養，也意味著各平台間對用戶的爭奪將更加激烈且更加依賴實打實的內容能力。而站在用戶的角度來看，其對內容的多樣化消費意願和消費能力也在不斷突顯，這驅動著平台需從過去粗放型的內容供給，轉向多元題材、垂直品類、不同圈層等趨向定製化的深耕細作。
由此來看，無論是用戶留存，還是價值拓展，最終都會落腳到內容，而其背後的創作者則勢必是行業競爭下半場中的「金礦源」。值得注意的是，隨著內容創作生態的日益開放，網絡視聽行業正在吸引眾多創作者入局，他們的身份不再局限於傳統意義上的影視公司、製片人、導演、編劇等，自媒體型的創作者以及其所屬的MCN機構正在為平台貢獻海量內容。
在此次金鵝榮譽發布活動中，騰訊視頻為57個創作者及團隊頒發了20項榮譽。對於專業型創作者，騰訊視頻頒發了年度IP之星、年度編劇、年度導演、年度製片人等榮譽，用合作共贏的態度激發劇綜影漫等品類的頂尖人才創作出更多精品。在微短劇、小節目以及知識品類中，也有26個創作者或團隊脫穎而出，騰訊視頻通過鼓勵此類創作者，進一步布局創新內容領域，匯聚更多創作人才和團隊，共同開拓更豐富的內容生態版圖。
而在未來，騰訊視頻也將投入更多的精力與措施，激勵合作夥伴，同時繼續優化內容制播體系，讓好內容持續不斷地湧現，讓行業的價值空間和創新空間持續得到挖掘。例如，騰訊視頻為合作夥伴搭建的項目數據共享平台已經上線，後續將為合作夥伴開放更多項目數據維度，賦能創作，用平台實力鎖定行業增長的新引擎，引領正向內容的創作風向。
透過此次2022騰訊在線視頻金鵝榮譽發布系列活動，行業的多元發展趨勢和優秀作品的多維亮眼表現，從創作標準、內容風向和運營模式等方面帶來了新的參考與啟發。更重要的是，網絡視聽行業下半場的平台思路與布局愈發清晰，在內容生態和創作生態雙重加持下，率先鎖定行業下一個「金礦源」的騰訊視頻，已經擁有了引領潮水方向的足夠實力和信心。