川經瞭望記者 楊波 侯雲春
視頻由五糧液提供
9月19日至20日，以「多彩文明·榮耀光影」為主題的首屆金熊貓獎評選活動將在成都舉行。作為金熊貓獎「全球戰略合作夥伴」，五糧液將深度參與金熊貓之夜、金熊貓國際文化論壇、金熊貓盛典、「大家一起看電影」等系列活動，以酒為媒，凝聚開放包容、合作共贏的力量，共同講好豐富多彩的現代化故事，講好新時代中外文化交流互鑒故事，為展現可信、可愛、可敬的中國形象貢獻品牌力量。
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以影視為載體、以大熊貓為文化符號、以推動構建人類命運共同體為主旨的金熊貓獎，由中國文學藝術界聯合會和四川省人民政府主辦，每兩年一屆，是表彰和鼓勵全球文化藝術領域取得卓越成就的藝術家和作品的國際性文化大獎，永久落戶四川。首屆金熊貓獎共設置電影、電視劇、紀錄片、動畫片四大單元獎項。
「國寶」大熊貓，不僅是中國的珍寶，也是世界的寶貴財產。多年來，大熊貓一次又一次擔任和平和友誼的使者走出國門，博得全世界人民的喜愛。中國白酒，一直伴隨著華夏文明的創造與傳承，是華夏五千年文明浸潤出的物產經典，蘊含著中國智慧、中國精神、中國價值，具有長久的時代魅力與獨特的當代價值，始終是人際交往、文化交流、文明互鑒的橋樑與紐帶。而四川白酒歷史悠久，文化源遠流長，釀造技藝獨特，歷來享有「川酒甲天下」的美譽。
影視和美酒都是不分國界、相融相通的世界語言，都是獨具匠心的極致藝術，都是帶給人們美好享受、體驗的重要載體。五糧液跨界攜手金熊貓獎，源於雙方為國際友誼搭建橋樑、為文明互鑒織就紐帶，深化人文交流，促進文明互鑒的共同追求。文化藝術作品是人類文明的瑰寶，它能夠傳遞情感、啟發思考、展示文化多樣性，在全球化的背景下，文化藝術領域的交流已經成為國際交往的重要內容之一。而「集五糧之精華而成玉液」的五糧液，其傳承逾千年的古法釀造技藝發於唐，興於宋，精於元，成於明，是國家級非物質文化遺產。作為中華傳統文化的傳承者和弘揚者，五糧液始終秉承「和而不同、美美與共」文化價值觀，積極弘揚時代正能量，助力優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，持續強化品牌文化力量。
為契合新時代消費需求和貼近年輕消費群體，近年來，五糧液持續創新開展跨界合作，與故宮、米其林指南、三聯生活周刊、南方周末等各領域頂級品牌攜手打造了「上新了·故宮」「紫禁城」「五糧液·緣定今生」「長江文化帶萬里行」「有禮了！中國」等系列文化IP；先後贊助《十八洞村》《紅星照耀中國》等優秀電影作品，冠名《中國作家》陽翰笙劇本獎、明天雕塑獎、華語青年作家獎等文藝項目，以美酒致敬文化藝術經典，以可見、可達、可感、可觸的形式展示中華文化魅力，為推動中國文藝事業譜寫高質量發展新篇章，建設文化強國貢獻和美力量。
此外，五糧液還升級打造了「5·20和美文化節」「9·15專賣店店慶日」「12·18超級粉絲節」等五糧液專屬IP，品牌愛好者數量不斷壯大，五糧液在高端消費圈中的品牌影響力和口碑穩步提升，讓美酒成為中華優秀傳統文化鮮活生動的傳播載體，堅持以美酒這一穿越歷史、跨越國界的世界語言，講好五糧液故事，講好中國故事。