現代人口味已經如此之重了嗎？一說「屎」就興致盎然，掏錢買單。
「鴨屎香」爆款奶茶火了。
從奈雪的鴨屎香寶藏茶，到蜜雪冰城的鴨屎香單叢茶包，再到喜茶的鴨屎香奶茶飲料，各品牌奶茶店都在爆賣它。
奈雪的茶、蜜雪冰城、書亦燒仙草推出的鴨屎香茶飲系列
超3.5萬人熱烈討論#鴨屎香奶茶到底有多好喝#，這個熱搜被看了1.5億次。
「踩屎感」運動鞋也火了。
這是目前形容鞋最頂的一個詞。阿迪Boost系列、耐克的AJ1倒鉤、Sacai × nike、椰子滿天星、萬花筒等都是著名的踩屎感爆款鞋裡的優等生。
踩屎感經典之阿迪Boost系列、耐克Air系列
這股有味道的風一直吹到某寶某多多里的板鞋拖鞋各種鞋，頂著「踩屎感」出道的它們撐起了鞋業的大市場。
「屎」的魔力轉圈圈，被冠名粑粑的東西就這麼招人待見？
環球影城哈利波特系列的一堆零食里，最被寵幸的也是 鼻屎味的多味豆。
再考古一點，在喝咖啡還很小資的10年前，非洲 貓屎咖啡已經有了咖啡里的愛馬仕的意思，後來南非象屎咖啡、巴西孔雀屎咖啡也沾過光。
這隻想讓人搞清一件事——
為什麼說到「屎」，
大家就上頭了？
極大豐富美好的物質層出不窮，一些聽上去另類的尖貨兒才能以低成本更吸引眼球。
奶茶名字充滿了小美好小清新，只讓人好奇鴨屎香是什麼香？難道真的有鴨屎？鴨的屎到底香不香？……
就好像見多了傻白甜的微笑，不如Bitch風女孩的一個火辣回眸的吸引力來得更強烈和直接。
而在文明衛生的社會裡，修煉精緻的日常里，橫殺出來的踩屎感究竟是什麼感？
只有個別經歷豐富的人才知道，多年前那個伸手不見五指的黑夜，那股難以描述的黏軟和震撼從腳底一直傳遞到內心深處。
這份記憶在得知「踩屎感」新詞的瞬間復甦了，色香味俱全。
而當年那份難以啟齒的經歷，卻變成了消費社會中被津津樂道的宣傳語。
果然，只要愛某件事物的人足夠多，它就不再是另類而是一種潮流。
被文明社會規訓很久後，不隨意提污穢之物是小學生都懂的道理。
但正如貓咪會冒著挨打的風險一次次把桌上的杯子推到地下，DNA裡帶來對動物性本能的渴望，總讓人希望在屎尿屁事物中釋放天性。
上不得台面的粑粑和消費世界碰撞出火花，這種光明正大的相遇引發一種滑稽的欣喜，以及反常規的快樂。
看倦了太多的光鮮亮麗，鑽進粑粑世界裡感受 真實、粗糲卻無傷大雅的放飛感——啊，接地氣的感受還挺棒。
在「屎」的魔力背後，
品牌究竟在比拼什麼？
如果粑粑營銷只是惡趣味，那註定會招人討厭。
但它們背後真的有點東西。
「鴨屎香」其實是廣東茶葉名品——鳳凰單叢中的一種，這種茶多產自廣東省潮州地區。
由此可知，無論鴨屎香爆珠奶茶還是鴨屎香寶藏檸檬茶，用的都是鳳凰單叢里的名茶作茶底。
同樣是鳳凰單叢茶底，其他香型「芝蘭香」、「柚花香」都很雅致， 非得選鴨屎香是要嚇死我們嗎？
奶茶品牌在偷笑：不用屎把你吸引過來，你看不到，怎麼知道我們品牌用的是好茶？
畢竟奶茶已經火了這麼久，能卷的都卷完了。
