【品橙旅遊】國內政策轉向後，加之基於休閒度假、回鄉探親等需求下的人口流動，正推動酒旅行業加快復甦，又因為還未放開的出境跟團游讓大部分遊客的腳步仍然停留在國內。
寒冷的氣溫顯然沒有冰凍遊客出遊信心，廣州、三亞、西雙版納等地的熱門景點一票難求，新疆、東北等雪場人頭攢動，在擠爆了多個購票平台之後，今年的春節久違地熱鬧。
而在春節之後，離開了假期加持，國內旅遊卻有可能會被「打回原形」。
唯愛「冰火兩重天」
寒冷的春節到溫暖的海島過冬似乎已經成為國人共識，美團數據顯示，1月以來，「三亞家庭房」等相關瀏覽熱度環比上漲約80%。
據他介紹，在國內防疫政策還沒有轉向時，受波動疫情影響，公司旅行社板塊曾經歷過一波退訂浪潮，在新政策發布後的半個月左右的時間，訂單量顯著提升，直到現在，旅行社板塊合作的60餘家中高星酒店及數十家中端酒店在春節期間的基礎房型已經全部預定完畢。
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三亞度假市場的火熱也帶動了周邊城市租車熱度，租租車數據顯示，海南瓊海、儋州、萬寧等地訂單實現150%增長。
在這個春節以「溫暖」勝出的還有雲南，截至1月16日，美團數據顯示，雲南「春節」相關關鍵詞的搜索量環比前一周增長1497%，目的地為雲南省的旅遊訂單周環比增長155%，其中景點門票訂單增長570%，曼聽御花園、玉龍雪山、野象谷、西雙版納熱帶植物園、大理蒼山地質公園等景區受到遊客歡迎，預計遊客規模將排在全國第5位。
有人喜歡在緩和的地方過冬，就會有人願意在冰天雪地里體驗刺激，春節期間，新疆阿勒泰地區憑藉優質的雪場成為消費者的「心頭好」，租租車數據顯示，截止1月10日，阿勒泰地區訂單同比增長超300%。
但這也只是相對熱度較高，且很多來到新疆滑雪的遊客都是真正的滑雪愛好者，對目的地較為熟悉，自由行客人占很大比例，有新疆旅行社相關負責人對品橙旅遊直言，目前遊客數量上升對旅行社的加成不大。不過，由於新疆是熱門入境游目的地，入境游政策的逐步開放對專注入境游接待的旅行社來說是個極大利好。
「現在新疆復工時間較短，旅行社的獲客情況並不十分明朗，不過現在開始，已經逐步有入境團開始詢價，這對我們來說也算看見了希望。」新疆民族文化國際旅行社董事長帕麗達說。
尋找「年味」，喜歡刺激
作為正式告別「就地過年」的第一個春節假期，人們的出行熱情空前高漲。
據美團數據，春節期間旅遊訂單提前迎來預訂熱潮，截至1月16日，訂單量較去年春節同比上漲超過100%，1月以來，家庭房、親子房等相關瀏覽熱度環比上漲123%。
從旅遊偏好上看， 春節期間，人們對民俗體驗需求空前高漲，馬蜂窩上，「年味古鎮」熱度上升50%，烏鎮、古北水鎮、芙蓉鎮、周莊、南潯吸引最多周邊及長途遊客關注。懸掛著兔子燈的「西湖遊船」成為杭州打卡「新地標」，熱度大漲135%。
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飛豬數據顯示，今年春節包含煙花、燈會、廟會等關鍵詞的旅遊商品預訂量同比增長近2倍。
為迎接春節客流，各個目的地都使出了渾身解數。
春節期間多地景區將免費向公眾開放，如蘇州春節期間73家國有景區免費開放；洛陽1月初至月底，52家A級景區每天發放4萬張免費門票；杭州西湖景區等41家景區實行首道門票免費游，持續到3月底等。
三亞當地酒店也推出了多類春節特色產品以及海上運動。
「年夜飯」無疑是最具年味的項目之一，美團數據顯示，近一周，三亞「年夜飯」等相關關鍵詞的搜索量環比增長超1200%。三亞大部分酒店也推出了特色年夜飯套餐，如亞龍灣天域度假酒店上線「連住多晚+椰子雞火鍋」打包套餐，深受親子家庭喜愛。
