2023中國（深圳龍華）國際露營大會暨中國國際露營產業投資運營大會日前在深圳北站中心公園開幕。中國國際露營產業投資運營大會雲集國內外露營專家，以主題分享、圓桌論壇形式，為推動露營旅遊與體育產業、文化產業、教育產業融合發展建言獻策，共謀文旅融合發展新路徑。 北京大學國家體育產業研究基地秘書長何文義、以「中國露營產業趨勢洞察」為題進行演講。
會上，何文義秘書長闡述了露營的文化屬性與底層邏輯，並從情感化、時尚化、場景化、人群多元化與服務個性化、儀式化等方面詳細闡述了露營發展的一般規律，同時闡明了露營活動的價值與商業優勢。最後，何文義對露營資源與產業發展的關係做了梳理。
首先，露營的文化屬性在於彰顯多元化的生活方式，能夠把人們對美好生活的嚮往落實為真實的生活場景。何文義認為，露營與文化緊密相連。人有主觀價值和審美需求，文化是滋養人靈魂的精神食糧，露營基地是人們滿足文化體驗和需求的平台。
其次，露營之所以能夠得到發展，是因為滿足人們消費升級的需求。何文義表示，從物質消費到精神文化消費，從城市到鄉村、自然，從「觀看」發展到「沉浸式體驗」，人們的消費不斷升級，已經從無場景消費升級到有場景消費，露營正是一種具有極大包容性和開發潛力的場景消費。
關於露營如何搭建好場景？何文義表示，內容和平台是相輔相成，彼此成就的。「對內容產業來說，必須要藉助平台才能實現內容的傳播。但平台如果沒有高價值的內容，平台也就沒有了價值。」因此，他建議，未來的露營，要將音樂、文學、舞蹈、戲劇、電影、遊戲等文化形式融合到場景之中。
露營發展的一般規律包含多個方面。首先是盈利的情感化，露營能營造出滿足受眾情感需求的場景，從未滿足受眾內心的情感需求。何文義認為，人們對消費品的需求有三層，物理（使用功能）、心理（自我）和倫理（他人），受眾內心的情感決定他們所對消費品賦予多少價值。
第二是場景的時尚化，並且關鍵在於擁抱青少年（Z世代），創造新潮流，不斷將年輕群體的時尚文化需求納入到露營的體系當中。
第三是多場景融合，疫情期間催生了「微度假」現象，需要提供「近程、易到、高頻」的場景，露營恰好滿足這樣的多場景融合需求。
第四是露營人群多元化與服務個性化，露營能做到以人為本，涵蓋嬰幼兒、青少年、中年、老年的全生命周期，滿足每個階段不同人群的美好生活需求。
第五是儀式化，青少年的教育、中年人的休閒和老年人的健康，都可以營造出場景，受眾到露營的場景中來完成相應的目標，就是儀式化的體現。
第六是數字化，目前數字文化產業在整個文化產業中占比已經超過70%，露營未來的發展，也必須走向數字化。科技使得文化藝術形式的數字化、體育運動智能化，也是露營不可避免的商業趨勢。
第七是電競化，目前我國擁有遊戲電競人口5.6億，包括初級階段的文化遊戲電競、益智休閒電競和中級階段的虛擬運動電競。因此，露營要創造能夠滿足人們對電競遊戲需求的場景。
會上，何文義還結合「幸福產業」的論述，談到露營為什麼有潛力有優勢。「露營其實是一種生活方式。我們都有對美好生活的嚮往，但嚮往是過程不是實實在在的場景。露營基地要營造的，就是把美好生活落地的場景。」他認為，露營基地主要表達的是一種健康生活方式，體育活動不僅僅是一種身體運動，是一種教育手段，也是一種生活方式、一種精神載體，還是培養健康體魄、塑造健全人格、促進人的全面發展的有效途徑。
「旅遊業面臨三個大問題，一個是淡季怎麼變成旺季，一個是如何吸引遊客反覆前往，第三個則是傳播問題。」何文義認為，露營將體育和旅遊融合，實現優勢互補，是解決旅遊業這三大問題的有效模式。
最後，何文義對露營資源與露營產業之間的關係進行了梳理。「深圳這座城市非常年輕，它的文化資源是比較薄弱的，但文化產值很高。而一些歷史悠久的城市，文化資源雄厚，但文化產值只有深圳的零頭。」何文義表示，露營資源不等於產業，自然資源與行政資源高效配置才是產業發展的關鍵。
生態體育：體育場館園區小鎮綜合體投資設計運營規劃，康養文旅鄉村振興產業融合發展智慧升級。
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