橫跨數千公里，行走十餘個城市，覆蓋長三角、大粵灣、關中平原三大城市群。日前，隨著2020春節「中國年·看西安」主題推介會在青島完美收官，我市的「中國年·看西安」系列文化旅遊推廣活動落下帷幕，讓全國遊客感受富有西安韻、民俗味、時尚色的文旅盛宴。
針對周邊市場 開展主題路演推廣
「四海同慶新春，五洲共品年味」。元月9日，由市文旅局組織相關區縣、開發區和西安地區的重點文化和旅遊企業，從西安出發，開啟了關中平原城市群城市「中國年看西安」主題路演推介活動。這是中國年活動舉辦以來，市文旅局首次以路演推廣形式面向公眾進行主題推介宣傳，也是首次針對關中平原城市群這一重點周邊客源群市場開展營銷。
9日下午，「中國年·看西安」2020春節系列文化旅遊活動主題路演推介首站在寶雞熱門商圈吾悅廣場舉辦。當天的路演活動，西安文化旅遊推介代表對「中國年·看西安」2020春節系列文化旅遊活動進行了全面推介，大唐芙蓉園、關中民俗藝術博物院、白鹿倉景區、八路軍辦事處、黑河森林公園、永興坊、白鹿原影視城等十餘家文旅單位也對各自豐富多彩的春節文化旅遊線路和產品，進行了詳細生動的介紹。
活動現場還進行了趣味抽獎和西安特色演藝。三個小時的路演推介活動座無虛席，氣氛熱烈。西安市文化和旅遊局向廣大寶雞市民發出了誠摯的邀請，歡迎到西安來感受最具中國味、最顯中華魂、最傳西安情的文化盛宴。活動還吸引了寶雞的50餘家旅行社代表、新聞媒體記者以及銅川、天水等地的文旅部門和企業代表。大家對西安文化和旅遊部門主動出擊，針對周邊客源終端市場以路演形式開展主題營銷給予高度讚賞，認為此舉也為西安與關中平原各城市文化旅遊業界提供了交流與合作的平台，有利於推動關中平原城市群文化和旅遊業的共同發展。
寶雞站後,推廣團一行還將赴運城、臨汾、咸陽、商洛、銅川、慶陽、平涼、天水、渭南等城市進行路演推介。
深耕傳統市場面向業界推廣
成都是我市國內旅遊傳統客源市場。1月12日，由市文旅局主辦的2020「中國年·看西安」系列文化旅遊活動主題推介會在成都希頓酒店隆重舉辦，來自成都文旅界和新聞界的代表150餘人參加推介活動。
推介活動以「推介+演藝+展示」的方式，讓與會代表感受富有西安韻、民俗味、時尚色的文旅盛宴。
會上,除發布庚子年2020春節「中國年·看西安」系列文化旅遊活動的9大主題、46項重點活動和255項群眾文化活動外，我市的曲江新區、滻灞生態區、西咸新區、藍田縣、華清宮景區等還分別就2020年春節期間特色節事活動及文化旅遊資源做了精彩的推介，展示了古都西安深厚的文化內涵、獨特的人文魅力和特色的旅遊產品。活動現場還特別邀請關中秦腔戲劇臉譜、戶縣社火、左手陰陽剪書法等西安非物質文化遺產傳承人現場展示非遺產品的製作技藝，引起了與會代表的濃厚興趣。
成都推介會後，推廣團一行赴重慶、廣州、上海、青島等長三角、大粵灣城市群和客源城市舉辦主題推介會，開展宣傳推介，以期更好的傳播「中國年 看西安」，吸引更多的國內遊客來西安過中國年。
萬米高空盛邀賓客西安「過大年」
「遊子在外望長安，海枯石爛心不變……」 1月13日，一首動情激昂的《望長安》在長安航空9H8377西安-合肥-台州航班客艙內響起，西安市文化和旅遊局聯合長安航空共同開展的「中國年·看西安」特色主題航班活動正式拉開帷幕。
據悉，市文旅局從1月13日開始至2月9日，在長安航空的各航班上舉辦「中國年·看西安」特色主題航班活動，這是西安市文化和旅遊局首次開展「西安年」的空中宣傳推廣，讓中外乘客提前感受「西安年」的節慶氛圍、領略西安年俗年味風情，體驗一次西安歷史文化特色和年俗風情的空中之旅。
飛機進入平飛狀態，長安航空乘務員開始向乘客們介紹主題航班活動和中國年的相關內容。在隨後的互動環節中，一系列西安知識有獎問答讓客艙的熱烈氣氛達到頂點，大家紛紛參與其中，爭相回答問題，贏取「中國年·看西安」特色主題航班定製文創行李牌。乘客李先生高興地表示：「儘管我是土生土長的西安人，但是第一次在飛機上了解西安中國年真是讓人驚喜！我會向外地的朋友們推薦，這個春節來西安！」
今年的「中國年·看西安」系列文化旅遊活動，將融合歷史文化、年俗文化和現代文化，為遊客和市民打造一場城市「歡樂大派對」。西安市文化和旅遊局在積極開展國內重點旅遊城市宣傳推廣、在關中城市群開展主題路演和利用新媒體進行中國年主題傳播的同時，首次嘗試創新舉措，針對航空旅客，在機艙內利用春聯、剪紙、招貼和宣傳冊等傳統元素營造西安中國年節慶氛圍和廣告宣傳，同時融入文化知識互動，主題文創禮品派發，以平面傳播、立體傳播和場景互動來更好的宣傳「中國年·看西安」，在萬米高空向海內外賓客發出邀請，「過大年，來西安！中國年，看西安！」
中國年看西安主題宣傳冊開始派發
為了更好地引導遊客感受中國年看西安，積極參與各項文化旅遊活動。由西安市文化和旅遊局編印的100000冊中國年看西安——庚子年2020春節文化旅遊活動主題宣傳冊已經編印完畢。宣傳冊以圖文並茂的形式，全面介紹了2020庚子年中國年看西安的九大主題46項活動以及各區縣開發區的255項群眾文化活動。近日開始，宣傳冊將通過各區縣開發區文化旅遊部門派發到我市的賓館飯店、旅行社門店、景區、旅遊諮詢中心等文旅單位，為廣大遊客和市民朋友提供中國年的活動資訊，引導廣大市民遊客了解和參與活動。
此外，為了全方位的做好中國年看西安的推廣傳播，近期還將通過西安日報、西安晚報等16家省內和省外主流平面媒體集中發布「中國年 看西安」主題廣告資訊。
來源：西安報業全媒體記者 楊明
編輯：少穎