作者 / 阿筆
初一快樂。
昨晚抖音的20億元紅包大戰，你搶到多少？
從1983年算起，2021年是第39屆春晚。
儘管每年春晚嘉賓、節目單一出，都會面臨著或這或那的質疑、吐槽。今年也不列外。先是楊麗萍等人節目被畢，引髮網友熱議，再是春晚過後，對節目質量的爭議，制霸熱搜，都是近幾年春晚的常規瓶頸了。
不可否認的是，春晚早已成為中國春節的必備項目，不管你看或者不看，它就在那兒，每個台循環播放，最後以一首《難忘今宵》划上完美的句號。
難忘今宵李谷一 - 難忘今宵
吐槽歸吐槽，很難想像沒有春晚的春節。對於春晚來說，有三個重要的時間節點，起源於1979年，正式開辦於1983年，2014年被定位為國家項目，開啟一個個新篇章。如今，39載，春晚模式逐漸成型且穩定。
除了一年一度的官方大型文藝匯演，春晚還是各大品牌、企業年底衝刺KPI的大戰。今年紅包大戰花落抖音前，也是充滿了故事。彼時，根據多家媒體報道，原本今年春晚深度合作的品牌是拼多多，後因拼多多連續爆出負面消息被動推出。緊接著，就有了抖音擊敗在線教育品牌猿輔導，替代拼多多成為 2021 年春晚獨家紅包互動夥伴的消息。這一消息也在1月26日得以證實。抖音與央視春晚的官宣合作，抖音正式成為2021年總台春晚獨家紅包互動合作夥伴。而這也是抖音第二次登上總台春晚舞台，不過此前僅作為短視頻合作夥伴。
其實，春晚每年都不缺合作夥伴，近十年來，品牌合作數量也與日俱增，但最核心的廣告位還是以往的0點報時和如今的紅包合作夥伴。娛樂產業（ID：yulechanye）整理了39年春晚零點播報冠名商和近些年紅包合作的品牌/企業。
來看完整版表格：
透過表格有以下發現：
1、品牌合作數量上來看：康巴絲鐘錶在1984年至1993年間共9次成為0點報時冠名商；2000年後，美的集團在2003年至2019冠名15次（2012年春晚取消0點報時）；海鷗手錶、中華自行車、浙江聖達、孔府家酒、沱牌曲酒、步步高、哈藥六廠、太極集團、洋河夢之藍也曾冠名過央視春晚0點報時；2015年開始，微信、支付寶、淘寶、百度、快手、抖音，先後和春晚建立深度合作，其中支付寶有兩次合作，分別是2016年和2017年。
（圖片源於網絡）
2、合作品類上來看：第一波，80年代，以手錶、自行車、縫紉機等為主，符合當時的社情；第二波，90年代，春晚零點報時冠名被白酒和家電幾乎壟斷；第三波，醫藥健康和家電品牌表現強勢；第四波，2015年開始，掀起了網際網路冠名春晚的浪潮。
3、基於春晚0點報時和深度合作品牌/企業的變遷來看，背後也揭露出中國近40年來的經濟發展。曾連續9年冠名春晚0點報時的康巴絲鐘錶，如今已經查無此表，不免令人唏噓；美的、夢之藍、支付寶等，成功押寶春晚，獲利不少；以抖音、快手等為代表的網際網路產物，成為近幾年春晚深度合作的最佳候選品牌，爭奪春晚合作頭銜之戰，愈演愈烈。
某種程度上來說，現階段，像抖音、快手、拼多多、唯品會等平台或企業，急需春晚這樣一個覆蓋全中國、全世界的舞台，來打一場品牌營銷的升級戰。
4、合作慾望越強，撒錢力度也就越大。近幾年每每提及春晚合作夥伴，行業內外都會補一句：讓我來看看，今年又輪到哪家網際網路企業去春晚發紅包了。支付寶5億集五福，快手10億，抖音20億等。
5、砸錢越多，玩法也就越多樣化。從最開始的0點報時，到後來紅包大戰，春晚也是老營銷人了。關於「發紅包」的營銷玩法，要從2015年微信登上春晚開始說起。2020年快手砸了10億，掀起紅包狂歡。活動共有5輪，紅包金額分別為3億、2億、2億、2億、1億。同年，聚划算也發起了20億補貼活動，清空50000個購物車。
很多人會好奇：第一，真的發了10億？第二，為什麼要花那麼多錢來做一場營銷？首先，確實都是真金白銀。關於第二個問題的回答，娛sir認為，一來快手、聚划算、抖音等等，任何一家公司或品牌，都不傻，他們都有一套清晰且有效的營銷布局。快手、抖音、聚划算等，殊途同歸，以發紅包勾其大眾的app下載慾望，從而實現用戶拉新，活躍用戶；二來，大家都巴不得有一個光明正大與官方合作的機會，從這一點來說，只有好處沒有壞處。
這麼說吧，對於品牌、企業來說，斥巨資與春晚合作，名和利，總是有得賺的。母親看下來，大部分實屬名利雙收。
6、從680萬到6666萬元到數以億計，春晚成長為名副其實的大贏家。其實，最開始的幾年，春晚的商業性並不高。第一屆春晚沒有贊助商，從第二年開始到1993年，持續合作康巴絲鐘錶，1985年，海鷗手錶橫插一腳，競爭使得冠名費逐年遞增，但尚且算不上很高。
1994年，中央電視台開啟了第一屆正式的央視廣告招標。1995年，算是春晚商業能力進階的階梯之一，彼時，推出了「標王」的概念。「標王」指在春晚冠名招商中中標的品牌商，通過贊助春晚，獲得品牌冠名。同年，秦池酒廠以6666萬（註：不僅僅只冠名春晚）奪下「標王」。據當時的媒體報道，此舉讓這個過去名不見經傳的小酒廠，一夜之間全國家喻戶曉。次年，秦池酒廠在1996年又以3.2億（註：不僅僅只冠名春晚）衛冕成功。
斥巨資拿下春晚0點報時冠名的秦池酒廠，營收上也風生水起，1996年收入9.8億元，利稅2.2億元，比中標前增長了5倍以上。由此可見，春晚的影響力逐年遞增，增速和影響力度可見一斑。
公開數據顯示，春晚的廣告收入從2002年開始，就進入了億元時代，2002年，春晚廣告總收入進入億元時代。
一個重要的時間節點是2015年，彼時，光是微信「搖一搖」的營銷費用，就狂撒了超5000萬。
至此，網際網路春晚搶奪戰一觸即發。2016年，阿里巴巴憑藉2.69億元的巨額營銷費用，成為央視春晚的獨家互動合作夥伴，其中最有名的就是 「集五福」活動，如今，已經是春節的常規活動了。之後，淘寶、百度、快手、抖音等紛紛加入網際網路春晚搶奪戰，都想拿下紅包合作夥伴的席位。今年抖音拔得頭籌，明年又將花落誰家呢？