前兩天，新媒體人又攤上事了！
B站知名UP主「敬漢卿」發布視頻稱，自己使用22年的名字「敬漢卿」已經被一家公司搶注為商標，對方要求他立即停止使用此名在各大平台發布作品，否則將採取法律措施。
視頻一出，「敬漢卿」一詞登上微博熱搜，B站內該條視頻播放破千萬，同時也牽扯出更多新媒體IP商標被搶注案例，引發對此問題的集體關注。
商標被搶注是怎麼回事？（投黑馬 Tou.vc專注於文創領域的眾籌平台）誰主導這些搶注事件？新媒體人遭遇「商標流氓」該怎樣應對？又該如何規避風險？
「商標流氓」頻現，你躺槍了嗎？
試圖註冊「敬漢卿」商標的其實不止一家公司。
在「中國知識產權局商標局」官網（http://sbj.cnipa.gov.cn/sbcx/）中可查詢到，申請「敬漢卿」商標的共有7家， 這次給敬漢卿本人發出警告的「鏡湖區知橋電子產品銷售部」，是這些搶注公司中最先拿到商標註冊證的。
「天眼查」顯示，這家企業是成立於2017年的個體工商戶，先後已經嘗試註冊了一百多個商標，「敬漢卿」是其嘗試註冊的第29個商標。
而且經我們核實發現，這家企業註冊的商標還包括B站、微博、百家號等多個平台的作者名稱，不少只有小几萬粉絲的作者都成為這家公司看中的靶子。
顯而易見，這是碰上了傳說中的「商標流氓」。
在「敬漢卿」收到的「侵權通知函」中，對方強調如若「敬漢卿」不改名，他們會委託律師函要求各大視頻平台查封「敬漢卿」相關帳號。
類似這樣的「商標流氓」公司在市面上並不少見，他們見縫插針，註冊大量自媒體帳號商標，然後向博主本人發出警告函，並從帳號商標中獲得商業收益，甚至狠「敲」一筆。
據不完全統計，「手工耿」「美食作家王剛」「機智的黨妹」「假美食PO主」「朱一旦的枯燥生活」等知名帳號商標皆已被「搶注」，或處於正在被「搶注」的審核進程中。
一時間，人人自危。各大博主留言中擠滿了粉絲焦急的擔憂：「千萬注意商標啊！」「快去查查有沒有被惡意註冊！」
而許多博主們經此一事，才注意到商標的重要性和可能帶來的影響，不少人紛紛發文表示已經聯繫專業人士著手處理或準備這件事。
B站300萬粉的UP主「機智的黨妹」透露，帳號被「深圳魚和熊掌科技有限公司」試圖申請註冊商標的第18類和25類，都被駁回。雖然對業務影響不大，但也為公司敲響了警鐘。
「當時想著反正又不開店註冊，（商標註冊）好貴，沒必要沒必要，沒想到還要這種騷操作……果然該花的錢還得花」 ，「機智的黨妹」在微博上回應了粉絲對她商標「安全」的關心。（@我要這臉何用 為其微博暱稱）
關於新媒體IP商標，你需要了解這些
這兩天，除了充滿商標危機感的各類圍觀群眾，也有一批沒太搞明白其中利害關係的人。遊戲UP主「滲透之C菌」面對大量的評論提醒，發出了靈魂質問：「我有啥商標啊！」
所以，新媒體人究竟有什麼「商標」呢？
「商標」是識別某商品、服務或者與其相關的具體個人或企業的標識。從通俗概念來講，它是一張經過公權力認證過的名片。
上海大邦律師事務所的熊磊之律師的觀點是，類似「敬漢卿」這樣的標識屬於名稱或字號而非商標，司法實踐中，「商標權」在「名稱權」之後，並不能限制其在原有範圍內使用。
當然，也會出現這類標識被認定為商標的情況。
目前商標申請一共有45大類，每個大類中都包含數量不等的小類別。
與新媒體人的內容業務最為緊密相關的是第35類（廣告；商業經營；商業管理；辦公事務）和第41類（教育；提供培訓；娛樂；文體活動），其他類別的影響則根據領域和業務範圍的不同而各異。
此次，「敬漢卿」商標的第25、35、29、30、33、41類都被不同公司試圖申請註冊，「鏡湖區知橋電子產品銷售部」註冊成功的就是第41類。
其實，商標搶注並不是什麼新鮮事，而且有愈演愈烈的趨勢。
據了解，從去年開始，商標局已經對此嚴加管控，有公司一日申請上千件商標，被以「具有囤積商業標識及不正當占有公共資源」為由全部駁回；今年11月將要實施的新商標法，也是對惡意註冊進一步制約和管控。
那當新媒體IP商標被他人申請註冊時，該怎麼辦？先不要慌。
