經過兩個月的策劃與籌備，「燕京啤酒·美好生活節」第二場大規模社區活動，於2022年9月分別在上海、蘇州、南京、天津等城市，聯合正榮、金茂、世茂、遠洋等多家物業單位，同步開展500場品牌進社區的活動，意在將優質產品和品牌服務推送到消費者面前，進一步活躍社區民生經濟，提升燕京啤酒的品牌影響力。
「燕京啤酒·美好生活節」拉動社區經濟
消費品營銷的核心就是創造場景、增加觸點。近幾年，隨著物業多營新業態的興起，社區經濟呈現活躍態勢，品牌與消費者的距離被進一步拉近。燕京啤酒通過「美好生活節」主題活動的方式，集成場景體驗、渠道建設和品牌傳播為一體，豐富了品牌與消費者交互的觸點，而且把觸點場景化了，有助於提升消費者體驗。
「助力社區經濟，共創美好生活」。社區多營渠道逐漸完善，功能越來越多元，燕京啤酒依託全國各大物業的多營體系，利用物業社區的管理和服務優勢，探索多維合作模型，豐富社區商業場景，將燕京啤酒的產品直接帶到消費者的面前，讓業主足不出戶就能品嘗到新鮮的啤酒，充分實現「最後一公里」的品牌營銷，滿足消費者對美好生活的需要。
社區營銷對燕京啤酒發展的三大「創新驅動力」
隨著人口結構的不斷變化，居民收入的不斷提高，推動著啤酒行業的消費結構升級，各品牌間的競爭格局愈加激烈，高品質啤酒呈現較快的增長趨勢。社區營銷作為一個最貼近消費者的渠道，對燕京啤酒發展的「創新驅動力」十分明顯。
首先，渠道創新。燕京啤酒在激烈的競爭中，不斷夯實渠道、培育顧客、深耕市場，提高對市場變化的敏銳度。「燕京啤酒·美好生活節」走進社區活動，是在鞏固原有渠道的基礎上，逐步補全弱勢和空白渠道，開拓私域流量新渠道，通過社區營銷場景打造，加速渠道升級，提升品牌影響力與核心競爭力。
其次，營銷創新。此次走進社區活動，燕京啤酒實現了物業多營體系渠道規劃，完成了社區的供應鏈一體化布局，讓廣大業主足不出戶就能購得燕京產品，通過建立新消費場景下的新品牌形象，打造出與啤酒產業高端化、高質量發展匹配度更高的營銷樣本。
場景創新。高端化、品牌化是啤酒行業未來發展的趨勢，啤酒消費觀念也從功能化消費逐漸向場景化消費轉變。燕京啤酒通過與物業的合作，實現社區活動、線上雲倉、社區前置倉社等物業多營體系的「立體化」營銷場景，全面打通品牌推廣和產品銷售的「最後1公里」，為廣大業主提供更加便捷、舒適的消費體驗。
面對當前宏觀環境的變化和啤酒行業的趨勢，燕京啤酒也將緊扣「高質量發展」這一主題，以「二次創業、復興燕京」為主基調，將產品、渠道、市場作為三大抓手，履行著「為生活釀造美好」的使命，追求更綠色可持續、更高效、更和諧的增長。