近日，山西文旅迎來高光時刻。自《黑神話：悟空》上線以來，山西文旅也隨之出圈引起廣泛關注。
8月22日上午，話題#黑神話悟空取景地門票銷量暴漲3倍#登上微博熱搜第一。
據媒體報道，隰縣小西天景區旅遊接待股工作人員稱，從遊戲取景地被公布後，該景區8月20日售出的門票比去年8月20日增長300%。根據客流增加，下一步該景區將提升智慧售票系統，同時會將遊戲內容增加到講解詞中。
隰縣小西天景區是一座佛教禪宗寺院，也是第四批全國重點文物保護單位。
圖源：山西雲媒體
小西天又名千佛庵，明崇禎年間的佛教禪宗寺院，分上下院，上院是全寺的精華，大雄寶殿內正面排列著五個相互連通的佛龕，梁間牆壁懸塑著富麗堂皇的「極樂世界」，保存無缺的懸塑及彩繪具有極高的研究價值。
《黑神話：悟空》爆火
山西文旅出圈
山西一直被認為是文旅資源寶藏省份，但旅遊產業發展的水平和自身資源稟賦並不匹配。據不完全統計，《黑神話：悟空》遊戲畫面在國內有36個取景地，其中27個來自山西。遊戲上線當天，相關話題登頂社交平台熱搜榜單，也讓山西文旅迎來一波「潑天的流量」。
美團數據顯示，8月20日，《黑神話：悟空》遊戲上線當天，山西景區的旅遊熱度環比增長156%，其中雲岡石窟、應縣木塔、鸛雀樓景區等遊戲取景地的旅遊熱度增幅最高。
雲岡石窟
大同市
圖源：山西雲媒體
世界三大佛教石窟之一，鑿於北魏時期，是佛教藝術傳入中國以來第一次由皇家主持開鑿的大型石窟群，創始人高僧曇曜。各類佛教人物造像5.9萬餘尊，結合印度秣菟羅、犍陀羅藝術風格的雕刻手法，較為系統完整地記錄了佛教中的各種人物形象，「露天大佛」是其中的代表作。
應縣木塔
朔州市應縣
圖源：山西雲媒體
現存最古老最高大的純木結構樓閣式建築，也是我國古建築中的瑰寶，世界木結構建築的典範，歷經千年風雨地震而巍然挺立，塔內供奉著兩顆全世界佛教界尊崇的聖物——佛牙舍利，經考證確認為是釋迦牟尼靈牙遺骨。
鸛雀樓
運城市永濟市
圖源：山西雲媒體
古名鸛鵲樓，因時有鸛鵲棲其上而得名，被譽為中國四大名樓之一。高台式十字歇山頂樓閣，總高度達73.9米，是四大名樓中最高的一座。
懸空寺
大同市渾源縣
圖源：山西雲媒體
始建於北魏後期，距今已有一千五百多年，是佛、道、儒三教合一的獨特寺廟，恆山十八景中「第一勝景」，寺下岩石上「壯觀」二字，是唐代詩仙李白的墨寶。
崇福寺
朔州市朔城區
圖源：山西雲媒體
始建於唐高宗麟德二年（665年），由鄂國公尉遲敬德奉敕監造，現存建築中除彌陀殿、雙音殿為金代遺構外，皆為明清建築。彌陀殿扇門欞花圖案精美，豎匾是金大定二十四年（1184年）的原物，該殿是金代建築上乘之作。
佛光寺
忻州市五台山
圖源：山西雲媒體
佛光寺東大殿七間，為唐代建築，文殊殿七間，為金代建築，八角形唐代石幢2座，唐代建築、雕塑、壁畫、題記，被梁思成先生稱為「四絕」，東大殿是中國排名第三早的木結構建築。
山西省忻州市的一位宣傳部官員告訴21世紀經濟報道記者，遊戲中涉及忻州的景點就有6個，對於忻州來說是好事情。至於應對這一波遊戲出圈的流量，（山西）省裡面是高度重視，她還沒看到正式的文件，待省里進一步安排。因為遊戲是在8月20日才上線，該宣傳部人士表示，目前暫未看到一些旅遊訂單增長的數據。
7月上旬，在山西文旅衝上熱搜前的一個月，21世紀經濟報道記者在山西省忻州市實地採訪了三天，走訪了多個景點。此前記者也專程去過遊戲場景中涉及的雲岡石窟、應縣木塔、五台山寺廟群等熱門古蹟。從記者實地走訪來看，除了大同之外，山西忻州、朔州等地古建築景點普遍較為分散，景點之間路途較遠，適合深度自駕游，對於想「窮游」的大學生或者假期較少的上班族來說，旅遊便利度還有待提升。
接受21世紀經濟報道記者採訪的專家認為，山西的大多景點都沒有經歷過超量遊客的湧入，地方政府需要做好應對大量遊客的準備預案；另外，目前山西文旅配套設施還有明顯的短板，比如交通體系，山西很多景點需要遊客自駕，一旦客流量增加，就必然會形成一個個堵點，這也需要政府層面去完善配套設施，做好各種交通與景區景點之間的便捷銜接工作。
為什麼山西才出圈？
《黑神話：悟空》的出現，讓山西的不少景點「出圈」，進入大眾視野。
據公開資料梳理，山西是一個隱藏的寶藏古建大省。在被評為全國重點文物保護單位的2165處古建築中，山西共有421處，為全國第一；在第三次文物普查統計的全國古建築中，山西有28640處，也位列全國第一。
