兩個流媒體音樂，都賺錢了。
先是騰訊，接著就是網易。
日前，網易雲音樂披露2023年上半年業績公告。
其上半年收入為39.1億元，去年同期則為42.6億元，同比減少8.2%。凈利潤為2.93億元，去年同期為虧損2.7億元，而經調整凈利潤人民幣3.32億元，去年同期則虧損2.17億元。
收入下降卻反而扭虧為盈，怎麼回事？
網易雲音樂財報先是，收入下降主要是其社交娛樂業務收入大幅下降所致。
能夠實現盈利，一方面是其在線音樂業務收入同比增長，另一方面是營業成本和運營成本降低。
與之相類似的，是騰訊音樂。
財報數據顯示，騰訊音樂、網易雲音樂2023年上半年的在線音樂服務收入都超過了社交娛樂服務及其他收入。
從社交娛樂服務及其他收入的變化來看，第二季度騰訊音樂該項收入同比再降24.6%。
網易雲音樂儘管上半年社交娛樂服務月付費用戶數增長至150萬人，但收入同比下降23.2%，ARPPU（每付費用戶平均收入）下滑。
兩個老對頭，最終選擇了同一條路？
流媒體音樂，最終的歸宿還是會員付費嗎？
對此，坤輿商業評論吳辰光和書樂進行了一番交流，貧道以為:
會員費是有天花板的，這種超越的狀態，並不能說明在線音樂行業走入健康發展。
同時，社交娛樂收入的下降可能還會持續下降，這並不健康。
畢竟，社交娛樂的場景如果不能有效突破，在抖快等短視頻直播平台的內容切割和用戶時長搶奪中，將可能變得越來越弱。
展望未來，網易雲音樂也指出將拓寬應用場景，包括車載、遊戲等。
這和騰訊音樂的拓展場景高度重疊，也說明了網易雲音樂想要破圈的急切。
不得不說，這些都是在線音樂目前可見的突破場景，兩大巨頭早有布局，方向相近卻未必直接肉搏。
畢竟整個領域都還是藍海，需要試錯和尋找有效姿勢。
換句話說，這只是可能的突破口，但怎麼破？
兩大巨頭也都不知道。
此外，在一些人看來，獨立音樂人、社區、自製音樂這些會成為網易雲音樂的差異化競爭手段。
愚以為，想多了。
上述這些方向，都是多年以來在運作且尚未真正破圈的打法和場景。
無顛覆式創新前，暫時不能稱其為差異化競爭手段。
作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）