近年來，影院投資建設有一個較為「反常」的現象：影院的效益不斷下滑，但不少投資商還是在大把花錢，試圖把影院檔次提高。根據我們觀察，現今影院建設基本有以下幾點共性：
1.規模越來越大
觀察一、二線城市2019年的新建影院，基本都是靠規模取勝。超過10個廳的影院數量越來越多，15個廳以上的影院更加常見，甚至超過20個廳的也時有出現。目前全國影院平均影廳數量在6個，但一、二線城市已超過8個廳。
2.技術裝備不斷更新
去年新增影院1121家，其中一、二線城市便占到近600家。在如此激烈的市場競爭下，不少新建影院為了保證放映質量，樹立優勢，都根據當前影院技術的發展趨勢，合理配置了包括高端巨幕影廳、雷射光源、沉浸式還音系統、CINITY、LUXE巨幕以及智能化管理系統等在內的先進技術設備，儘可能地展現影院觀影體驗的優勢。
3. 影院設計更顯個性化，裝修標準提高
前幾年，影院裝修風格千篇一律，在布局和裝飾上也是放之四海皆準。而從最近兩年開始，不斷出現文化內涵和個性化十足的新影院。之前，行業內普遍以每座一萬元的標準來規劃影院建設，因此往往影廳內以簡單、滿足建聲要求為主，大堂、過道的裝修標準也不太高。但近年來，情況發生了明顯變化，導致影院建設標準有了明顯提高。如果以單座來估算，2萬-3萬元的標準變得相當普遍。影廳裝修更注重藝術和時尚型，大堂裝修向五星級酒店瞄準，衛生間等公共設施的標準也水漲船高。
這種做法的背後，原因複雜，並且也是投資人「矛盾心態」的體現。主要原因在於：
影院數量多且同質化嚴重。數據顯示，目前我國共有商業影院超過11000家，銀幕超65000塊。但在大一統的排片制度下，觀眾並未有刻意選擇影院的強烈意願。但高端影城，雖然不能改變同質化的排片情況，但很明顯，投資商是希望它可以用硬實力告訴消費者：我們不一樣！
新建影院無疑都朝著「高端」的目標前進。那麼，究竟什麼樣的影城可以稱之為「高端影城」？似乎沒有標準定義。如今，市面上有不少影城都標榜自己是一線品牌、高端影城，特別是近幾年，各種技術噱頭層出不窮，圍繞巨幕、雷射、全景聲做足文章，給觀眾的感覺是「難辨真偽」。所謂的高端影院，大都是各執一詞。
而我們認為的高端影院，一般是指投資額很高，比較注重環境建設跟視聽效果的影院。高投資額，意味著比較奢華的定位，在視聽效果上也注重新技術的引入。事實上，對高端影城來講，設備的投入往往只是其中的一小部分，並且，隨著影院豪華程度的提高，設備投入所占的比例會越來越少。
在影院效益不斷下滑的當下，人們以「高端」為賣點，希望能在競爭中獲勝。那麼這類高投入的高端影院是否真如所願，有較突出的經濟效益？他們的前景如何？這是所有行業人士關心的問題。為此，我們選取了全國各地一些符合我們文章中「高端」定義的影城，調查了他們的生存現狀，希望能帶給行業人士一些啟發。應被調查影院的要求，文中均不出現影院名稱，僅以地方名呈現。同時，也有不少高端影院，出於種種所謂的「私密性」要求，謝絕了我們的調查。
文章第一部分主要講述了本次調查所發現的高端影院的一些共同點，第二部分從投資回報率和非票收入兩方面闡述了當前高端影城的生存狀態，第三部分則從市場的角度和差異化競爭角度分析了我國當前高端影院在定位上存在的偏差，第四部分總結了目前我國高端影院存在的問題以及對高端影院投資上的一些思考。
一、各大區域中的「標杆」影城
在我們所調查的高端影院中，每一家都是當地的「標杆」。這些影院擁有最先進的技術設備，個性化的裝修設計，如果光從硬體條件上考慮，「五星級」是不足以衡量這些影院的豪華程度的。在硬體設備上，有些是雙高端巨幕影城，有些是集14米LED屏、高端巨幕、CINITY等高新技術為一體的影城，也有擁有當地最大IMAX巨幕的影城；在空間環境上，有的獲得「德國紅點設計獎」，有的排在「全國最有吸引力影城Top3」位置，有的是引得全國各地影投、院線前去參觀的「網紅打卡地」……這些影城的占地面積均在4000方以上，大一些的超過11000方。如果以投資額來衡量，絕大部分都遠超5000萬人民幣。
（武商摩爾國廣店，圖片來源於艾維電影圖庫）
在本次調查中，我們發現這些影城，還有以下幾點共性：
1.均處於當地較為中心的位置，至少也是新開發的熱點商圈。從區域位置上來講，這些影城均在當地熱點商業綜合體內，周邊樓宇以寫字樓為主，面對的客戶也是以年輕白領為主。
2.均有一支隊伍龐大，較為專業的經營團隊。我們所調查的高端影院，均是一些院線、影投所主打的「旗艦店」，在人員配備上，相對來說都選用了比較專業的經營團隊。員工總數基本在50人以上，各種工種齊全，每個影城均分別配備3名以上的技術人員和營銷人員。在一線人員的服務方面，各大影城均有較為嚴格的要求，所有一線人員都經過統一培訓，有統一的穿著、妝容和動作手勢。
3.絕大部分票房收入均處於當地前幾名。在所調查的高端影院中，幾乎所有影院2019年年票房都排在當地前10的位置，其中也不乏是當地票房冠軍影城。最高的超5000萬，最少的1300餘萬。
不得不說，這些高端影院的出現，對觀眾來說是一大福利，於行業而言，無疑提升了整體水平。
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目 錄
一、影院建設的共性
二、各大區域中的「標杆」影城
三、高端影院的生存狀態
四、高端影院的定位偏差
五、由「高端影院」問題引發的思考
艾維影視研究院
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