近兩年時間，隨著居民平均收入水平的提升和生活方式轉型，旅遊消費的需求也越來越多樣化。除了「特種兵」式景點打卡游、高端酒店度假「躺平游」，文化古蹟游也開始流行，山西的一些城市成為一部分歷史古蹟愛好者心中的小眾旅遊目的地。
然而，在山西做過文旅產業課題研究的方塘智庫創始人葉一劍告訴21世紀經濟報道記者，考慮到山西旅遊資源雖然從歷史人文角度看很厚重，但也普遍存在觀光性不足、互動性不足、故事性不足等問題，以至於當地一些田間地頭和村前屋後的國家級文保單位，受關注度並不高。
如何激活這些文旅資源，就要求山西方面創新營銷模式，不僅是口號化、風景化的廣告展示，而且通過各種渠道深度發現和講述這些風景和文明，並進行全國化甚至全球化的傳播，這也需要更多地藉助外部的策劃團隊和媒體渠道來完成。
《黑神話：悟空》的出現，剛好完成了山西文旅資源的一次故事性和互動性的大範圍傳播，受眾涉及大範圍的年輕群體，這都是山西文旅過去在宣傳中欠缺的部分。葉一劍表示，山西這次的出圈，有偶然性，也有必然性，偶然性是因遊戲受關注，給山西文旅帶來的熱度；必然性是山西的文旅資源太豐富太厚重了，遲早會被消費者發現和市場發掘。
從21世紀經濟報道記者三次去山西旅遊和採訪的觀察來看，除了大同的交通較為方便，忻州和朔州的景點較為分散。對於熱愛「窮游」打卡的年輕人來說，相對僅靠高鐵和公共運輸工具即可直達景點的長沙、武漢等地，去山西旅遊的成本會更高。對於上班族來說，他們也很難騰出一周左右的時間和精力在山西各景點之間自駕游。
美團數據顯示，山西文旅的前五名客源地分別是北京、天津、西安、上海和石家莊。以記者從北京出發去忻州為例，從北京到忻州，在高鐵上的時間超過四個小時，從忻州再到忻州下屬的代縣縣城，需要乘兩個小時大巴。記者再從代縣出發去懸空村或者五台山，也都需要兩三個小時，從代縣的景點再回到忻州市裡，需要坐三個小時左右的大巴，沿途以山路彎彎的自然風光為主，幾乎沒有旅遊服務的門店和設施。因為路況一般，記者乘坐的大巴還在途中出現了故障，從故障地的地面痕跡來看，顯然不是第一次有車壞在這個地方。
山西準備好了嗎？
從山西文旅廳在B站發布的系列視頻和活動來看，他們是在積極擁抱流量和嘗試用多元方式宣傳推介山西的。
自2022年7月以來，山西文旅廳的B站號發布了多條有關《黑神話：悟空》的宣傳視頻，合集名稱是「跟著悟空游山西」，其中8月20日至8月22日三天發布了四條和遊戲相關的景點宣傳視頻。
那麼，面對暴增的旅遊熱度，山西準備好了嗎？
北京第二外國語學院旅遊科學學院教授、區域旅遊研究與規劃中心主任唐承財告訴21世紀經濟報道記者，他幾乎每年都會去山西的景點。在他看來，山西目前有很多準備工作需要做，包括完善旅遊接待設施、安全配套方案、應急管理預案等。
目前來看，相對於山西文旅廳，山西一些地級市的文旅部門似乎「慢半拍」。有OTA平台人士告訴21世紀經濟報道記者，山西當地的文旅和宣傳部門，相對一些親自下場推介城市的文旅官員來說，要「淡定」很多。
不過，一些情況正在改善。
山西省忻州市文化和旅遊局黨組書記、局長路向東在7月份接受21世紀經濟報道記者採訪時表示，忻州正依託雁門關南入口遊客中心配套設施構建新的旅遊集散中心，另外針對忻州各景區之間距離較遠的問題，忻州已經新建黃河、長城、太行三個「一號旅遊公路」，讓景區之間的公共運輸更便捷。
對於備受關注的山西文旅配套的問題，葉一劍認為，現在重點是在完善交通微系統，即如何實現各種交通與景區景點之間的便捷銜接，還有就是要按照全域旅遊的交通規劃來進一步優化布局，背後是吃住行游購娛等旅遊各要素之間的銜接問題。另外，山西的文旅資源分布比較特殊，很多高能級的文化資源在鄉村，沒火出圈的時候，地方政府可能沒意識到接待能力的問題，一旦遊客多了，包括交通基礎設施在內的短板馬上就凸顯出來了。
唐承財表示，除了五台山和雲岡石窟等小部分熱門景點之外，山西的很多景點都沒有經歷過真正的「大紅大紫」，對應對超量的遊客還沒有足夠經驗。目前山西文旅配套設施還有明顯的短板，比如交通體系，山西很多景點需要遊客自駕，一旦客流量增加，就必然會形成一個個堵點，而一些交通沿線也沒有可接待遊客的便利設施，山西當地政府要積極作為，做應對堵車的應急預案準備，避免因為後續配套跟不上，讓流量激增的好事變成壞事。
來源：21世紀經濟報道、山西省文化和旅遊廳、山西雲媒體、微博熱搜等