「攜友之行」聯動，《原神》與微信越走越近？
近日（5月17日），《原神》開啟與微信遊戲的聯動合作。現在，只要進入微信遊戲圈搜索「原神」，就能參與「攜友之行，一起出發」的聯動活動，而《原神》璃月角色瑤瑤和七七作為此次專屬聯動形象出現。
這次與微信聯動合作包括了聯名限定活動、專屬H5小遊戲、創作者內容徵集以及照片打卡活動等等，可以看出，此次聯動活動的內容較為豐富，多樣性的活動方式照顧到了方方面面的玩家，同時也將雙方的內容優勢和平台優勢展示了出來。這種較為深度的聯動方式，也反應出一個明顯的事情，那就是雙方對於此次的聯動非常重視。
這在外界看來不免好奇，如此聲勢頗大的合作，到底傳遞出怎樣的信號？畢竟，有不少人認為微信遊戲是騰訊系的重要產品，怎麼突然變得與米哈游如此「親近」？
基於微信遊戲能力的選擇
事實上，《原神》出現在微信遊戲的介面上的次數正變得越來越頻繁。
早在《原神》海燈節版本時期，遊戲圈的相關社區合作就已經被大家注意到了，不僅有專屬的加圈送原石的福利活動，還有鼓勵玩家的發布的UGC內容激勵計劃。當時《原神》入駐遊戲圈，短時間成員數增長更是突破百萬大關，無疑是一次很成功的嘗試，也為後續的深度合作打下了基礎。
這次雙方聯動的H5小遊戲中，首次出現了以瑤瑤作為角色的聯動形象，並且為這次聯動活動，瑤瑤和七七都設計了專屬的微信表情包以及「攜友之行」掛件立牌套裝系列周邊。
此外，《原神》在微信遊戲圈中也開設了專屬的「提瓦特遊記」打卡活動和創作者徵集活動，獎勵相當豐富，而且門檻也不高。
據了解，雙方持續合作的原因，一方面與微信正在把運營接口面向非騰訊廠商開放有關。
「開放」體現的不僅是在社區功能上提供支持，還在運營層面上的支持。
當用戶加入對應的遊戲圈後，就能通過系統通知、小紅點等方式隨時接收相關內容。同時，在社區內部也能一鍵跳轉到對應遊戲的公眾號，甚至視頻號、排行榜等場景。
另外，在活動運營層面上，前文提到的《原神》提供的專屬禮包和創作者徵集計劃外，還有「必勝客聯動」徵集等定製活動也取得不錯的效果，這些都證明了微信遊戲圈已經具備搭載活動運營的能力。
另一方面，對於《原神》而言，其自身也有出於擴容新社區的客觀需要。如今，《原神》的社區規模已經覆蓋到了三十多個大大小小的社區平台，但顯然沒有停下社區拓展的腳步，如何覆蓋更多用戶成為了不得不面對的課題。
此時，微信遊戲圈作為承載了大量玩家用戶的平台，自然就進入了《原神》的視線之內。因此「駐紮」在微信遊戲看似是一次拓展用戶規模的嘗試，也是不得不走的一步棋。
從目前雙方初步合作的結果來看，著實取得了不錯的效果。《原神》圈子的成員數已經超過250萬，其中不乏很多優質的創作者入駐到圈子當中，產出的原生內容也非常豐富，這也使得《原神》的相關話題能夠經常登上話題榜前列。可以說，《原神》在微信遊戲已經形成了穩定的社區生態。
一種社區格局變動的可能性?
《原神》與微信的這次聯動，不僅打破了外界認為的《原神》和騰訊系產品處於對立面的印象，還給行業帶來了強強聯合的合作先例。
在網際網路的存量時代中，要想跳出這樣的泥潭，最好的方式就是合作共贏，而此次《原神》和微信遊戲的合作模式正印證了這一點。對創作者和玩家而言，在熟悉的社區參與活動和創作作品，帶來的不僅僅是更為便捷的參與方式，而且也有利於內容方和平台方的構建出更為完善的用戶生態。
現在，微信遊戲的開放趨勢已經展示了出來，期待未來能夠看到更有趣的合作內容和玩法。而這次的合作也是為後續的社區聯動提供了可借鑑的模板。