之前我就說過,雅閣是一台非常神奇的車型。
神奇點在於兩個,一個是大改款初期的雅閣一定會有一個巨大的銷量震盪幅度,另一個是全新的雅閣每一次都能推翻上一代的設計理念,重新塑造用戶畫像。
十代雅閣登場時,至少遇到過三個月的產品空檔期,銷量表現非常低沉,但很快扭轉了銷量的弊端,迎來了自己的輝煌。
當然,十代雅閣也重新定義了Accord,讓其成為90後用戶群體最喜歡的中級車,其也是中級車市場中年輕用戶群體占比最多的產品。
十一代雅閣同樣也是如此。
在剛剛發布的9月銷量中,全新的十一代雅閣銷量突破了1.5萬台,同比增幅接近200%,原因很簡單,十一代雅閣在終端價格上做出了巨大的犧牲。
目前1.5T次低配車型終端價格讓步幅度在4萬元左右,也就是說終端價格在15萬左右,而PHEV混合動力車型價格讓步在2-3萬左右,20萬左右可以落地一台PHEV的綠牌雅閣。
也就是說,雅閣的價格增幅,很大程度上是降價換來的。
降價不丟人,丟人的是降價之後還是沒人買,當然降價只是雅閣成功的第一步,另一個重要原因是十一代雅閣本身的設計就是成功的。
從產品角度來分析,其有兩個點需要重點提及。
一個是,全新的內飾設計風格更加具有科技感,至少相對於十代雅閣有很大程度的升級,全新的車機系統在燃油車系統中相對主流,並且空調旋鈕的設計很有意思,討好年輕消費者,同時外觀造型也有了很大程度上的改變,吸引不少用戶駐足。
另一個是,PHEV動力架構疊代了i-MMD動力架構,別看只加了不到20kWh的電池包,但動力系統邏輯徹底發生了改變,過去的i-MMD是「油為主,電為輔」的動力架構,PHEV則變成了「電為主,油為輔」的架構系統。
既可以上綠牌,還可以EV模式駕駛,這是最大的突破點。
另外,雅閣本身擁有龐大的用戶潛在客群,同時口碑表現出色,此次雅閣改款屬於中級車陣營率先疊代的產品,在電動化、智能化兩個領域跑贏了所有中級車對手,在傳統消費者看來,雅閣的先進性非常高。
我還是那句話,用戶的分層非常明顯,新勢力用戶群體、電動化用戶群體、燃油車用戶群體是完全不同的,總有非常信賴燃油車的用戶群體,看到十一代雅閣巨大的優惠和全新的改進而動心。
這也是9月銷量突破1.5萬台的核心關鍵。
當然, 雅閣的未來依然不會特別好,因為目前來看其已經放棄了巨大的利潤空間,另一方面在未來的賽道中,中國的電動化產品將會越來越多,海豹、漢、哪吒S、零跑C01等車型都是雅閣直接、潛在的競爭對手,這些對手的出現都會成為蠶食其增量的直接對手。
雅閣可能回不到當年的輝煌,但從合資中級車角度來分析,雅閣這樣的產品力還是能夠成為合資陣營中的TOP級選手。
合資車的逆鱗被撫平,核心的根本是合資企業本身就擁有不錯的口碑和生產能力,龐大的體系和不錯的市場占有率、銷售體系,決定了合資車只會經歷短期意義上的震盪,長期的衰落不太可能。
只有產品力羸弱、技術跟不上時代的合資車才會被市場完全淘汰,至少從目前十一代雅閣的產品力來看,廣汽本田這一波強勢反殺,看得出來其背後的推動力依然存在,並且源源不斷。