家電海報文案參考

文案，不止文案。這些年，文案君看過了太多的文案，也見證了很多驚艷文案的誕生。

從一開始的文案由專職人員進行撰寫，到現在的段子手泛濫，文字的力量總能在無形中打動消費者的心。

但是今天要跟大家分享的海報文案，卻有點不太一樣，不僅讓人看不懂，還有點想破解的小衝動。接下來，我們一起來看看究竟怎麼回事。

單色畫面，簡單的家電場景，仔細觀察，這每組文案競不相同，有一絲絲像文案君N年前QQ空間的文案，不難看出是不同的家電在和同一台電視對話。

常說，電視是家庭的中心樞紐。文案君大膽猜測，這組文案海報想給我們傳遞電視能和每個家電相通的功能。

電器「說話」：「抓」字訣用得好

縱觀歷年的刷屏案例，如此吸引眼球的做法，恰恰滿足了大事件的核心點，逆常理出牌，都有一個特點：「抓」字訣用得好，傳播效果跑不了。

創維電視本次的創意，就是從這一洞察出發：人與人之間對話是常態，但電器之間對話卻實屬第一次。所以，創維電視發明了新的語言「家電語」，以家電的第一視角，通過它們極具趣味的互動吸引消費者駐足，以一種直觀、簡單的方式建立消費者對AIoT概念的理解。

3600多年前，先祖們為了卜問上天，創造了甲骨文；

2000多年前，秦始皇統一六國，小篆成為全國統一文字；

2019年AIoT時代，智聯萬物，家電之間也能聊天。

創維電視從一開始，就用語言的進化歷程製造了懸念。正像新語言倒計時海報所言，語言都是為了能更好的溝通，讓世界變得更美好，能再向前一步。

利用新語言的誕生向消費者預告新產品新概念的誕生。

如今全面智能化的時代，作為AIoT領域的引領者，如何讓消費者更直觀的認識到這一屬性？

從這一出發點來看，新語言的面世是極其吸睛的創意點。符合了創維電視一直致力於讓智慧螢幕無處不在，賦予電視智能化、社交化的屬性。

立足於傳達智聯萬物的信息點，創維電視開始了一系列的玩法，開創性地讓家用電器對話，從噱頭上狠狠抓住了消費者的眼球，從而創造了大批流量。

刷屏始末：「嗨」字訣用得好

成功的營銷，是出眾創意，加前沿技術，加優秀媒介共同努力的結果。而仔細觀察當下的營銷環境，不難發現娛樂營銷最為受大眾喜愛。

想要消費者喜歡並買單，光抓眼球還不行，還得從根源上讓大家真正「嗨」起來，這也正是接下來要講的，創維電視本次傳播聰明之處所在。

首先，承包杭州地鐵站製造懸念，勾起消費者的好奇心。選擇距離西湖景區最近、人流量最大的鳳起路地鐵站，確保傳播過程中內容獲得曝光最大化，這一步的目的很明確：吸引路人駐足觀看。

其次，引發大眾熱議，刨根問底讓粉絲主動猜測創維電視「家電語」海報到底在說什麼。這期間還成功的引起了奇葩說辯手邱晨、龐穎的注意，兩人更是拋出了自己的解密模型，並在微博上與粉絲互動。

在賺足了大眾的胃口後，官方主動站出來為大家解密，原來語言之間還能這麼玩。

為了貫徹這一核心傳播點，創維電視還用短視頻打造真實場景，用更具樂趣的方式解說家電語，將智慧大屏智聯萬物表現得淋漓盡致。

面對越來越精明的消費者，固有的品牌營銷邏輯正在改變，如果你的內容不能抓住消費者並使之「嗨」起來，那就很難俘獲他們的芳心。

只有讓大家跟著你的內容「嗨」起來，才可以形成真正意義上品牌與用戶之間的互動。

本次傳播，創維電視從製造懸念出發，不打常規牌，從真正意義上吸引了大眾的目光。從而達到了最初目的，通過懸念和嗨點直戳用戶心智，留足討論和想像空間，引發大量自來水的關注，並通過呼應主題的互動形式吸引消費者入店互動與消費。

不得不說這是一次真正意義上觸發用戶關注和討論、打通站外傳播站內流量承接的營銷事件。

原創作者：WeAd品牌實驗室；公眾號：文案君

著作權歸作者所有，本站根據CC0協議授權轉發

商業轉載請聯繫作者獲得授權，非商業轉載請註明出處

聯繫：[運營的小事]編輯