來源 | Epoch故事小館（ID：epochstory2017）
作者 | 麻薯
前不久，某商場的女裝尺碼錶在網上引起了軒然大波：
圖源：網絡
儘管商場後來做出了道歉，網友仍然不買帳。生活中體重過百，身高超過165的女孩難道不是比比皆是？大碼女孩，為何就要被冠以這麼惡意的一個「爛」字？
網上一搜，才發現國內女裝的尺碼早已成為許多人的困擾：
這些小到不能再小的女裝尺碼催生了嚴重的「身材焦慮」。無論身材多正常的中國女性，似乎都會覺得自己不夠苗條。
大碼主播：帶貨給我「分享」的快樂
身高167cm，140斤的「大碼女孩」佳佳，這半年才從身材焦慮中逐漸走出來。
半年前，她成為了大碼女裝品牌「雲妃秀」的大碼主播。她的嗓音總是略帶沙啞，是很多主播的標誌性特徵。
她並不是從小就胖，幾年前還一直是110斤左右的體重。像這世上很多偏胖的女孩，她說不出一個長胖的節點。
胖像命運降臨在她頭上。仿佛只是某段時間吃多了略胖了些，從此開始懶得出門活動，而是待在家裡吃東西——「在那個勢頭出現的時候沒有控制住，之後就不可收拾了」。
逛街成了一件有恥感的事。她記得某次去店裡試一條褲子，「讓櫃員幫我跑了五六趟，去拿再大一碼的，最後也穿不上，都感覺特別不好意思」。
她當然試過減肥，吃來路不明的減肥藥吃到心臟不舒服，半夜暈倒無人照顧，最後藥不敢再吃，人也一直沒有再瘦。
「當然也想瘦，但你也知道，減肥其實真的很難」。成為大碼主播之前，她的工作是銷售，很難有穩定的時間和精力去控制飲食或是規律運動。
所謂「自律」，對很多普通人來說都是種奢侈。
時間久了，她不再去逛街，成了網店的大碼買家，也因此看到雲妃秀的招聘信息，應聘成為了大碼主播。
每天的工作需要從選品開始——她要一眼找出那些更適合自己、穿起來效果好的衣服並展示出來。無論過去她對自己的身體有多介懷，現在她都需要非常坦蕩地面對鏡頭。
剛開始，她也感到害羞不自在，但很快也適應了。公司有不同身材的大碼主播，有的是比佳佳更胖的，無論是160斤、190斤，還是佳佳自己，每個人都用自己的身體提供一種參考：我穿了好看 ，你穿了也會好看。
比起瘦瘦美美的精修模特，大碼模特提供了一種共情的可能。
佳佳很享受帶貨成功的喜悅，在她而言，這更像是一種分享。
印象最深的一次，有條她很喜歡的顯瘦的裙子，直播的時候格外用心安利。後來一位媽媽買了，評論說，「真的很好看，穿上以後，我兒子叫我小公主」。
也會有人開玩笑說，「你推薦的衣服真的很好看，穿上以後我都不想減肥了」。
佳佳特別為這些事感動，「胖MM之間，多少有點心心相惜的感覺」，共處在主流審美的邊緣，她懂「她們」的感覺。
做主播的這半年，她明顯感覺到比以前更自信。「以前覺得自己胖，也懶得收拾。但現在為了上播，總要好好捯飭打扮一下。其實從認真生活那一刻開始，所有的生活都會亮了起來。」
現實生活中的窘境仍然存在，某次她們幾個主播攜手逛街，「一天下來，沒有人買到任何合適的衣服」。
但也有快樂的時刻，公司的主播基本都有一個共同愛好就是吃。每次公司聚餐，別桌剩許多菜，主播這一桌總是吃得乾乾淨淨——佳佳講起來的時候有些不好意思，但也有發自內心的開心。
她也開始欣賞自己的身體了，因為個子高，她有一雙長腿，雖然不是傳統審美里的小鳥腿，但是她對自己身體最滿意的部分。
大碼女裝夫妻店的「財富密碼」
「普通服裝市場已經很飽和了，但大碼女裝這種小眾、垂直的品類，往往是最有潛力的。」
2013年，天琊和清清夫妻倆一起創立了自己的服裝店「雲妃秀」。
他看得很準。經營後的幾年裡一直平順，偶有波動，但總體走勢良好，每年的收益都在穩定地上升。尤其今年開始做直播以後，銷量增長的趨勢非常喜人。
天琊與清清夫妻間的分工很明確，天琊負責運營增長，清清則需要關注除此之外的絕大多數事情：選品、直播、進貨等等。
