作為三年疫情後第一個可以自由出行的旅遊長假，今年「五一」假期旅遊市場的接待情況，備受行業關注。
5月3日，文化和旅遊部公布了「五一」假期文化和旅遊市場的整體接待情況。經文化和旅遊部數據中心測算，全國國內旅遊出遊合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%；實現國內旅遊收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。
文化和旅遊部公布的數據，從宏觀和整體上印證了全國旅遊市場迎來了全面復甦。從「五一」開始，全國範圍內的旅遊目的地將迎來中長期的適游期和接待旺季，旅遊行業將由此進一步步入正軌。
「五一」假期全國旅遊景區經營平穩有序
景區是旅遊消費和體驗的重要主體。截至目前，經文化和旅遊主管部門評定的A級景區共有1.4萬餘家。其中，5A級景區318家。今年「五一」期間，全國範圍內的A級景區均實現了遊客接待量和旅遊收入的大幅增長。例如，湖北省A級景區接待遊客1296萬人次，較2019年、2022年同期分別增長61.88%、116.03%，實現綜合收入43.27億元，較2019年、2022年同期增長97.04%、84.84%。「五一」期間，全國景區亦未出現重大安全事故和重大輿情事件，整體經營平穩有序，給全國人民交出了一份圓滿的答卷。
5A景區為全國旅遊景區的發展樹立了標杆和引領
5A景區是全國旅遊景區的第一梯隊。本報告對全國318家5A景區 「五一」假期的遊客接待情況進行了多項指標的統計分析，包括但不限於遊客接待量、夜遊率、過夜住宿率、遊客年齡結構、性別結構、主要客源地等。本文僅以接待量前50的景區進行分析，旨在通過頭部5A景區的市場表現，在一定程度上反映全國旅遊景區在今年「五一」假期期間的總體表現情況。（更多景區數據及研究報告內容將陸續發布，敬請關注）
「五一」假期，以杭州西湖景區為代表的50家熱門5A景區，共接待遊客1408.89萬人，平均每家接待28.18萬人，平均每家每日接待5.64萬人，顯示出頭部5A景區強大的市場吸引力和接待能力。
（1）城市型景區表現最為亮眼
近些年，城市旅遊呈現出越來越高的熱度，城市微度假、城市夜遊等也成為行業的熱點話題和市民很重要的出行方式。以杭州西湖、南京夫子廟-秦淮河風光帶等為代表的城市型景區，藉由其自身的自然和文化資源優勢，以及位於城市中心區域的區位交通優勢，在節假日旅遊消費市場中表現得越來越亮眼。本報告重點關注的50家代表性5A景區中有12家為城市型景區，占比24%，平均每家接待量達到38.5萬人；並且，遊客接待量指數表現最好的前4家均為城市型景區。
（2）名山大川依舊占據重要地位
「五嶽尋仙不辭遠，一生好入名山游。」詩仙李白的旅行偏好，也符合當代旅遊者的需求。衡山、龍虎山、廬山等家喻戶曉的名山大川在今年的 「五一」假期里也備受遊客的歡迎。本報告重點關注的50家代表性5A景區中有，名山大川型景區有11家，占比22%，平均每家接待量達到26.7萬人。
（3）文旅融合逐漸深入，漸入佳境
文化和旅遊部組建後，各級主管部門在文旅融合方面做了大量工作，今年「五一」假期期間，各地各景區也舉辦了大量的文化活動來吸引遊客，收到了廣大遊客的熱烈歡迎和積極參與。從遊客接待量的表現上來看，本報告重點關注的50家代表性5A景區中有，文旅融合型景區（文化特色顯著）共有32家，超過總數的一半，達到64%。文旅融合的深入發展，不僅能進一步豐富景區的旅遊產品和體驗，也將進一步鞏固和提升景區的生命力和競爭力。
市場需求複雜多變，各大景區也應積極求變
5A景區，尤其是頭部的5A景區，雖然在相當長的一段時間裡，一致保持著市場領先的地位，但人口結構的變化、新冠肺炎疫情的影響等社會經濟因素正在重塑旅遊消費市場。一方面，中高收入群體對休閒度假的要求越來越高，正在追求更高端、更極致、更個性化的旅遊體驗；另一方面，大量的年輕群體和中低收入群體也在追求更高性價比的旅行。旅遊消費市場正在呈現出更多樣化、更複雜化的供需格局。
A級景區，尤其是5A景區，是被市場廣泛認可的「金字招牌」，但絕不是「免死金牌」。在複雜多變的消費市場格局中，品牌和資源既是優勢，有時候也可能是包袱。廣大景區，尤其是5A景區，在收穫市場紅利的同時，也應該積極研究市場趨勢，主動推出創新產品，不斷提升服務水平，以此維持持續的市場熱度和美譽度。
報告說明：
（1）數據支持：聯通數科、品橙旅遊
（2）統計口徑：遊客數據統計時段為4月29日-5月3日，接待量單位為人
（3）指數規則：以接待量前50的5A景區五一假期平均值為基準，進行加權計算
（1）數據支持：聯通數科、品橙旅遊
（2）統計口徑：遊客數據統計時段為4月29日-5月3日，接待量單位為人
（3）指數規則：以接待量前50的5A景區五一假期平均值為基準，進行加權計算