在網際網路時代，百度定義了搜索。曾經，我們不會說搜一搜，而是習慣於「百度一下」。那個熟悉的搜索框是搜索時代的標誌。但是今天有大模型加持的搜索，從形到魂，都已不再是我們熟悉的搜索。

新搜索有三大特點：一是極致滿足，更懂你；二是推薦激發，通過優先推薦激發用戶探索和需求；三是多輪交互，一步一步更精準了解用戶需求。你會發現，今天使用搜索的方式完全不同了，用李彥宏的話說就是：「不僅提升了搜索質量，而且突破了搜索的應用範圍、擴大了產品邊界。這樣的AI互動式搜索，將引領搜索行業的代際變革。」百度二次定義了搜索，以前是搜索信息，未來是直達服務。

百度地圖從「新交互」和「新導航」兩大維度進行全面重構。用戶可以通過自然語言與地圖多輪對話，不僅可以讓地圖更懂你，還會喚醒地圖中埋藏的各種功能和服務，幫助用戶提升出行和決策效率。以前的地圖是用來導航的，未來隨著大模型重構，行程提醒、服務預定、城市導遊等更多貼心服務，將逐個成為現實。百度重新定義了地圖，以前是導航，未來是智能的出行嚮導。

輸入法也被重構了。百度輸入法的智能雲聯想、雲預測等功能，從你輸入第一個字開始，後面就會有聯想詞出現，以及根據對你的了解給你推薦的搜索結果，有時候只需要輸入三兩個字，你想要的結果就已經顯現出來。「超會寫」提供高情商溝通、神評論、爆款標題、短視頻配文、輸入中聯想續寫、文本潤色等各種功能，輔助用戶全場景、全平台內容創作。顯然，百度輸入法已經不再是「輸入工具」，而是一個「AI創作工具」。

傳統BI工具高門很檻，而且決策周期長。百度這次帶來了全新的GBI——國內首個生成式商業智能產品。GBI從三個方面顛覆了傳統的數據分析：首先，傳統BI只有專業人士才能操作，而GBI能直接聽懂問題，實時執行；其次，GBI提供了便捷的接入方式，企業可以接入數據，對任意數據提問、分析，而不再需要人工去跨資料庫、跨表格分析；第三，GBI還具備學習能力，企業可注入本行業專業知識，讓它成為行業專家。可以說，百度在AI時代重新定義了BI，讓企業在商場如戰場的激烈競爭中，快人一步。

顯然，李彥宏正在把對趨勢的預判轉化為公司的行動，並且動作非常快，真正實現了百度新搜索、新文庫、新網盤、新地圖等百度產品的重構，並創造性地開發出了百度GBI這款全新的AI原生應用，成為第一家用AI重構產品的科技公司。

在懂懂看來，數十個原生應用的發布，是數十個產品的重構，也是數十個產品品類的重新定義。這如同是從馬車到汽車、從功能機到智慧型手機的顛覆，是代際的革命，而非簡單地升級。

重構價值：改寫AI競賽方向

今年上半年開始，整個行業開始卷大模型。事實上對於用戶而言，AI大模型研發的最終目標都是要落地、轉化成能夠被普通人使用的工具。

過去幾個月，百度上下每個產品都在熱火朝天地重構，不斷加深對AI原生應用的理解，為的就是讓大模型落地，實現用戶的價值。

以百度文庫為例，這是重構的最徹底的一款產品，在產品重構的同時，也實現了價值重構。

今年3月，文心一言上線之後，文庫團隊就開始行動了。「我們不是跟AI結合，我們是重構。」百度副總裁、互娛與垂類負責人王穎表示，重構的過程不是看文庫原有的產品怎麼升級，而是從用戶視角來看，文檔寫作全過程的痛點，直對痛點一個一個給出解決方案，重構用戶文檔創作的流程。

潛心幾個月的重構，8月百度文庫宣布基於文心一言重構，升級為「一站式智能文檔平台」， 開放"PPT智能生成、文檔智能生成、智能編輯、智能輔助閱讀"四大AI能力。

傳統的文檔寫作，起筆難、編輯難、平台多、整理難，全新的百度文庫解決了這些痛點，通過一站式智能文檔全流程服務，讓用戶無需因創建文檔、編輯文檔、轉換文檔格式等進行多平台切換，可以一站式完成從查資料、找思路、寫文檔、修改編輯等全流程。

百度文庫的重構，可以說是AI時代重構的一個樣板。

首先是產品層面的重構。「基於文心大模型的四大能力，不誇張地說，百度文庫是從根本上革了自己的命，完成了從內容工具到生產力工具的進化。」李彥宏強調。

其次，是用戶價值層面的重構。百度文庫將會徹底顛覆用戶的辦公和創作習慣。這有點像在功能機時代，手機是通訊工具，打電話、發簡訊。而進入到智慧型手機時代，手機是人與智慧生活連接的終端，人們的生活方式漸漸發生改變，衣食住行都離不開手機。「變成新的產品，用戶對它有了新的新期待。」王穎表示。

