內容概要：據艾瑞諮詢數據顯示，初步估算現階段我國戶外人群總量約為5.4億人次，其中絕大部分為輕量化戶外人群，占比達到93.2%，規模約為5.03億人次。目前，在非戶外人群中，約有2.3億的輕量化戶外潛力人群，這類人對於未來參與輕量化戶外有著強烈的意向。未來隨著輕量化戶外運動的持續發展，在市場多樣化需求不斷提升，以及周邊基礎設施持續完善的推動下，艾瑞諮詢預計輕量化戶外人群規模有望達到7.3億人次。
關鍵詞：戶外運動參與率、輕量化戶外人群規模、戶外用品
一、輕量化戶外概念持續深化，推動戶外運動行業升級轉型
輕量化戶外是由蕉下在2022年首次提出的概念，界定輕量化戶外生活方式的理念。近兩年來，隨著國內經濟穩步回暖復甦，人們對於健康生活的重視程度也在持續提升，推動戶外運動穩步發展。在此期間，蕉下捕捉到用戶在戶外市場的消費新需求和新態度，並首次提出輕量化戶外這一新概念，強有力的推動了我國戶外運動的發展進程。輕量化戶外不僅是輕型戶外運動的集合，也是新運動和新場景下，用戶新需求的產品解決方式，同時作為一種新的自然態度和新的戶外生活方式，未來有望帶動我國戶外運動行業健康可持續發展。
戶外運動作為人民群眾喜聞樂見的運動方式，發展戶外運動，技能打造人與自然和諧相處的城市新形態，也有利於發揮自然保護地等自然和生態資源的優勢，有效對接我國擴大內需戰略、鄉村振興戰略，持續激發產業發展新動能，促進文體旅深度融合。戶外運動細分項目豐富多樣，依據所處的自然環境的不同，可以分為陸地、山地、水上、冰雪、空中運動，以及野營活動和戶外遊戲。
由蕉下所提出的輕量化戶外概念，區別於傳統的戶外運動，主要以休閒放鬆為主，危險係數較低，場景以生活圈為中心逐步輻射到山野間，環境舒適且門檻低。同時，在開展輕量化戶外運動時，所使用的戶外裝備通常便於攜帶，具有重量輕、一物多用、可跨場景使用等特點。從露營、徒步、爬山到橄欖球、飛盤等，輕量化戶外運動對於新一代消費者來說不僅是一種生活方式，也成為了很重要的社交途徑。在國內經濟穩步復甦，以及多樣化市場需求的帶動下，我國輕量化戶外運動得到快速發展。
相關報告：智研諮詢發布的《中國輕量化戶外行業市場運營態勢及發展前景研判報告》
依託於全面和完善的物流運輸產業，我國輕量化戶外品牌相關產品在加速布局線上電商平台，在線上線下銷售渠道的雙重發力下，產品更快觸及終端消費者，為用戶帶來良好的購物和使用體驗。目前輕量化戶外各種要素和上下游產業鏈生態已經相對完善，預計隨著輕量化戶外運動的持續發展，未來將會有更多的場地供應商和培訓供應商參與，進一步健全和完善輕量化戶外行業生態。
戶外運動誕生於18世紀的歐洲， 最早以探險和科學考察的形式存在。隨著二戰後的經濟扶蘇，戶外運動在歐美地區得到了大眾化發展，成立提升生活品質的一種方式，多樣的戶外組織、戶外比賽開始出現，推動歐美國家戶外運動參與率不斷提升。現階段，德國、英國、美國、法國等歐美國家戶外運動參與率分別為58%、55.4%、52.9%、51%，而我國戶外運動參與率僅為35%，相較於歐美國家超過50%以上的參與率，我國參與率水平仍相對較低，且具備較大地提升空間。
根據中國登山協會統計，2018 年我國戶外運動人口為 1.5 億，參與率約為10%。近年來，得益於國家層面對於全民健康重視程度的進一步提升，以及全面運動的大力推廣，政策紅利持續釋放，戶外運動行業得到快速發展。2020年以來，受市場波動影響，大眾對於的健康意識持續提升，輕型的戶外運動也逐漸成為更多民眾的選擇，徒步、露營等多項戶外運動占據著消費市場的重要份額。據艾媒諮詢數據測算，2022年我國戶外運動的參與率約為35%。
