今年，隨著版號趨於穩定，度過了近1年寒冬的國內廠商，也在暑期檔迎來了大爆發。不僅上線新品數量驟增至近百款，產品品類也相當豐富，參與競爭的廠商數量也顯著多於往年。
而暑期檔大亂斗的結果，卻可能出乎不少人意料。大熱的二次元遊戲集體撲街，騰訊熱門新游熄火，反而是網易延續了上半年的氣勢，在Q3高歌猛進。
7月暑期檔開局 網易就完成了IOS暢銷榜前三會師的壯舉
不僅逆水寒手游、蛋仔派對這兩款一個貢獻了網易最高月收入，一個貢獻了網易最高月活的兩款產品繼續發力，巔峰極速、全明星街球派對兩個黑馬也殺入暢銷榜前10，並且網易還學有餘力在未上線新品上也發布了多款兩眼的產品。
來自玩家的收入預估
那麼在如今國內「新品難出，競品雷同，換代沒新意」的大環境下，網易都使出了什麼奇招?又如何稱霸了暑期檔呢？今天就來簡單聊聊
逆水寒手游:暴雪停服最大贏家 靠外觀促銷4次登頂暢銷榜
6月底上線的逆水寒手游，在暑期檔幾乎一直保持在暢銷榜前10的位置，月活4000萬突破了MMO手游的天花板，據預估首月流水就達到了20億。可以說是一個月就把研發費用賺了回來。
關於逆水寒手游的軟文大家應該也都看了蠻多，就不展開細聊。簡單說說兩個比較有意思的點：
第一就是，逆水寒手游其實成了暴雪停服的最大贏家。
這裡不是指逆水寒手游直接收納了暴雪系玩家，而是在暴雪停服以後，逆水寒端游嘗試性的推出「老兵服」吸引魔獸流失玩家。
逆水寒老兵服早期曾貼靠魔獸宣傳
老兵服成功跑通了以賽季制為核心，只有點卡收費、無數值內購，土豪戰力比平民最多高10%的模式，並且數據大大超過預期。才有了逆水寒手游採用同樣賽季制、無數值內購的模式，結合薄利多銷的皮膚價格戰，最終獲得了大成。
並且逆水寒手游成功跑出來的結果，又反哺到了端游中，在端游暑期檔推出的「江湖重啟」資料片也刪除了部分數值養成系統，進一步拓展了PVE方向的玩法，讓零氪微氪黨能玩，土豪更多的是在炫耀性道具上付費。
第二，是逆水寒手游4次登頂暢銷榜，靠的都是外觀促銷。
其中第一次是靠6元時裝禮包登頂暢銷榜，第二次通過把標價68元的時裝降價到6元，再度登頂暢銷榜。第三次是靠一套定價288的時裝半價促銷登頂。
而最近的一次是在9月14日，一套售價268元的時裝半價促銷第四次登頂。
讓逆水寒手游第一次登頂暢銷榜的6元時裝
《逆水寒》手游靠外觀促銷登頂，並不只是簡單的降價，背後其實是有一套試圖用外觀填補數值比拼空出的收入、社交位置的邏輯。
有玩家就評論，他把數值=戰力，變成了外觀=戰力。
具體來說就是遊戲里各種活動都與外觀掛鉤，玩身份玩法、看劇情、做成就、打副本、世界探索等各種玩法中都產出免費外觀。
而且付費外觀的上新頻率也很快，每周都有幾套新付費外觀上新，價格也從6元到十幾萬各種檔位都有。
玩家獲得了外觀以後，又可以通過遊戲提供的功能豐富的外觀染色和配裝、遊戲內攝影系統產出個性化的外觀內容。
圖源：公眾號-林沛穎
遊戲內在PVP、PVE勝利動畫中，也給幾百元檔位的付費外觀匹配了專屬的勝利動畫。在遊戲外通過抖音等視頻生態，玩家拍攝的變裝視頻也成了安利更多玩家入坑、購買對應時裝的鉤子。
如果再放大一點視角來看，把氪金數值也看做可以炫耀、作為社交貨幣的「外觀」的話，逆水寒不管氪多少都只能領先大部隊1-2周進度的設計，也讓數值「外觀」保質期對比時裝下降，進一步促進了玩家買時裝的選擇。
所以總結來說，暑期檔逆水寒成功本質，是把價格戰貫徹到了遊戲整體的設計中，而不只是浮於喊口號和簡單的降價。
蛋仔派對：月活破億創網易記錄 卷到騰訊下場血拚
除了逆水寒手游，網易今年另外一個捅破行業天花板的遊戲《蛋仔派對》也在暑期檔創下新紀錄。
它的活躍用戶數在今年暑期再創新高，突破1億月活，超過了春節期間的峰值，再次刷新了網易有史以來最高的月活記錄。
