河南日報評論員 趙志疆
近日，北大校友否認網紅博主「聽泉鑒寶」的學歷，引發廣泛關注。該事件導致大量網友湧入「聽泉鑒寶」的直播間質疑學歷，對此，「聽泉鑒寶」呼籲大家不要過度神化他，並強調自己只是一個普通人。隨後，他宣布將暫時停播一周，這一消息迅速引發熱議和猜測。
在北大學歷遭受打假之後，「聽泉鑒寶」的學校信息已由此前的「北京大學」改為了「女子中學」。以男性的身份標註畢業院校為「女子中學」，看起來頗有一種逗你玩的味道，這或許也是「聽泉鑒寶」想要達到的一種效果：此前標註的「北京大學」，也只是開玩笑。不過，這種辯護顯然有些過於牽強和蒼白——「聽泉鑒寶」的走紅，主要憑藉其北京大學考古文博學院畢業生的身份，以及妙趣橫生的直播風格。倘若北大學歷皮之不存，「聽泉鑒寶」毛將焉附？
「眼看他起朱樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了」，《桃花扇》里的這句經典唱詞，在如今的網際網路上格外貼切：有太多網紅大V，用親身經歷演繹「其興也勃焉，其亡也忽焉」的網紅定律。最近的例子有兩個：其一是，帳號「大藍」因多次發布特定股票漲跌預測內容，煽動網民全倉買入某特定股票，嚴重觸犯法律法規，平台決定無限期封禁該帳號；其二是，據《央視新聞》報道，「東北雨姐」直播推廣紅薯粉條時，存在「虛假或者引人誤解的商業宣傳」，被有關部門處沒收違法所得和罰款共計165萬元，並責令暫停經營限期整改。短短20天，「東北雨姐」掉粉量高達200萬。
《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，截至2023年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.74億，網民使用率達98.3%。與此同時，全網短視頻帳號總數達15.5億個，職業主播數量達1508萬人，主要短視頻平台日均短視頻更新量近8000萬，日直播場次超過350萬場。龐大的市場規模，吸引了無數從業者投身其中，為了能夠儘快從海量的內容中脫穎而出，有人習慣於劍走偏鋒：危言聳聽只為吸粉引流，花言巧語旨在帶貨變現。
現實情況是，如果片面追求流量為王，很可能會被流量反噬。有些主播為了快速走紅網絡，不惜用謊話編織神話，極盡譁眾取寵之能事。然而，一旦謊言被人拆穿，巨大的流量就會迅速形成反噬，這也正應了那句老話：出來混，遲早是要還的。
也許是因為看到了太多前車之鑑，「聽泉鑒寶」選擇了暫時停播，但對於其個人而言，「潘多拉的魔盒」已經打開，接下來的發展恐身不由己。不僅僅是學歷造假，節目中出現「館藏文物」、盜墓者現場連麥、以「公益鑒寶」的方式誘導交易……這些都遭受了廣泛質疑。「聽泉鑒寶」最終如何收場，目前仍不得而知，可以肯定的是，此事雖因學歷而起，但早已不是修改畢業院校信息所能化解的。這對於形形色色的網絡主播都是一個警示：無論是在生活中還是在網絡上，誠實守信都是安身立命之本，所有吹過的牛，最終都會化身流量皮鞭，無情地抽打在身上。早知今日，何必當初？