從油柑、芭樂、蓮霧的網紅級水果，到珍珠、芋圓、椰果和脆啵啵等八寶粥級別的小料、再到「芝芝莓莓脆脆」「QQ乃乃好喝到咩噗茶」這種猛男必讀的震撼名字，最後乾脆買奶茶送山茶花頭飾、送小黃鴨玩偶，連奶茶杯都進化成高科技溫度變色鐳射杯了……
圖片來源：小紅書@樂崽Letitla、幸子小姐拜託了、飽飽吃不少
消費者早就過了喝奶茶解饞、發朋友圈曬圖的階段， 大家對奶茶品質和口感的更高要求，讓新式茶飲鉚足勁打造原料的競爭力。
用「鴨屎香」做茶底一舉N得，話題度不用炒就起來了。
奶茶品牌連廣告費都省了。
有人問有雞屎香嗎，並擔心牛屎狗屎都不遠了。
有人不屑地說這算啥，南方還有雞屎果、雞屎藤甚至豬屎青。
有人科普鴨屎香的來由：說法一是茶生長的土質叫鴨屎土、說法二是怕有人偷這種名貴的茶故意取個賤名。
甚至有人從冰箱裡翻出了這樣一罐名貴茶葉給大家看：喏，原茶葉長這樣。
品過這杯「生屎未卜」的鴨屎香奶茶後，有人被驚艷，也有人因「泯然眾茶」而下頭，又是一波七嘴八舌的大討論。
它打開了不同維度的超連結，所有人的討論彙集成一個巨大的話題網絡。
在這種爆款IP熱度下，但凡機靈點的奶茶立馬跟著出新品然後猛賺一筆。
如果鴨屎香是對茶葉品質的默默凡爾賽，那麼踩屎感就是對鞋子濃縮度極高的讚譽。
小學畢業的人都知道，鞋子軟乎舒服還有其他形容，「踩在軟軟的海綿上」「棉花糖般的觸感」「仿佛踩上雲朵」……
但哪個也沒有踩屎感深入人心。
腳感軟彈舒適、回彈緩震效果出色……文縐縐的官方說辭直接用「踩屎感」一個簡單粗暴的詞概括就完事了。
之所以有踩屎般的舒服，因為 品牌有科技實力去打造柔軟有支撐力的鞋子。
腳下踩「屎」，臉上泛起笑意。在這場有味道的消費狂歡里，商家和消費者都贏了。
而關於「鞋太軟是否傷腳」的質疑就是後話了。
舉一反三，能猜到曾經的非洲貓屎咖啡為何火了嗎？
被椰子貓吃進肚子再跟隨糞便排出的咖啡豆，清洗後有獨特的氣味而受歡迎。
野生椰子貓稀少，一糞難求，所以貓屎咖啡稀有。
在喝一次星巴克還值得發朋友圈的年代裡，天價貓屎咖啡豆所代表的昂貴身份價值，相當於如今的露營、飛盤和鬱金香對中產階級的意義升級版。
鴨屎香奶茶沒有鴨屎，踩屎感沒有真的踩到粑粑，但是貓屎咖啡真的是從貓屎里扒出來的。
但喝它又怎樣呢？空中樓閣的名貴感，隨著最後一滴液體而消散。
更何況很快被爆出有人為了300-500美元每公斤的生意，強迫養殖椰子貓吃咖啡豆並排泄的虐待行為後，貓屎咖啡也從一種象徵身份的符號「屎去了」。
鴨屎香和踩屎感會步入貓屎咖啡的後塵嗎？
真不一定。
心智正常的人當然不指望在奶茶中真的感受到麥芽五穀輪迴後的氣息，但了解「鴨屎香」的來龍去脈後，為這次嘗鮮還蠻值得而感到開心。
沒有品牌生來就希望粑粑是自家產品的第一聯想詞，但大家偏偏對「踩屎」的感受欲仙欲死，而這帶來的是銷量大增的刺激——又有誰能跟真金白銀過不去呢？
這些氣味濃郁的消費現象，同樣有著深厚的商業邏輯——
如果東西能滿足真· 需求，包裹在怎樣的外殼下也會招人待見，哪怕是粑粑。
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