在蛋仔瘋狂的擴張背後，是網易通過極致內卷繼續吸引用戶、留住用戶。據媒體統計，僅半年多它就與超過37個IP展開聯動。
具體聯動IP不僅有我的世界、鵝鴨殺、第五人格、保衛蘿蔔這樣的遊戲，奧特曼、喜羊羊、中國奇譚這樣的熱門動漫，連蜜雪冰城、百度地圖、美圖秀秀等各種熱門線上線下對象也是密集合作。
遊戲內官方提供的巔峰賽地圖也迅猛增加到了150個以上，特殊的玩法模式達到19種，官方主導的玩法內容無論是更新頻率還是多樣性都在業內罕見。
1月與9月底的活動對比，數量大幅度增加
這些內容中，不僅有戰術射擊、模擬經營、劇本殺等遊戲玩法，還有蛋仔步行街、失重音樂節這樣提供互動、社交空間的更新。
在UGC方面，官方的大力扶持下各種玩家自制地圖更是百花齊放，從下棋打牌、角色扮演到競技對戰各種玩法無所不有。目前都抖音的蛋仔派對話題播放量已經達到了驚人的933.5億次，暑期檔遊戲內地圖總數更是累計突破1億張。
對應今年可怕的擴展速度，《蛋仔派對》的大盤用戶也從最初大家印象中的學生黨和女性，逐步擴展到了80-00後玩家都有所囊括。
不僅在國內瘋長，暑期檔網易還開始了《蛋仔派對》的出海試水，9月在東南亞市場推出以後，環比8月下載量上漲了7倍，殺入9月中國手游全球下載量前20名。
隨著《蛋仔派對》的突飛猛進，派對遊戲賽道也在暑期熱門了起來，不僅有騰訊的《元夢之星》、莉莉絲的《生活派對》，鷹角也公布了買斷制的《泡姆泡姆》。估計對派對類市場的探索和爭奪將成為今年到明年中國廠商的又一熱門主題。
鷹角派對新游《泡姆泡姆》
全明星街球派對：真實+潮酷對撞 跑出暑期檔最大黑馬
《全明星街球派對》8月底上線後多次沖入IOS暢銷榜前5，使其9月收入僅次於逆水寒手游，成了網易當月收入第二的遊戲，並且成為了當月全球IOS收入最高的體育類遊戲。
之所以說《全明星街球派對》是暑期檔的大黑馬，不僅是上線前大家沒有預料到這款產品會取得這麼好的成績，也是因為籃球手游一直是個比較冷門的類型。騰訊擁有經典端游IP的《街頭籃球》手游也在7月底宣布停運。
而網易的成功解法在於，把基於NBA球星的核心向需求和基於街頭籃球的移動化輕度體驗做到了很取巧的結合。
《全明星街球派對》有NBA官網球員公會的正版授權，也就是獲得了所有NBA現役球星加入遊戲中的權力。
對於每個NBA球員的特色，遊戲里也設計了對於的大招和一系列的專屬技能，比如詹姆斯就有「王者側投」、庫里有「庫有引力」等等，玩起來就比較類似MOBA遊戲用技能打球的感覺。
而球員的穿著沒有採用NBA賽場運動服，而是使用了更時尚、日常的服飾搭配。
對應遊戲的玩法模式，也兼具了休閒、核心玩家的需求。既有主打公會社交的「球館賽」、提供娛樂活動的「21分熱區賽」，也有可以快速匹配的11分賽、給高手玩家玩的沖段賽，以及類似提供隊伍養成樂趣可以掛機讓電腦操作的「」王朝模式」等等。
除了玩法上把真實+潮酷做了很好的結合以外。在氪金設計上，對比競品網易也做出了很大的改動，類似於逆水寒手游，給小微氪玩家留出了空間。
他們公開做出承諾，永遠不賣點券球員，所有球員均可免費獲得並培養滿能力值。在遊戲的實際體驗中，也確實可以通過定向抽球員獲得碎片，從而每個月白嫖一張橙卡。
所以通過NBA的IP引入，通過休閒+專業立體的玩法設計以及不花錢也能玩的氪金設計， 《全明星街球派對》的成功本質上與逆水寒手游可以說是非常相似。
巔峰極速：不拼速度拼寫實 成功打破騰訊壟斷
在競速品類，網易一直想打破騰訊QQ飛車所定義的玩法和手感。也就是加入氮氣、道具的競速過程以及漂移過彎為核心的操作手感。
21年網易曾經拿出過一個不錯的答案，就是《王牌競速》。《王牌競速》走的是比QQ飛車更「超級系」的路線，把車輛設計成類似MOBA英雄的定位，不僅有技能還有競速、輔助、干擾等職能進行3V3配合。
走「超級系」路線的王牌競速