在行業的快速發展下，國家和政府部門也陸續出台多項政策，扶持產業健康穩健運行。2023年11月，國家發展改革委、體育總局等5部門聯合印發了《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023—2025 年）》，明確提出到 2025 年，推動戶外運動產業總規模達到3萬億元。作為戶外運動領域的又一重要文件，政策持續聚焦設施建設和服務提升，穩步提升政策措施的可操作性，為戶外運動高質量發展提供了精準高效的政策保障。隨著政策效應的穩步釋放，我國戶外運動行業也將得到進一步發展，助力行業健康穩健運行。
近兩年來，在消費升級的推動下，我國戶外運動行業也步入新階段，不同於傳統戶外運動對於專業和挑戰的極致追求，新階段下的消費者更傾向於從戶外運動中獲得休閒放鬆和社交的機會，在市場需求的推動下，騎行、徒步、登山、精緻露營、冰雪運動等運動得到快速發展。據南都民調中心調查，2022年期間，騎行、徒步、登山是較為傳統戶外運動項目，參與人數最多，參與率位居各類戶外運動前列，均為34%。此外，精緻露營、冰雪運動等新興項目也在快速發展，如2023年江西武功山打造草甸星空帳篷營地等一批露營項目，形成「露營+演藝」「露營+觀景」「露營+美食」等多維度體驗產品，進一步激活「露營+」文旅市場活力。
2023年以來，隨著國內經濟的加速回暖，在輕量化戶外理念的持續發酵下，居民出行方式發展改變，輕型戶外運動得到快速發展，人們紛紛選擇適合自己的戶外運動方式，更加親近自然。根據小紅書《2023戶外生活趨勢報告》顯示，2023年1月至10月，騎行相關的筆記發布量增速近400%，筆記量超180萬篇，「騎行」話題有近13億閱讀量；徒步相關筆記發布量增速近300%，筆記量超150萬篇，「戶外徒步」相關話題閱讀量超25億次。在生活方式和消費觀念的持續轉換下，相較於傳統的極限運動，現階段戶外運動更趨向於日常化發展，將帶動戶外運動參與率進一步提升。
註：本文節選出自智研諮詢發布的《2023年中國輕量化戶外行業發展現狀分析：戶外運動參與率穩步增長，輕量化戶外人群規模不斷提升[圖]》行業分析文章，如需獲取行業文章全部內容，可進入智研諮詢官網搜索查看。
由智研諮詢專家團隊精心編制的《中國輕量化戶外行業市場運營態勢及發展前景研判報告》（以下簡稱《報告》）重磅發布，《報告》旨在從國家經濟及產業發展的戰略入手，分析輕量化戶外行業未來的市場走向，挖掘輕量化戶外行業的發展潛力，預測輕量化戶外行業的發展前景，助力輕量化戶外行業的高質量發展。
本《報告》從2023年全國輕量化戶外行業發展環境、整體運行態勢、運行現狀、進出口、競爭格局等角度進行入手，系統、客觀的對我國輕量化戶外行業發展運行進行了深度剖析，展望2024年中國輕量化戶外行業發展趨勢。《報告》是系統分析2023年度中國輕量化戶外行業發展狀況的著作，對於全面了解中國輕量化戶外行業的發展狀況、開展與輕量化戶外行業發展相關的學術研究和實踐，具有重要的借鑑價值，可供從事輕量化戶外行業相關的政府部門、科研機構、產業企業等相關人員閱讀參考。
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