熊律師表示，商標申請有三個月的初審公告期，如果在這段時間發現有人搶注，可以及時提出異議；即使商標已經被註冊，也可以在五年內提起商標無效。
而且《商標法》明確規定：
「他人已經在同一種商品或者類似商品上先於商標註冊人使用與註冊商標相同或者近似並有一定影響的商標的，註冊商標專用權人無權禁止該使用人在原使用範圍內繼續使用該商標.」
這就表明，即使被搶注公司警告並要求停止使用，只要能證明自己之前已經使用該名稱，並且還略有影響力，繼續使用是沒有太大風險的。
商標註冊流程圖
話雖如此，但當許多博主收到搶注公司發來的律師函時，出於對法律的不熟悉或者圖省事，往往選擇改名或是接受對方的和解價格。
實際上，不少惡意註冊商標的公司都屬於皮包公司，成立成本很少，加上註冊商標的費用也不高，電子申請費用最貴不過1350元，遇到願意花錢與之和解的博主都是一筆穩賺不賠的買賣。
也偶爾會出現因為被搶注方情緒激動，導致惡意註冊方從言語中抓住把柄，指控其「侮辱和誹謗」，反而將被侵權一方置入不利處境之中。
由此可見，遇到此類事件，多與法律專業人士溝通方為上策。
而對於還沒有註冊商標的新媒體IP，熊律師也提議儘早申請，短視頻是現在最大的風口之一，申請時要尤其注意未來可能涉足的類別。
新媒體人，如何保護智慧財產權
在採訪到包括美食作家王剛、日食記在內的新媒體IP後，我們發現，商標搶注這件事雖然麻煩，但似乎沒有那麼嚴重，重要的是要在此次事件中吸取教訓，提高法律意識。
從平台方面，不少平台都提供站內維權系統。
2015年，微信曾發生過一次大型的公眾號名稱遭惡意搶注事件，包括「一條」「視覺志」在內的大號都被搶注，這是第一次發生在網際網路上的大型侵權行為，人民網當時稱「這是在新的網絡應用中衍生出的新形態」。
平台方規定：「如果微信公眾平台上已認證的公眾號名稱侵犯了你的合法權益，可到公眾平台左下方侵權投訴入口進行投訴。核實後，我們會對侵權帳號進行強制改名或封號等處理。」
快手等平台也通過平台認證加V等方式提供站內名稱保護，防止高仿號侵犯創作者權益。
除此外，此次事件中，B站官方帳號在敬漢卿的視頻下留言：堅決維護和保障UP主的正當權益，並提供法律援助支持。
美食作家王剛和敬漢卿有相似的經歷，31/35/21三個品類被註冊，其中21類在異議階段，剩下的還在對方等待公示，待公示之後提起異議。
第35類，廣告銷售，一旦對方註冊通過，將極大影響王剛的商業發展。
他表示，雖然被搶注，但由於商標目前還處於公示期，只要準備足夠的材料證明自己的知名度，以及在此之前已經廣泛使用該名稱，「目前在等公示期，到時候提出異議，我們有信心將商標申訴回來。」
另一名百萬粉絲的博主「遠古時代裝機猿」也有相似的經歷，5月被人搶注，等到進入公示期，可以帶上各種材料提起異議。
罐頭場戰略發展副總裁周亢也告訴新榜，由於商標的細分品類眾多，雖然有些品類被搶注，但依然可以註冊其它品類。
除了買回商標的方式外，也可以通過提起異議和複議等方式進行維權。不過，如果遭遇類似的問題，日食記建議第一時間與律師溝通尋求幫助。
對於新的創作者而言，周亢建議，應先查詢是否已有相關的註冊商標存在。
而有一定影響力的內容，建議根據業務發展需要在相應的品類申請註冊，除了文字商標之外，還有圖形商標、著作權登記等多種形式，由此加強對自身的保護。
以我們的經驗來看，出於品牌建設的目的，儘量在所有渠道使用統一的識別體系，既有助於增加品牌識別度和一致性，也能降低被侵權後維權的成本。
影響力時代，每個創作者都可能成為一個IP。
而現實生活中的侵權行為，在新的網絡應用中不斷衍生出新的形態。敬漢卿的維權行動，重新喚起了大眾的法律保護意識。
「遠古時代裝機猿」，（投黑馬 Tou.vc專注於文創領域的眾籌平台）如果成功，將會繼續使用這個商標，如果失敗，只能改名。
儘管不少博主是出於興趣在生產內容，但在每一個個體都能成為品牌的時代，創作者更需要拿起法律武器維護自己的權益。
（文章來源於：虎嗅APP摘編）