在21年上線後，《王牌競速》最高曾衝進IOS暢銷榜前10，至今還有每月數千萬的收入。
而如今《巔峰極速》拿出的解法，則是更核心向的定位， 與開發過《塵埃》系列的Codemasters合作。不僅拿下各種品牌車型的授權，還通過實地採樣、掃描技術還原了國內外各種現實賽道，包括國內白雲山賽道，芝加哥、舊金山、巴塞隆納、西西里島、阿姆斯特丹、阿爾卑斯等全球各地的賽道等等。
並且遊戲中還加入了第一人稱視角，車輛內飾、儀錶盤燈細節也都製作的十分細緻。
巔峰極速可以切換第一人稱視角
它獲得成績也比《王牌競速》更進一步，暑期檔最高衝到了IOS第五名。
《巔峰極速》之所以改換解法，並且取得了出人意料的成功，目前看起來有幾個主要的原因。
其一是國內手游用戶迅速的重度化，對於寫實類高品質遊戲的需求在明顯增加。
第二是走寫實路線在抖音等平台能更好的獲客，不僅與QQ飛車拉開差距，而且主打移動端最寫實、近似PC的影響力，對於小白用戶也有足夠的吸引力。
第三可能是考慮到全球發行的可能性，走寫實路線在海外的用戶基數顯然遠遠大於超級系。
巔峰極速的養成系統
《巔峰極速》在付費上，做的則不如逆水寒手游、全明星街球派對那樣徹底，前期雖然通過送出大量抽車福利吸引到了中小氪，但本質上類似卡牌遊戲的付費模式還是比較重度，因此產品在暑期檔也出現了一些熱度回落。
新游一個比一個猛 海外市場背靠日本進軍歐美
不僅是已上線運營的新游，網易在暑期檔宣發/測試的新游也有大量潛力大作。
比如對標原神，由雷火研發的《代號：無限大》。在二次元開放世界領域，結合了最前沿的大世界生產、人工智慧技術，不僅想繼續鞏固網易在AI遊戲方面的實力，也同時想通過都市題材，闖入二次元賽道，目標全球發行。
《代號：無限大》的宣發十分密集，8月登陸科隆遊戲展，9月參加TGS東京電玩展，在國內外曝光都獲得了大量的關注，年內可能還會有更多動作。
《代號無限大》採用了程序化城市生成技術
還有一款值得關注卻在國內較少被討論的則是在暑期國內首測的《代號56》。作為網易下一代的末日生存題材設計遊戲，《代號56》在題材上結合了《輻射》與民國風，試圖做出東方廢土的感覺。
在玩法上，對比明日之後則更偏向於PVE玩法，類似命運、全境封鎖的風格。
在這款遊戲上，網易號稱投入近10億，70%以上時間和精力都投入了單人內容，不僅請到了奧斯卡配樂大師漢斯季默，還請到了多位曾參與歐美3A單機大作開發設計師協助研發。
包括《地平線》的著名設計師完成的遊戲內陣營設計初稿；《美國末日》的場景設計師製作了遊戲內「希望鎮」的部分內容，為多代《使命召喚》設計過槍枝的設計師來給《代號56》設計槍枝等等。
憑藉廢土風格和高品質的內容，《代號56》吸引力大量歐美玩家的關注，預計也會與《無限大》一樣，成為網易突破歐美市場的重要棋子。
《unVEIL the world》
另外，在9月份TGS上曝光的兩款新游《unVEIL the world》與《Rusty Rabbit》也值得關注。前者是網易與集英社合作研發，後者由《Fate / Zero》、《魔法少女小圓》的編劇虛淵玄作為遊戲企劃負責人。
《Rusty Rabbit》
這兩款遊戲也證明網易在日本市場的研發合作更進一步。網易近3年共計成立5家日本工作室，包括2020年創建的「櫻花工作室」、於2021年收購的「草蜢工作室」、於2022年創建的「名越工作室」、於2022年創建的「GPTRACK50工作室」以及今年5月份成立的「Pincool工作室」
還挖來了包括曾任職過卡普空的大佬小林裕幸、《勇者斗惡龍》系列製作人市村龍太郎、參與過怪獵和鬼泣系列的吉田涼介、《如龍》系列總製作人名越稔洋等諸多日本王牌製作人。
可以預見網易未來在日本市場上的統治力以及通過日本研發力量輻射全球推出更多新游的能力還會繼續加強。