個性化定製一直都受到消費者的喜愛，用戶能夠根據自己的審美、品位以及使用習慣，來「自定義」一件商品或者一份服務。對於腕錶這類能夠彰顯個人品位的隨身物品，當然也有許多用戶希望通過個性化定製，獲得專屬感與滿足感。
最近沙夫豪森IWC萬國表為葡萄牙系列計時腕錶的用戶推出了「個性化定製」服務，顧客能夠根據自己的喜好選擇不同的表殼材質、錶盤顏色以及錶帶款式，打造專屬自己的獨特腕間風格。目前這項個性化定製服務僅在杜拜和上海兩地的IWC萬國表概念店內提供，這對於我們中國消費者來說還是很不錯的，家門口就能獲得個性化定製的新鮮體驗。
如何獲得一枚個性化定製葡計？要等多久？
在支持葡計個性化的定製的概念店內，會有一個專門的工作檯區域，供顧客自由發揮——表殼有18K紅金以及精鋼兩種，錶盤更是有包括松石綠、靛藍、紫紅色和薑黃色等在內的16種獨特色彩選擇，錶盤上也都有鍍銠或鍍金的鑲片及指針呈現，顧客能夠選擇心儀的錶盤款式，通過磁力將錶盤模塊吸附在表殼上，可以直觀地看到自選搭配的效果，不滿意重新搭配即可，直到創作出自己最喜歡的那一款。最後一步則是選擇錶帶，官方提供彩色小牛皮或鱷魚皮錶帶、TimberTex紙基錶帶、橡膠錶帶，以及高級精鋼錶帶等多種選擇，以滿足顧客不同場景的搭配需求。
顧客完成創作後，這枚個性化定製的葡計便會進入定製環節，一般需要等待三周左右的時間，便能製作完成，交付到顧客手中。屆時我們還能看到這枚個性化定製的葡計在6點鐘的小秒針計時盤處鐫刻「I」標識，以彰顯其獨特身份。
為什麼需要線下體驗？對品牌有什麼意義？
為什麼要在線下店開展個性化定製服務？現在許多品牌APP都支持線上選裝、搭配，顧客在手機上就能看定製效果，難道IWC萬國表做不到，非要化簡為繁？當然是因為IWC萬國表希望給顧客更加真實和滿意的定製效果——畢竟線上的模擬搭配只能看看，終究不如線下自己實際創作來得真實可感。在現實環境中，顧客能夠更好地感受表殼、錶盤的觀感和質感，基本上能夠避免後期出現買家秀和賣家秀大相逕庭的尷尬。
正所謂千金難買心頭好，只有自己喜歡的，才是最珍貴的。IWC萬國表之所以推出個性化定製服務，一方面是為了讓顧客擁有一枚自己真正喜歡，並且是與眾不同的腕錶；另一方面也是希望藉此在購表體驗更新鮮的基礎上，讓用戶一同設計、創作，獲得更多參與感和專屬感，這種感受是購買常規量產腕錶所沒有的。與此同時，顧客對IWC萬國表的品牌好感與忠誠度，是不是也增加了呢？
樂高MOC，奔馳MANUFAKTUR高定，都在激發個性
除了腕錶，其實生活中還有不少原本是量產屬性的品類也在探索個性化定製。比如樂高積木，本身就鼓勵消費者對其套裝產品進行MOC（My Own Creation），創作獨一無二的專屬作品，其廣受歡迎的人仔，也支持玩家個性化定製，顧客可以到店選擇不同的人仔表情、髮型、道具等進行組合，甚至可以自己在編輯器中定製，將個性化的文本和圖案印製在人仔身上，更具趣味和紀念意義。
再比如IWC萬國表的合作夥伴梅賽德斯-奔馳，將全球首座梅賽德斯-邁巴赫·禮境城市品牌中心落戶上海，為顧客提供尊享定製化服務及更多專屬限量車型。
許多男性朋友的夢中情車奔馳大G，亦有MANUFAKTUR高定玩法，用戶可以定製車漆及選裝不同的內飾細節，共有超過一百萬種組合，讓顧客打造屬於自己的個性之車。
個性化定製是一種選擇，更是一種態度
正如上文提到，個性化定製能夠讓用戶更有參與感，自己動手設計、搭配，有一種「匠心手作」的味道，讓人更有滿足感。但是反面來看，個性化定製的產品往往只能獲得少數人的青睞，未來如果要出售該商品，其保值率並不能參考常規量產產品，往往需要花更多時間靜待有緣人。當然，我對個性化定製的潮流風尚依然持肯定態度，創造與眾不同的精彩作品，不用迎合他人的目光，做自己喜歡的選擇，這才是真正的玩車玩表。