8月14日，特斯拉宣布調整車型售價，Model 3推出現車8000元限時保險補貼，ModelY長續航版及高性能版車型均降價1.4萬元。降價後，Model Y長續航版起售價由31.39萬元調整為29.99萬元，Model Y高性能版售價由36.39萬元調整為34.99萬元。
此外，通過好友引薦購買Model 3或ModelY，可參與「贏得引薦獎勵」，包括購車人3500元引薦獎勵（復購同享）、90天EAP免費試用，引薦人7000積分引薦獎勵，還有FSD（完全自動駕駛能力）限時轉移（老車主購車權益）。
今年，特斯拉已經歷多輪調價。4月15日，特斯拉宣布，為了刺激需求，將下調部分Model 3和Model Y車型在中國香港的售價，下調幅度最高達14.7%。8月4日，Model 3、Model Y再次降價，降幅最大的Model 3 Performance售價由44萬港元減至38.8萬港元，降幅接近12%。
7月19日，特斯拉公布2023年第二季度財報，當季實現營收249.27億美元，同比增長47%，好於市場預期。4-6月，特斯拉全球共交付46.61萬輛電動汽車。雖然營收好於預期，但特斯拉因此前多輪降價，導致第二季度毛利率跌至18.19%，低於市場預期的18.8%，創下自2020年以來新低，而一季度的毛利率為19.3%，去年同期為25%。
馬斯克也在財報會上表示了對宏觀經濟形勢的擔憂：在經濟形勢不好時，人們購買汽車會更在意價格，特斯拉需要將汽車的價格維持在人們「可負擔的範圍內」，因此如果宏觀經濟不穩定，利率繼續上升，將不得不進一步降低汽車價格。
進入8月，車市再次掀起新一輪降價潮。8月1日，上汽大眾發布消息稱，針對旗下9款SUV車型進行降價，最高降幅達6萬元，其中既包括燃油車也包括新能源車；同一天，零跑汽車也宣布對零跑C11和零跑C01部分車型售價進行調整，最高下調2萬元。奇瑞新能源在8月2日表示，小螞蟻、QQ冰淇淋、無界Pro三款車型至高補貼10000元。8月4日，歐拉好貓GT、好貓、閃電貓三款車齊降，最高降幅為3萬元。8月5日，哪吒汽車推出「七夕放價」活動，2023款520Lite版、2023款520版以及2022款多款車型均參與活動，最大降幅將近5萬元。8月11日，極氪001大幅降價，其中YOU版100kWh電池零售價立減3.7萬元至34.9萬元起。汽車行業分析師劉昊在採訪中表示：「近兩年車市傳統的金九銀十不再，車市增長乏力，面對銷量壓力，即便是淡季也要想方設法提振銷量，預計將有更多品牌參與8月這一波降價。」也有業內人士分析稱，此次降價屬於個別車型的限時降價，尚不能重現年初的大面積降價之景。