在雲南省西部的德宏景頗族傣族自治州盈江縣，喜馬拉雅山延伸的橫斷山脈之西南端， 3月下旬正是尋甸土豆上新的季節，站在山間，遠處藍天白雲似是觸手可得，近處新鮮出土的紅皮土豆個頭大、表皮紅，接下來的幾個月農戶們都會在地里忙碌，裝袋的土豆將成噸運到附近的電商倉庫，發往全國各地消費者手中。
近日，拼多多「農雲行動」專項小組走進雲南昆明等地，來到原產地和倉庫實地調研，為當地土豆商家提供一對一定向運營指導，詳細介紹了蔬菜類目的電商和直播運營策略，並為新老商家提供流量、資源位和運營策略支持。
據了解，為進一步服務鄉村振興，響應「數商興農」號召， 「農雲行動」於今年2月正式啟動。作為全國大型農產品上行平台，拼多多將集中投入優勢資源，助力產地解決人才、品控和品牌三大難點，推動全國100個農產區更快「拼上雲端」，打造更具韌性和競爭力的數字化農產帶。
雲南獨特的高原季風氣候和紅色土壤孕育的紅皮土豆皮薄、個大、口感好。綠水青山/攝
拼多多土豆一半來自雲南
拼多多店鋪「雲南良品農鋪」的運營王海雲是昆明市尋甸縣本地人，2020年做拼多多之前是搞裝修的，尋甸是雲南土豆種植的主要產區之一，因為熟悉產地有供應鏈優勢，王海雲在拼多多開店從土豆開始賣，當年迅速衝上平台土豆銷售榜單第一，半年銷售額700萬。王海雲介紹，尋甸土豆從6月上市後，一直能持續到9月，除此之外，盈江、大理、文山、曲靖等地均產土豆，因此，在拼多多開店全年都可以供貨新鮮雲南土豆。
由於是土生土長的尋甸人，王海雲能在當地拿到穩定的貨源和高品質的貨品，今年土豆價格相比前兩年有所增長，「我認識的一個農戶靠種土豆收入大概有10萬。」據他介紹，尋甸本地很多農戶都是靠土豆生存，當地土豆露天種植，自從電商到來後幾乎沒有庫存，早上從地里挖出來後下午便打包發貨，十分便捷。「做拼多多非常簡單省心，我們團隊已經把這項事業作為長期事業來發展，今年爭取土豆銷售額超過1000萬元。」王海雲說。
另外一家四年老店「季之果園」的負責人田應嵩也參加了「農雲行動」的一對一培訓，除了土豆之外，他還在拼多多銷售小黃姜、紫皮大蒜、番茄、玉米等多種雲南特色蔬菜。他表示作為老商家現在比較困惑的是如何做增量，對此，「農雲行動」專項小組針對他的特點給出了有針對性的運營建議，「土豆是今年全年布局的重點，現在平台針對蔬菜生鮮推出了很多新的補貼政策和活動策略，比如百億補貼多人團等，助推高品質農產品實現更多曝光。」
雲南土豆分為紅皮黃心和黃皮白心兩個大類，獨特的高原季風氣候和紅色土壤孕育的土豆皮薄、個大、口感好，澱粉含量也高，因此吃起來味道非常濃香。此外，因全年可供應新鮮土豆，雲南土豆已占據拼多多土豆線上銷售的半壁江山。「土豆既可以作為蔬菜也可以作為主食，我們通過後台數據分析發現線上土豆的銷售還有很大增量空間，這也是『農雲行動』走進雲南土豆產業帶的原因。」拼多多「農雲行動」專項小組負責人表示。
雲南土豆為高山露天種植，分為紅皮和黃皮兩個品種，農戶依靠種植土豆增收。綠水青山/攝
助力品質農貨加速「數實融合」
「作為外地人，我來雲南之前沒見過紅皮土豆，我印象中的土豆是黃皮白心的。」拼多多商家「高原水果生鮮」負責人是湖南人，因為喜歡雲南的天氣來到雲南做農產品電商，高峰期的時候他一天能賣出去8000單土豆。「做生鮮一定要把好質量關，我們的思路是做品質和品牌，今年又在平台新註冊了一家旗艦店。」
商家的想法與平台的發展方向不謀而合，「農雲行動」專項小組負責人表示，近兩年平台出台了很多舉措扶持品質農貨和農產品產業帶。據悉，拼多多「農雲行動」將通過平台持續集中曝光、生鮮農產品品類日及全渠道推廣，在全國助力打造100個農特產的區域和全國品牌。
為助力雲南土豆的高質量「數實融合」，「農雲行動」還將在保持「零佣金」的基礎上，投入優勢資源包，強化對優勢農產品的補貼，並為農產帶商家對接倉儲、冷鏈等專用農貨物流體系，提供全鏈路的農產品上行基礎設施服務。
雲南地形複雜多變，農產品品種多，但種植規模往往不大，長期以來的痛點是物流成本較高，本地既懂電商又懂農業的復合型新農人嚴重缺乏。拼多多因時創新「農地雲拼」，通過從時間和空間兩個維度歸集分散的訂單，為雲南的農產品破圈出省創造了便利的通道。此前雲南的雪蓮果、人參果等小眾水果，就是通過拼多多最先「賣爆」。「農雲行動」啟動以來，專項小組已先後深入雲南鮮花、藍莓和土豆產業帶展開專項培訓，目的是在2023年與雲南商家共同努力，推出更多的網紅農產品。
拼多多「農雲行動」2月啟動該專項行動以來，工作人員已在雲南、山東、福建、河北、湖北、廣西等近10個地區調研和落地專場培訓，近兩千個全新的線下成規模涉農供應鏈正在分批上平台開店運營，助力當地農產品高速上行。