原標題：消費日新月異 指尖流淌幸福生活
國際商報記者 邵志媛
新中國成立75年來，特別是改革開放以來，百姓物質生活水平節節攀升，需求日新月異，從基本需求到品質消費，「購物車」常更常新，消費結構持續優化升級，國內消費市場不斷繁榮壯大。回顧消費市場的一幕幕蝶變，電子商務在促進消費和推動經濟增長中發揮了積極作用，它全面適應了人們的各種需求，深刻影響著人們的生活習慣，推動消費市場向新而行。
電商的起步可追溯至1990年代，彼時，伴隨著網際網路的普及，電商的雛形逐漸顯現。1998年7月，中國商品交易市場正式成立。同年10月，國家經貿委與信息產業部聯合宣布啟動以電子貿易為主要內容的「金貿工程」。1998年，北京、上海等城市啟動電子商務工程，開展網上購物與網上交易。
進入新世紀，電子商務網站如雨後春筍湧現出來，初步形成了一個新興的服務行業，其產業鏈日益清晰。從最初的雛型到如今的巨擘，阿里巴巴、京東、拼多多等電商平台記載著時代的變遷與創新的腳步，見證著人民消費水平翻天覆地的變化。以創立於2015年的拼多多為例，截至2023年5月，平台年度活躍用戶數近9億，基本覆蓋全部網購群體；到2023年年底，平台活躍賣家數達1420萬。通過電商平台，人們的日常生活更加便利、高效，足不出戶就能買到所需所想。
「以前維修家電所用的配件，都需要提前跟廠家聯繫，然後要等待好幾天才能收到貨。現在在平台上一鍵下單，物流也更加高效，為消費者大大節省了等待時間，方便極了！」山西省山陰縣春光家電負責人楊春光對記者說。
通過電商平台，消費新業態新模式不斷湧現，家政、烹飪、維修等服務也能「一鍵上門」。
周末，高靜約了幾位朋友到家聚餐，她在平台上約了一位廚師上門做飯。小炒黃牛肉、鯽魚豆腐湯、茄汁蝦與炒時蔬……在廚師上門一個半小時後，一桌色香味俱全、熱氣蒸騰的佳肴便擺上了餐桌。高靜向記者表示：「對於一個『廚房小白』來說，電商平台為我提供了很大便利，也能實現在家宴請朋友，大家聊得很開心，吃得更盡興。」
通過電商平台，不僅商家的拳頭產品可以觸達更廣闊的市場，也能滿足更多消費者不斷升級的消費需求。
2017年，隨著美瞳品牌獨立入駐電商平台的限制逐步放開，在上海經營美瞳生意的方博經過多番考察，決定上拼多多「試水」。短短半年時間，其店鋪日訂單量漲至5萬單，這令其頗感意外，當即決定將電商平台作為主陣地，布局全線產品。
方博向記者介紹，過去，公司的產品風格更多借鑑日韓的風格，存在思維定式，例如「混血風」美瞳的色系和花紋一定要呈現誇張的效果，搭配濃顏系的妝容。「直到我們通過電商平台廣泛接觸國內的年輕用戶後才逐漸發現，搭配日常妝容、效果更加自然的『彩片』，市場需求其實更大。」據了解，截至目前，方博的公司已成功孵化十餘個品牌，其中拼多多平台的訂單量占全渠道總量的70%。
「動動手指，送貨上門。」當前，作為電商新模式，即時零售購物已成為居民消費新趨勢。作為日系便利店三大品牌之一的羅森主打24小時營業的便利商品服務，目前在中國擁有5000多家實體門店。2018年以來，羅森陸續在美團、餓了麼等平台上線，並通過APP、公眾號、小程序等建立了完整的銷售體系。在線上銷售渠道中，外賣銷售占比最高。
羅森中國事業推進總部總經理吉田涼平此前表示，外賣給其實體門店帶來了很大增量，這一部分的銷售額占整體比重約為10%。「線上、線下消費者的重疊度不到十分之一，他們購買的商品量也有明顯差異，線上的客單價至少是線下的兩倍。」
消費向「新」而變，展現出中國經濟的發展潛力，折射出百姓美好生活的幸福指數。數據顯示，2023年，我國穩居全球第二大消費市場，社會消費品零售總額由1952年的277億元增加到47萬億元，人均消費支出比1956年增長35.5倍。在電商消費方面，2023年，網上購物的消費者超過9億人，每天快遞攬收的包裹就有4億多件，15.4萬億元的全國網上零售額，連續11年穩居全球第一。當下，以直播電商、內容電商、興趣電商、短視頻電商、社交電商、反向定製、社區電商等為代表的新電商蓬勃發展，正成為消費升級的重要驅動力量。
北京市社會科學院副研究員王鵬對記者表示，未來，電商平台在促進高質量發展、數實融合、構建全國統一大市場及助力共同富裕中扮演著重要角色。通過精準供需對接，深挖消費需求，提振市場活力，電商平台通過技術創新推動商品服務升級，促進產業升級和供給側改革。同時，其也在打破地域限制，促進商品服務自由流通，提供就業創業機會，助力縮小收入差距，推動均衡包容的社會發展等方面發揮積極作用，為經濟社會高質量發展貢獻重要力量。
七十五載不懈奮鬥，化量變為質變，人民對美好生活的嚮往陸續照進現實。步入新的歷史征程，消費場景、業態、模式不斷疊代，將推動人民的生活向更高品質邁進。
來源：國際商報