她認為，直播最重要的點，在於一種觀念的植入。她不斷給顧客輸出：即使胖，一樣可以打扮得美。
對於沒有胖過的人來說，這可能只是一句無用的雞湯。但對於許多深受身材困擾的顧客來說，這是改變消費方式和生活態度的靈藥。
大碼女裝的受眾里，有很大一部分是產後身材沒能恢復的媽媽，「她們中的很多人會覺得，反正已經做了媽媽，身材也已經變形了，好不好看都不重要。」
很多母親受這種思維影響，再加上女裝市場的不友好，幾乎都在有意迴避自己對於「美」的渴望。
但好看的大碼女裝讓她們從這種破罐破摔的心態里獲得了一定解放。
清清很信任天琊，她說天琊「性格很堅持，決定做的事情，都會堅持做下去」。
最近一年的時間，天琊逐漸把銷售的重心往直播平台轉移，同時也嘗試了多種線上推廣的方式，其中最有幫助的是與負責抖音推廣業務的巨量引擎的合作。大約從去年開始，他做了些功課，開通了企業號，成為較早的一批用戶之一。
作為較早的用戶，合作初期，天琊的心裡也有疑慮，但還是堅持合作下去。一個很重要的原因是，他和巨量引擎專人客服也形成了良好的關係，運行服務貼心專業。這個過程里，他看到產品跟著一起疊代更新，「推廣的方式會變得更加直接」。隨著合作的深入，他明顯感覺到「投放的用戶群更加精準」、「引流效果越來越好」。
今年，雲妃秀店鋪營業額超過了3億，較去年翻了一番。天琊說，這就像「人和產品一起成長一樣」。
這幾年，這一品類市場需求激增，競爭也變得越來越激烈。前些年，專門的大碼女裝店都沒有幾家，現在抖音一個平台搜「大碼女裝」，頁面滑動幾次都拉不到底，頭部帳號的粉絲量級以百萬計。圈內同行朋友說，在與巨量引擎的合作助力下，也很看好明年的大碼女裝生意。
不被設限的「大碼女孩」
天琊和朋友們之所以看好這片藍海，其背後是因為，在鋪天蓋地的「身材焦慮」中，正有一種力量、一種更強烈更實際的需求正在勢如破竹地生長出來。
根據權威醫學雜誌《柳葉刀》的數據，中國的肥胖女性數量約為4640萬，「肥胖」的標準是BMI>30，例如，一位身高160cm的女性，體重超過78kg，即可被視為「肥胖」。
更何況，現實生活中，「胖」的標準可要嚴格得多。遠超四千萬的女孩子沒有纖瘦的「BM風」身材。
但這幾年，女性獨立意識逐漸崛起，比起滿足男性審美里的火辣性感好身材，女人們現在更想要自己覺得舒適。
清清現在選品時，會越來越挑剔。畢竟，以前買大碼女裝的人可能唯一在意的就是「能穿」。現在，她們要求「好看」「顯瘦」「時髦」以及「雖然不想要顯胖但是顏色也不要太灰暗」。
常年被禁錮在暗色調里的大碼靈魂，近年來也逐漸意識到，自己可以要求和期待一件顏色更鮮亮、款式更合意的衣服。而不是懷著強烈的羞恥感，在商場怯怯地問，「這個我能穿得下嗎？」
她們同樣在追求穿好看衣服的權利、欣賞自我的權利、不被人判斷的權利。
最近，@辣目洋子的一組照片在網上大火，這個圓臉、肉腿、並不纖細的女孩子受到一片讚譽。評論區里都是「好美」「高級」「有瑪麗蓮·夢露的味道」。
圖源：@辣目洋子 微博
就像辣目洋子自己曾經這樣祝願所有女孩：
祝願你們擁有身材自由
不再被別人指點要求
祝願你們不再為年齡焦慮
人生可以一直酷
祝願你們可以選擇自己喜歡的事
沒有什麼不能做也沒有什麼一定要做
總之祝願你們不被物化，不被矮化
自由快樂幸福平等的努力生活
對於那些大碼女孩來說，一件稱心如意的大碼女裝，意味著美麗，同時也意味著一種自由。
我們總用「火鍋自由」「車厘子自由」或「旅行自由」來衡量經濟的自由程度，而在今天，「大碼自由」或許才是最高階的自由，那是一種無所謂他人眼光、勇於做自己的精神自由。
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