一個產品能不能在AI時代獲得新生，要看它能不能為用戶創造全新的價值。百度文庫在上線一個月多、沒有大規模宣傳的情況下，累計用戶突破千萬，累計使用次數近億；累計生成PPT超200萬，生成內容超2000萬。重點是新功能廣受用戶歡迎及好評。「希望做到真正有價值，解決用戶痛點，讓用戶喜歡我們。從數據可以看得到我們的價值。」身邊的朋友不斷反饋用百度文庫解決了工作、生活中的實際問題，這讓王穎非常興奮。

重構是很奇妙的化學反應，一些意想不到的變化也在隨之發生。文庫以前在百度體系內並不算是一個核心業務，但是產品重構帶來價值重構，對用戶而言重要性提升，與用戶的關係更緊密。在百度全面跨入AI時代時，百度文庫在百度業務體系中的重要性也得到了提升。

百度文庫是諸多重構產品中的一個，文庫的成功預示著AI競賽方向的改寫。大家都知道AI帶來巨大的產業機會，但機會到底在哪？就是用戶價值落地。而實現用戶價值的，就是一個又一個AI原生應用。哪個原生應用能實現更大的用戶價值，將在下一個時代脫穎而出。

這一次百度世界「批量」發布了重構後的應用，引領著AI競賽的新方向：從卷大模型進入到卷應用的階段了。正如李彥宏所說：「我們都將進入AI原生的時代，一個通過prompt人機互動的時代。」

重構未來：

原生應用湧現，快魚吃慢魚

大家還記得2016年阿爾法狗打敗圍棋冠軍吸引了全世界的眼球吧？但是這件事的熱度很快就過去，煙消雲散，阿爾法狗是AI進化史上的一個小亮點，但不是影響產業進程的關鍵節點。與之相反，文心一言APP、Chat GPT和midjourney一經推出，便因為強大的實用性火遍全球，帶動整個產業向前走。

歷史和現實都在證明一個邏輯，所有的技術，包括AI在內，最終目的是服務於人類更美好的生活和社會的發展，不能落地的AI都是空中樓閣。AI不止是會和人類下棋聊天，不止是娛樂消遣，更重要的是能在生產和生活中落地，讓生活更方便，讓產業升級提效。

早在今年3月，李彥宏就講出「大模型帶來的真正機會是應用」。這半年以來，李彥宏在多個場合強調了應用之於大模型的重要性：他已經定義出了AI原生應用的三個條件，自然語言交互、充分利用理解生成邏輯記憶四大能力、交互不超過兩級菜單。

在產業的成熟期，大是企業追求的目標，那時候的競爭邏輯是大魚吃小魚。而在產業的轉型期，新的時代到來之際，快是第一要素，快魚吃慢魚。

百度是第一家發布大模型的網際網路大廠，文心一言是第一批拿到許可的大模型，並且快速疊代。這一次的文心大模型4.0比肩Chat GPT，領跑國內一眾大模型。在卷大模型時，百度憑藉十年深耕AI的積澱，跑得最快。

得益於李彥宏的前瞻判斷力，幾個月以來整個百度從內而外地快速變化，定義出「AI原生應用」的形態，帶領百度快速探索、創新和重構。這一次百度又以「快」引領產業新方向——原生應用。

當然，百度不僅要自己快，更希望帶動產業快，夥伴快，客戶快。

「大模型將開啟一個繁榮的AI原生應用生態，」李彥宏認為插件是一種特殊的AI原生應用，門檻最低，也最容易上手，能讓開發者、創業者快速加入到生態中。

插件作為AI時代的一種新形態，是企業趕上AI時代列車、搶站先機的抓手。一個月前，百度上線了靈境插件平台，目前已經有2.7萬開發者申請入駐，覆蓋法律、職場、學習等多個領域。

為了降低AI原生應用開發門檻，百度智能雲發布了「千帆AI原生應用開發工作檯」，將開發大模型應用的常見模式、工具、流程，沉澱成一個工作檯，幫助開發者聚焦在自身業務，而無需為開發過程牽扯多餘精力。此外，百度智能雲還推出國內首家面向企業客戶進行一站式交易的AI原生應用商店——千帆AI原生應用商店，加速AI原生應用的商業化落地。

如果說AI大模型是時代的輪子，那麼AI原生應用生態則是時代的引擎。從百度自己被重構的產品，到開發者投入熱情的插件，這次百度世界預示著，一個個引擎正在被點燃，AI將成為下一輪經濟增長的重要推動力。

【結束語】

AI在重構產品，重構價值，也在重構未來。

「新的世界、新的未來，將在每個企業、每個開發者、每位用戶的一次次Prompt中生成。」李彥宏在這次百度世界上發出邀請：「未來將由你生成！未來由我們一起生成！」