三亞亞龍灣紅樹林酒店推出的「島主之王」親子主題活動在保留經典的基礎上，為小朋友提供7天不重樣、30餘項水陸競技的活動體驗；距離免稅城不遠的香格里拉度假酒店在店內設置了100餘項親子活動；南山、蜈支洲島浮潛、深潛、海釣等多種項目預約火爆。
「從今年的特徵來看，跟團游與自由行的占比大約是3:7，中老年人比較喜歡跟團游，以家庭為單位的年輕人則較為青睞自由行，對這些年輕人來說，衝浪等新興的體驗是他們的心頭好。」蔡垌說。
熱氣騰騰冷卻之後
春節旺季是旅遊人期待已久的曙光，但由於春節期間氣溫比較低，一些有心血管疾病的中老年人會觀望出遊態勢，且中小學生擔心感染問題，短途周邊游依然是主流。
途牛旅遊網近7天預訂數據顯示，不計算單獨預訂機票、酒店的出遊需求，僅統計打包旅遊產品的預訂中，超七成用戶選擇周邊游，其中，上海、南京、深圳、廣州、潮州、北京、杭州、成都、天津、佛山等城市用戶的周邊游熱情更為旺盛。
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資深旅遊專家高舜禮說：「就國內市場出遊半徑而言，肯定是本地游與跨省游占多，中遠途以探親游為主，至於觀光度假的跨省比例是多大，不排除一些旅遊傳統熱點的回暖，但也不能全面地寄予很大期望。當前一些地方景區門票減免，對當地和周邊客源肯定會有吸引，但未必能夠吸引省外客源，因為在整個旅遊消費中，門票所占比例不足以撬動一次長途旅遊。」
與一般的長假不同，春節期間回鄉省親的人流占據很大一部分，因此春節期間的旅遊市場並不能完全折射全年旅遊。
此外，目前各項春節旅遊相關報告中，三亞、雲南、新疆等地熱度一直高企，不以旅遊資源見長的部分目的地卻不溫不火。
奧雅股份總裁特別助理周文傑表示，不同景區依賴的主要客源市場不同，可按客源分為本地客流和遠途客流。若景區較依賴遠途客流，那麼就要看景區本身的品牌影響力、IP能力夠不夠大，以及資源稟賦是不是優秀。這些因素平均水平都高的目的地會在春節期間受歡迎，如海南、雲南因氣候溫暖、旅遊資源豐富而備受青睞，就是因為優勢因素疊加的結果。
若景區較為依賴本地客流以及進城客流，在春節期間火爆的可能性也很大，因為很多返鄉的人會參加年會、廟會、燈會等活動，若景區推出了這類活動將是加分項，在春節期間有特別的吸引力。
據統計，2000餘項省級及以上與春節相關的非遺代表性項目將定期舉辦活動，各地共將舉辦1.2萬餘場線上線下非遺活動。
春節期間旅遊企業來勢洶洶，而在大部分專家看來，春節期間的旅遊市場正處於開放後的初級恢復階段。
「今年是疫情在收尾之中，旅遊市場一方面加緊復甦，另一方面也有很多人處於對疫情未了的觀望心態，也不會立即加入出遊隊伍。目前來看，今年的春節旅遊市場較難達到2019年的同期水平，2020年的同期水平能否達到，同樣難以預測。」高舜禮表示。
當前市場環境下，年輕人是出遊主力，春節期間是年輕遊客群體出遊高峰期，春節過後，當市場失去了年輕人群體，可能會重新暴露出真實情況。
從出遊人群看，中老年群體會落後於年輕人群體出行，長途游甚至要在年中才能逐步開始。以家庭為主的散客在經歷春節旺季後，回歸的時間也要伴隨中小學生時間放假調整，預計在暑期出現，且多以短途游為主。
今年的春節旅遊，出境跟團受限，跨省短時間恢復態勢不明，市場恢復到疫情前水平的可能性不大，不過，春節是國內疫情轉向後的第一個小長假，也是旅遊企業發力的第一步，旅遊企業也能久違地趁著這個時期刷足存在感。
而在經歷春節期間的遊客暴增、熱度高企、一票難求之後，面對可能突然降溫的旅遊市場，企業也應該迅速冷靜，保留實力，能迎春節熱度而上，也能順現實溫差而下，一時的熱度不是一年的成績，只有將接下來的每一天都當做春節旺季做，企業才能在接下來的每一個小長假做出成績，等來真正的長久的春暖花開。